在国人眼中，春晚其实早已经不再是一台晚会那么简单了。它是阖家团圆的一个象征，一起守岁一起看春晚对于我们来说，已经是一种习惯。
在企业家眼里，春晚也是一个拥有巨大曝光量的舞台。从最初的贺词、拜年到冠名、赞助，再到近几年互联网公司推出的特色互动，阖家团圆的同时与电视机里的春晚一起做一些小游戏，平添了很多乐趣。
今年的春晚除了特色互动以外，相信很多观众与我一样被百度无人车震撼到了。在春晚珠海分会场，百度将百辆无人车开上港珠澳大桥，向全国观众拜年。这在春晚历史上，是从未有过的。
这次登上春晚的百度无人车，其实对于外界来说并不陌生。百度过去一年曾在美国CES、雄安新区、百度世界大会等多个场合展示，李彦宏还曾因驾驶无人车上五环吃到一张罚单。而联系到去年12月国内首个自动驾驶规定落地北京，再看这一次百度无人车登上春晚舞台，无疑是国家对无人驾驶的认可和支持。
据悉，此次在春晚亮相的百度Apollo无人车队覆盖了多种车型，包括百度与比亚迪合作打造的无人驾驶新能源乘用车、与金龙客车合作打造的全国首款无人驾驶微循环巴士，以及与智行者科技合作打造的无人驾驶扫路机和无人驾驶物流车等，能够满足家用出行、园区接驳、城市清洁、物流运输等全方位的需求。而百度与比亚迪此次强强联合，相互 “赋能”，代表着中国在自动驾驶和新能源汽车领域最高水平的合作，也将进一步为业界做出表率。
无人车上春晚这件事，对全国观众的震撼还是很大的。别的不说，我的朋友圈昨晚就被百度这波操作刷屏了。不过据我所知，在这个春节，其实还有很多公司推出了春节特别活动，百度也不止展示了无人车。
百度：人工智能复原皇家御膳房
今年百度的春节活动整体营销风格都与科技和文化有关。联合央视推出了一个AI”智能春联“活动，用户只需要输入几个字就能得到一副寓意美好、对仗工整的春联，还能生成带有自己姓名的专属春联卡片，为亲友送上定制祝福。近年来，百度陆续研发出了文言文翻译、智能写诗系统等产品，也都让传统文化有了新的玩儿法。
2月15日除夕零时开始至2月17日，百度联合故宫御膳房发布的最新版本春节Doodle在百度首页上线，这是一个关于年夜饭的动态Doodle。除了Doodle之外，百度还发布了关于皇家新年盛宴的H5以及年俗文化专题页面，可谓是大举传播年文化。
春节前夕，百度联合爱奇艺、喜马拉雅等内容服务提供商搞了一波内容免费的狂欢活动。春节期间，在百度App用户可以免广告观看视频，平时收费的视频、音频、文字等内容也全部免费开放。
在这些活动里，除了科技与文化的结合，其实百度人工智能技术在背后起到了很大作用。比如与故宫御膳房的合作里，就用到了之前在复原兵马俑、复兴门上的AR技术，目前这种AR技术已经为百度百科数字博物馆上线了235家，线上参观者超过7300万。
微博：春晚独家互动社交平台
微博已经不是第一年与春晚合作了。作为社交平台，微博与春晚的合作都与互动有关，比如今年微博与央视联合推出的多个活动都是如此，集“中国赞”赢百万红包、春晚最强答题王、全球华人跨界段子挑战赛、春晚模仿大赛等等。
比如春晚最强答题王，就涵盖了历年春晚的精彩内容，采用了时下最新潮的直播答题形式，并加入了寻找线索的新玩法。
再比如2月5日央视春晚联合微博发起的“中国赞”活动，号召明星、名人及海外机构共同参与，以图文和视频的形式“点赞2017”，突出春晚对社会正能量的弘扬。
阿里：扫福字+10亿红包大放送
支付宝今年依旧启动了扫福字分红包活动，去年的扫福字被敬业福难住的用户今年不用愁了，不仅可以从好友那里得到，支付宝还推出了“万能福”，据悉除夕之前就已经有8000万网友集齐了五福。
春节期间，淘宝则开启了红包大放送活动，总额超过10亿元。从2月11日开始，淘宝每天发放总值1亿元的现金红包,到央视春晚直播当天（2月15日），淘宝在春晚舞台上推出跨屏互动，总共发放了价值超过6亿元的春晚红包和特权商品。
阿里从去年开始贯穿全年的新零售运动，在春节期间的营销活动也是为此服务。春晚上的电视互动为淘宝向线下引流，支付宝春节前就开始在线下推出扫码送红包活动，无疑都在拓展线下渠道。
腾讯：借红包加速布局线下
腾讯今年在春节期间的抢红包活动仍是以QQ、微信为主，不过不再是跨屏互动，而是在除夕当晚的QQ界面下查看去年运动步数总结抢红包，当然也可以在2月16日至2月18日，每天通过新增的步数抢红包，据说每100步可抢一次，一般人我不告诉他。
微信今年也在线下推出了摇一摇活动。联合100多家品牌、6万多家商户，抢占各种线下消费场景。腾讯与阿里这一年在零售层面展开了诸多较量，从线上的移动支付到线下实体企业的投资入股，春节期间也是有针对性的推出面向线下的活动，想必今年这场明争暗斗还会更加激烈。
京东：公益返乡获赞
京东今年春节推出了三项活动，公益返乡、广府春节民俗以及春节不打烊，其中公益返乡获得了网友的盛赞。
本次公益返乡活动，京东通过火车、大巴、摩托等各种交通出行方式，携手京东大药房，面向外来务工人员、贫困大学生，为这一返乡群体提供便利，同时向这些来穗建设者提供爱心座位、暖心礼包、暖心支持、暖心服务，让他们带着广州的温暖，踏上团圆归途。
小米：春节不忘卖货
小米去年实现了触底反弹，也传出了上市消息。春节期间，小米在春晚期间播出了一条广告片，展示的是小米生态链企业的各种产品，也就是大家洗成的“小米超市”。
这与小米现在的情形不无关联，在手机恢复高速出货的同时，带动小米生态链，为上市再夯实一下基础。另外，小米路由器今年春节还为网友准备了200万个红包。
春节期间，只要是开启共享wifi功能的小米路由器用户，都可以获得红包奖励。
写在最后
互联网公司在春节期间的营销可以看做是新一年的战略缩影。像百度直接与合作伙伴将无人车开上春晚，在具有划时代意义的港珠澳大桥上完成高难度的无人驾驶，这不仅是百度技术实力的体现，也是国家整体综合实力的象征。
至于阿里和腾讯关于零售的竞争，预计今年还会再上升一个高度。从去年年底的各种入股线下企业，再到春节期间微信和支付宝抢占商户和用户资源，想必这场战争将会贯穿整年。
京东、小米、微博这些第二梯队成员，也都在展示各自行业的能量。京东还在加速追赶阿里，微博市值已经突破300亿美元，小米奔着千亿估值准备上市，新的一年互联网行业依旧精彩，拭目以待吧。
最后祝大家新春愉快，阖家幸福，万事如意！
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
