马云说过，接下来将是数据时代。所有巨头的生意有一大部分，将是数据变现的生意，围绕数据联通和共享，构建数据生态，腾讯这次是准备借广点通玩一把大的，能成功吗？
作者微信公众号：信海光微天下
深圳万科的一个楼盘曾在腾讯QQ上做过一次营销，投入3万元的营销费用，产生了400万的销售额；蘑菇街在腾讯系的精准广告推送获取了原始粉丝累积，其在QQ空间的上新消息获得当日便有十多万的浏览……
事到如今，数据力量让你不得不着眼与此。数据对企业来说是一种无形的资产，没有数据驱动的营销效果约等于0，你找不到用户，看不到未来。
正是这样的环境促使下，腾讯广点通今年年初宣布建立DMP，虽然腾讯体系储备了海量数据，不过仍然没有想到腾讯会下开放数据这一步大棋。3月31日，广点通携手多位合作伙伴在北京举办签约仪式，包括京东、搜狗、58同城、易车、美丽说、珍爱网、AdMaster等9家合作伙伴。
这一次，腾讯的用意很明确，是想基于自身优势率先建立数据生态中的“瑞士银行”。腾讯广点通DMP则作为各行业数据孤岛的连接点，一方面提供更精准的营销服务，另一方面互通各行各业的数据资源，在不妨碍用户隐私的情况下，让数据的汇流和分享产出更高的价值空间。（释义：DMP，Data Management Platform，数据管理平台，把分散的内、外部数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，因而利于将细分的数据结果推向现有的互动营销环境里。）
都想玩精准营销
随着各种设备及应用的发展，你在手机上产生的每一次点击背后都记录下了一次“数据足迹”，面对庞大的数据海洋，数据管理和分析成为更为迫切的需求，DMP应运而生。目前，聚焦国内，第三方DMP平台有待发展，主要以BAT为代表拥有广大用户数据的公司正广泛布局。
DMP所做的，是将基础数据内容组成高智能的分析源，并通过分析、筛选及过滤匹配，为广告定向投放提供底层的数据接口及应用匹配，实现在营销精准度上的实质性提高。对于企业来说，消费者海量的信息的确是宝藏，如果能将宝藏进一步分化出消费者的各种标签，企业便能进行更精准地营销服务。这无疑是令人兴奋的商业价值，提升广告投放的精准度和匹配性，也是DMP的作用所在。
2014年，阿里妈妈把DMP做为一个独立的战略，将最新上线的2.0版更名为达摩盘。阿里的侧重点是通过大数据发现潜在消费者，并与之产生某种关系。目前阿里把淘内的数据进行标准化，标签由卖家去组合自定义，再创建人群去投放，未来将它作为一个产品推送给客户，从淘内走向全网。
百度DMP数据服务则是把品牌分散在各个角落的数据汇聚起来，通过数据标准化规范，获得统一分类与整理。侧重点在于为企业提供百度数据洞察，完善品牌对消费者跨渠道行为的挖掘与理解，实现全渠道的营销规划。
腾讯DMP的承载方则是效果广告平台广点通，一期定位为DMP hosting，以多维的用户分析作为依据，来帮助合作伙伴判断什么样的受众、什么样的媒体资源更适合，从而使营销推广的结果更高效。
作为社交网络巨头，腾讯的优势在于各个平台账号体系的统一。腾讯广点通承载了QQ、QQ空间、微信等超百亿的流量，覆盖超过8亿人24小时的行为热链。以此前合作的电商为例，通过用户行为、用户画像等数据统计，实现定制化的定向投放，CTR（广告点击率）提升超过一倍，CVR（广告转换率）提升超过近两倍，ROI（投资回报率）提升超过一倍。
就像京东高管在广点通DMP发布会上所说，大数据影响着电商广告投放的准确性，也推动电商探索广告投放新模式。在腾讯庞大的用户体系基础上，若连接上各行业的数据，将使DMP平台拥有更多元化的数据样本。
广点通DMP此次涵盖了电商、O2O、旅游、教育等外部合作伙伴的数据资源，微天下认为，数据联盟真正的作用在于可以让雪球越滚越大，数据链条通过连接不断丰富延伸，增加多个维度，联盟内的合作伙伴实现共赢，提升广告的精准度，并吸引更多合作伙伴的加入。
要做数据的“超级保险箱”
既然DMP可以做到这么多数据提取及分析，你大概要担心个人隐私的问题了。其实不然，数据的提取可以是很安全的。以腾讯QQ为例，你的QQ上填写了“90后”的标签和“北京人”的地域特征，那么腾讯可以知道有北京有多少90后，但并不会知道具体是谁。换言之，是关注某一类人群，而不是某一个。
除了腾讯的金字招牌外，机制和技术是关键。腾讯作为国内用户量最大的互联网公司，海量的数据要求成熟的数据处理及保护机制；同时DMP的数据挖掘和分析能力很强，通过智能算法的应用，可以在不妨碍用户隐私的情况下产出有价值的数据。
对广告主来说亦是如此，广告主一方面可以安全地将数据托管在这个平台上，另一方面也可以安全享用这个平台上的数据，通过进行数据筛选能够带来更精准的数据转化，从而提升效果的基础驱动。
对于BAT来说，用户数据是共同的优势，腾讯因坐拥社交体系而拥有更丰富的用户脸谱。腾讯内部的连接战略正在DMP平台上实践，此次联合9家合作伙伴的步伐相对于其他两家走得更快。对于腾讯体系来说，DMP平台在腾讯内部数据整合完成后，结合其他行业数据将更强地增加用户的粘性，并更精确地获取用户其他维度的数据，从而更好地构建用户的画像并商业化。
对于腾讯此次打造的数据联盟来说，有了腾讯这样的用户体系作为基数，再加上各个行业丰富的数据，这一数据规模及分析能力为各个企业提供的效益值得期待，不同纬度数据激活后的利好也有望使这一联盟的雪球越滚越大。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
