人们习惯将自己在旅行中的所见所想记录下来成文留存。几千年前，古人就以诗歌词赋的形式记录旅行，白居易写过“日出江花红胜火，春如江水绿如蓝”，李白写过“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”。有多少人因这些诗词而向往美景，因此产生前去一游的想法。
放到现代，完全可以将古人的文字遗产看作是微博和攻略。内容对于旅游产业的影响由来已久，只是今天换了承载主体，还有传播的手法和途径。
2005年上线的新浪博客是华语互联网最早的自媒体平台，开启了中国人用互联网记录旅行的时代；而2009年问世的微博，140个字符则是彻底改变了中国人记录分享旅行的方式。今天微博已经是最具影响力的旅行决策平台。而旅行内容在社交平台上的传播还有更多想象空间可挖，但我们先要搞懂旅行与社交的化学反应原理。
社交媒体重构旅游产业信息流通
相信大多数人都同我一样，在某个景点会拍照片然后上传社交网络，无论是微博还是朋友圈，都会标注地理位置。这个看似简单的过程，透露了两个原理。第一，人们用低门槛的方式满足了自己的社交欲望；第二，这个过程无形之中就为景点做了营销传播，而现在有上千万甚至过亿的用户在这么做。
来自微博的数据显示，在去年举办的第五次#带着微博去旅行#活动中，整个活动期间有6062万人参与互动，活动微博主话题的总阅读量达到182亿人次。在两个月的活动周期里，网友将微博带到了178个国家和地区，仅仅在国庆小长假期间，签到地点总数便达到55万，签到人数超过600万。
那么问题来了，如何利用这些庞大的数据流、信息流做商业化开发？首先，旅行内容的发布是人们的刚性社交需求，而借助互联网和社交平台，这些内容就具有了集中化、专业化以及商业化特性。其次，社交平台已经不止是传播介质，它还起到了河渠的作用，引导旅行内容在社交平台上的走向，这便是社交媒体对旅游产业信息的重构。
去年12月，加拿大总理亲自带队与新浪旅游签署了一个战略合作。新浪旅游官方表示，双方达成合作后微博将整合旅游行业意见领袖资源，帮助加拿大旅游局更好的推广本国旅游资源，并基于微博大数据对相关内容进行精准分发，提高加拿大旅游行业在微博上的营销效率。
我们看到，微博在其中起到的就是河渠作用，而加拿大旅游局之所以选择微博，重点在于两个，一个是微博旅行用户体量，有数据显示，仅出境旅游的微博用户就高达5357万，占中国总出境旅游人数的50%。通过目的地维度搭建的话题产品，覆盖531个国内外热门目的地，总阅读量超过94.3亿，这些目的地每天都会产生近万条新的旅行内容。
另一个就是微博能够整合资源并进行精准分发。实际上这是一个营销和推送的过程，从传播学角度看，旅行者通过在微博等社交媒体即时同步旅行体验，由此即可引发社交关系链的交流、探讨以及发散，这些需求被满足的同时也就造成了信息的快速传播，甚至在大数据的帮助下还可以实现有的放矢，只针对目标受众传播。
而在这个过程里，微博平台的决策属性尤为重要，重构信息已经可以让微博实现从人找信息到信息找人，那么微博上的内容就会进一步引导旅行者做出决策。而伴随这种能力的提升，成功率也会大幅增加。这才是微博与旅游产业化学反应的真正价值所在。
在这个过程里，旅游产业上各个阶段的公司都可以参与进来，参照社交媒体的数据进一步挖掘用户需求的潜在价值空间，或者以合作方的的身份加入到社交平台中去，主动服务用户。比如在微博平台上就有超过6万家旅游目的地、航空、酒店、购物、交通等开通官方账号，全球超过500个官方旅游机构与微博建立了合作。
视频化、IP化释放平台价值
当下，内容产业已经在向PGC和MCN过渡，专业化、机构化的运作是未来自媒体、新媒体的必然走向。而对于自媒体来说，微博平台上的分发推荐和资源扶持是最有吸引力的。
微博作为内容生产和消费平台，价值高低取决于内容生产和消费频率，也就是用户活跃度。其关键在于搭建内容供需关系的同时，微博如何让这种供需关系产生互动的频率越来越高。
这个问题并不难回答，互动频率的高低取决于内容，就像往水里扔一块石子，石子越大激起的浪花就越大。对于微博而言，今天内容的视频化和IP化是大势所趋。
在这方面我有两点观察，其一是去年的#带着微博去旅行#，微博官方给出的数字是相关短视频播放量超过16亿，旅行直播观看人次达到11亿。这足以证明视频化为微博旅行内容消费和商业化带来的价值。
其二是IP化，微博在视频化的基础上正努力打造旅游IP。去年#带着微博去旅行#活动期间微博共推出了178档优质旅行栏目，产出5115期精彩旅行秀，视频栏目播放总量达3.5亿。这些视频栏目大部分是微博联合专业旅游机构和旅游红人制作，也有是微博独家策划，总之它们的作用都是提升视频化内容的专业与质量，打造样板。
但这还不够，24日微博又宣布联手新浪娱乐推出明星旅行视频栏目《慢游全世界》，第一季的明星嘉宾是人气偶像王源。《慢游全世界》这档栏目的核心在于优质明星流量以及优质IP的长尾价值，王源在微博上拥有3567万粉丝，他为《漫游全世界》发布的一条微博，在24小时内就有455044个转发和201478个赞。而像王源这样的优质明星在微博上还有更多，可想而知有多大的传播强度。
当然，不是明星也没关系，微博也同样注重对MCN的扶持。其公布的数据称截至目前已有19家机构实现融资，最高融资金额达1.5亿。并且微博还表示未来要深度MCN化，持续进行旅游网红内容IP孵化。实际上个人认为，不仅旅游自媒体可以抓住这一波机会，其他垂直领域也有机会。
国家旅游局发布的《2016中国旅游投资报告》显示，旅游与生活方式的融合会不断扩大旅游边界，需求越来越多元化，这就促使旅游与其他产业的融合加深，市场细分、消费场景细分进一步深化。对照微博的情况，其旅游内容的覆盖具有足够的广度和细度，又兼具信息的高效传播，与其他旅游相关产业的紧密合作，可以说微博在加速旅游行业格局的成熟化和高效化。
总体而言，微博在做的事情，是对其社交平台天然属性的一个价值挖掘。重构信息带来人与目的地、旅行者与旅游周边的强关联，再以视频化、IP化的内容提升互动频率，加速整个行业的信息流通、传播。
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