从高度依赖网络推广，到集体反击搜索龙头百度，莆田系医院这次急红了眼。在百度医疗服务转型过程中，“草莽”出身的莆田系因违规推广比例高而被百度整顿，逐渐在百度医疗服务体系中边缘化。此举激怒了莆田系，抱团而起向百度下了战书，全面抵制百度。
不过，百度以强硬态度回击，不会改变百度“高门槛、严审核”机制，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。百度此次的大力整顿撬动了莆田系的奶酪，着急的莆田系本想给百度试压，却大概是走了步错棋。
莆田系的广告依赖症
昨日，一份署名为莆田（中国）健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》宣告了莆田系民营医院与百度为战。通知中显示，总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。
百度首当其冲被作为攻击对象，通知中称，莆系医疗人经过三十年代辛勤耕耘，如今因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工。
在近期百度加大对违规医疗推广整治的形势中，“莆田系”的多家医疗机构纷纷涉嫌违规而遭到下线。百度方面表示，2014年累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是莆田系医院。
莆田系是中国最大的民营医院群体，截至去年7月底，全国民营医院共11830家，其中莆田系民营医院达到8000多家，从事医疗产业的莆田人达到6万多人，莆田（中国）健康产业总会旗下会员单位达到数千家。
密集的莆田系民营医院兴起之路便是依赖广告投放，通过搜索推广、媒体广告等方式扩大知名度。有消息称，莆田系广告投入的60%投给了搜索引擎，这也成为此次莆田系过激反应的根源，被动了奶酪。
2013年莆田市委书记梁建勇称：“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元。”但据知情人士透露，因为百度对于医疗推广严格管理，莆田系占百度推广收入的50%根本不可能，莆田系医疗推广业务在百度份额不高，近年百度加大整顿违规医疗力度之后，份额也逐年下降，凭借着抱团力量叫板百度的莆田系这次的举动有点自视甚高。
同时，抱团的莆田系也并非看起来那么团结，通知中要求称“要求全体会员务必遵守”、“对于不停止有偿推广的单位将在总会内部进行通报”。不过，莆田系中被拖累的信誉良好的医院并不满，在百度的医疗服务转型过程中，一些偏远地区、承包地方军队医院科室的医院被百度下线的可能性大，而信誉良好的医院本有望分得一块新奶酪，这给莆田系内部留下了分歧。
有消息表示，这份通知并非正式文件，还需4月4日产业总会讨论，走错路的莆田系若能及时收回这步棋，并加强内部整顿，提高服务质量，也有机会与百度共同打造医疗服务。
百度加快医疗服务转型
对于莆田系的抵制，百度的官方回应很坚决，今天百度表示不会改变百度“高门槛、严审核”机制，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广，意指以肃清网络环境，驱逐害群之马，为打造安心放心搜索，建立长期、健康、有序发展的医疗生态。
百度近年来对医疗推广客户，有着明确的客户准入标准。2012年至今先后发布医疗相关物料策略50余次，新增物料规则约600条。2014年信息审核共拒绝医疗机构客户26648次，涉及客户数为13019个。与此同时，对于“药品，医疗机构，保健品”等行业准入也制定了较为严格的资质标准及物料限制，如对医疗客户资质滥用的限制、对夸大宣传效果的限制，以及违规产品、机构的限制和打击等手段都在并行。
良莠不齐的莆田系成为百度的重点违规巡查对象，随着百度正在推进医疗服务闭环，很多医疗水平差的莆田系民营医院导致百度的服务形象受损，因此百度此次对于莆田系的态度很强硬。
近来百度在医疗服务转型中动作不断，与301医院合作、上线百度医生、战略投资医护网等，将互联网模式的服务与线下医疗资源有机结合，逐渐形成“找医生、约医生、评医生”的闭环服务新模式。这也是百度角度转变的体现，正在经历从帮助人们找到信息、到帮助人们找到服务。
在这一过程中，被清洗的莆田系更好的选择应是与百度和解。获得政策支持的民营医院正开启一波新浪潮，莆田系作为体量规模都堪称国内典范的群体，更应抓住政策机会和百度转型机会，转变自身形象，“草莽”出身并不可怕，但若以草莽行为发展却很可能是搬起石头砸自己的脚。
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