记得以前看《蛊惑仔》，台湾两位黑帮大佬雷公和张定坤在竞选议员时打架，过江龙山鸡审时度势，单枪匹马KO掉了张定坤，赢得了自己的堂口，一举从落魄小弟化身为江湖大佬，让我极为崇拜。智能手机界的明争暗斗，虽然不像古惑仔争地盘那样腥风血雨，但是论精彩程度却一点也不逊色。就拿魅族和小米这对天生冤家来说吧，两者的PK由来已久，双方都有一众粉丝“小弟”，不时在社交网络上“大打出手”。比如前几天魅族发布MX Pro，小米手机的微博上被一大票魅族粉丝占领，2499刷得不亦乐乎。
不过，当小米的粉丝回过神来，却发现冲上去的不是自家兄弟——魅族官微下开始出现大量带有“为小米报仇”的话题的回复，口号是“屏幕不用蓝宝石，也配叫Pro？”，一时间，“为小米报仇话题”就跻身话题热榜。围观的小伙伴们很快就发现，此次替小米出头的是一家名叫大可乐的手机厂商，在其官网上有“Think Harder”和“更坚硬的屏幕，只因真爱不能被划伤”等为大可乐3蓝宝石屏幕宣传的海报，大可乐创始人丁秀洪也直接发微博挑衅魅族黄章。
手机江湖 社交网络成了一号高地
互联网营销是一道新难题，有时你以为已经入门，上阵时却发现的打法套路已经跟不上潮流。名眼人都能看出，这次“螳螂捕蝉黄雀在后”是大可乐手机精细策划的一次社交网络营销。不过，和以往两家厂商“撕逼互喷”不同，这次大可乐把这种战争推向了立体化、情节化——当魅族来势汹汹，扑向另外一位“扛把子”小米时，没想到却杀出来一个“山鸡”，虽然不能一刀杀死魅族，却一定程度抢了两位大佬的风头，让人再也不敢小觑这位“小弟”。
联想刘军曾在公开场合表示“线上营销很不容易，联想还在学习”，这其实也是摆在所有手机厂商面前的一道难题。在手机互联网营销1.0时代，手机厂商只要做一个官方大V，造一个明星人物，推几款配置价格都让人尖叫的产品，再转发抽奖得手机，翻来覆去转发开箱照、粉丝评论，自然就应者如云。但是现在，智能手机用户早已从“从无到有”向“从有到优”转变，光靠配置、性价比已经不能构成“粉”的条件，他们更追求材质、设计、人性化、个性化甚至是话题性，理性消费的背后，就是脑残粉变得越来越少。
互联网营销已经迈入2.0时代，手机厂商要想维护好粉丝经济，维护社交网络这个“一号高地”，就要抛弃以往简单粗暴的做法，必须花足心思，用各种新手段来维持粉丝的眼球和活跃度。这有点像做媒体，要时刻关心读者爱看什么，一张图片、一个标题都深思熟虑，甚至要没有新闻也要造出新闻……这样才不至于让读者被别的媒体抢走。
打铁还需自身硬 手机光堆料显然跟不上时代
为什么此次杀出的程咬金，不是张三，不是李四，而是大可乐呢？这和魅族是近期的热点话题以及魅族的手机设计思路有一定关系。无论是MX4还是MX4 Pro，魅族奉行的一直是“堆料刷参数+低价提升性价比”的路数，MX 4 Pro更是刷新了很多配件的参数指标，想象在每一个极客心里，都想认真把玩一下这款手机。
但是，MX 4 Pro的特点却很难被一个普通用户记住，极客们也很难用一句话来向普通人介绍MX 4 Pro。本人觉得这也是魅族一直的问题所在，在营销上无法把复杂的参数和功能，透过简单易懂、可供联想的的方式让小白用户记住。而这次砸场子的主角大可乐3手机，从口号就能看出是采用蓝宝石屏幕，更有微博传言说大可乐3的售价不到2000元，这也显示出大可乐的聪明之处——当全面狂飙参数不奏效时，采用把单一需求点做到极致的方法，既能解决用户的疼点，又能在营销上直击小白的内心。关于大可乐3这部手机到底怎么样，现在也没更详细的资料，个人也不好作好坏评价，但是你也不得不承认，低价位+蓝宝石屏幕这一招确实很有杀伤力。
未来手机江湖就是明挑+暗战
显然，关于堆料的故事已经离我们渐行渐远，当卡顿和跑分逐渐脱离用户的视线时，还把配置和参数作为智能手机的主要竞争手段显然不合时宜。这也是“大可乐”们的逻辑。关于此次被大可乐拍砖的魅族，个人一直认为魅族是态度认真做产品的手机厂商典型，只是在营销上慢半拍，但从mx4 Pro发布会来看，魅族显然已经意识到了问题所在，并且在积极弥补。从这场好玩的战役中我们也能发现，随着越来越多的手机厂商创立互联网品牌、加入到互联网营销大军中来，我们面对的手机江湖也将是群雄并起的时代，你我身为各路英豪眼中的潜在粉丝，必然也会完整感受智能手机江湖明挑+暗战的激烈与残酷。
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