今天凌晨，百度发布了其截至2014年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。
近期波澜颇多的美股市场上的投资者，对于百度这份财报关注已久，希望能从中找到新的市场兴奋点。比如，早在10天前，《巴伦周刊》资深编辑和专栏作家Steven M. Sears就发表文章称，投资者应该在百度发布Q3财报之前购买其股票。知名投行奥本海默的分析师也发布类似观点，认为百度已经“启动众多全新方案，确保其业内第一的地位” 。
现在财报公布，客观说，部分超出市场预期。财报显示，百度第三季度总营收为135.20亿元人民币，较2013年同期增长52.0%，这也是百度连续第四个季度保持50%以上的增速；移动流量持续整个季度超过PC端；移动营收也持续保持高速增长，在总营收中占比已达36%。在此之前，华尔街9位分析师平均预计，按美国通用会计准则(GAAP)计算，百度第三季度每股美国存托凭证(ADS)摊薄收益为人民币9.83元。但财报显示，百度第三季度每ADS收益为人民币11.00元，已超出分析师预期。
百度之所以能在移动发展方面有如此出色表现，除了移动搜索之外，九月份刚刚推出的直达号也备受关注。百度通过直达号，搜索服务的消费者可直接跳转进入商家主页，并可通过百度移动支付系统完成购物。分析师称，通过改善转化率，百度可获得更多移动端收入，营收表现值得期待。此前即有分析认为，百度直达号的推出，可以帮助海量传统企业更好地拥抱互联网，再造传统行业并催生巨大市场。百度作为中间人，拥有许多变现空间，将获得丰厚的价值回报，这最终会体现到财报之上。
百度在9月3日召开的百度世界大会上向外界发布了其直达号战略，不到两个月时间，直达号已拥有超过40万的商户入驻，而下一步，如何帮助商户真正享受直达号的便利及实际的商业价值，将成为百度直达号日后发展的重心。
40万这一数字相当可观。对比来看，微信公众号在上线15个月之后才达到200万的公众号数量，月均13万左右。因此，从短期数字表现来看，直达号是超过了微信公众号的。而且入驻直达号的基本都是商户，而微信公众号账户中则还有相当数量的阅读账号，由此对比，直达号的商业价值更重一些。
在中国互联网的新一轮竞争中，BAT三大巨头各有所长，或长于生态，或长于电商，百度则在移动商业化方面先行一步，且百度移动时代的最终方向也落足于“连接人与服务”，这其中，直达号将扮演重要角色。 “直达号”是商家在百度移动平台上的官方服务账号，集“广拉新、高转化、强留存、易开通“四大优势于一身，而它的想象力在于，将大大拓展百度O2O业务的未来空间，使百度O2O与百度的看家本领——搜索连接起来。要知道，百度移动搜索的月活跃用户数量已达到5亿，也是中国最大的移动流量源之一，这样巨大的数字，哪怕只有千分之一的转化率，也是一个月50万订单，几千万的流水，发展前景自然不言而喻。
在直达号推出后，媒体最先为其牵线的对手是微信公众号，两者确实有一些共同之处。比如它们都是XX号、都需要注册、都是对准O2O等，但其实两者又各有所长，不是一回事。微信的长处是离人近，而直达号的特点则是“离钱近”，微信是为连接人与人而生，直达号则是为连接人与服务而生。微信推出虽早，但商业化方面进展缓慢。截至目前，腾讯尚未披露Q3财报，但从其Q2财报来看，腾讯未正面提及公众号带来的收益情况。此前，外界曾对微信公众号入口的导流效果寄予厚望，但从已经接入的京东和大众点评的情况来看，效果还不甚明显。微信的另一问题是粉丝转化率较低，业内人士估算，微信转化一名商家用户的成本在100元上下。而直达号依托百度移动搜索，有运营维护成本低、转化效率高的长处。如果说微信公众号与支付宝服务窗需要通过营销、推广去获取用户的关注，那么“直达号”则坐拥天然的服务需求入口，而且场景多、入口流量大，其背后正是有着百度的搜索大数据以及百度地图优势为支撑。
三季度对于新生的百度直达号来说还只是过了很小的一个阶段，其对于百度移动业务到底能产生多大的推动作用，还需要看未来的直达号能不能有更多的服务创新。如李彦宏在财报发布时所说：“围绕连接人与服务的目标，百度还需要不断进行各种形式的创新，直达号在移动端为企业提供了连接消费者的更好途径。”未来，O2O市场的机会是巨大的，百度在移动搜索和地图领域的领先以及百度的销售能力，相信会使直达号抓住机会的最佳位置。
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