今日头条打算将“撒钱运动”进行到底。
在刚刚结束的头条创作者大会上，今日头条宣布拿出400亿流量支持“千人百万粉”计划，并投入10亿资金补贴悟空问答的5000名答主。并且，张一鸣给内容创业者们展示了一张流量-粉丝-变现的蓝图，声称今日头条未来将以智能分发+粉丝分发的双引擎前行。
不谈DAU不谈补贴改谈粉丝，今日头条“微博化”的心看来真的很急切。
况且“千人百万粉”计划背后，实际上是流量-粉丝-变现的图谋，也就是面向内容创业者们的“授人以鱼”。对应今日头条纯商业化的发展逻辑，在月初举办的腾讯全球合作伙伴大会上，企鹅号给出了另外一条思路：发力“大内容”生态，以三个“百亿计划”带动内容产业，通过全过程的扶持帮助创作者快速成长，创作者、平台、乃至MCN互为支持，实现多方共赢。
两大平台两种策略，内容创业者该如何抉择：授人以鱼还是授人以渔？
授人以鱼的游戏头条不得不玩
“授人以鱼”一直是头条擅长的方式。从2015年的“千人万元”计划，到去年的10亿补贴短视频，头条善于用简单粗暴的方式搅动市场。这并不奇怪，如果我们回过头看头条每次的“撒钱运动”节点，都是某个行业的爆发后期，2015年的自媒体、2016年的短视频以及今年的知识分享。
作为后来者，头条的策略非常清晰，以资本换空间，简单粗暴却行之有效。那么为何今年不再继续深入了呢？
首先，张一鸣避谈DAU和补贴，可能有两方面考量。其一，头条的DAU已经到了天花板，再说下去没有意义；其二，流量已经足以支撑变现，再补贴毫无价值。
其次，通过今年头条的一系列动作，我们可以认为它正在寻求补贴之外更多、更高效的变现方式，包括发力微头条以及强化粉丝分发等等。
头条想要做成的是一个不断筛选的过程，从流量到粉丝再到变现，张一鸣将其称之为“内容变现漏斗”。这个“漏斗”大概可以分为呈递进关系的三个阶段，流量、粉丝和内容付费。
现阶段，头条的发展逻辑是在确保浅层流量变现稳固的前提下，转向粉丝沉淀进而挖掘在社交关系下的深层流量价值。相当于头条要做微博的事，但微博生而社交，所以头条要补一补社交的功课。
但正如业内人士所言，头条号的粉丝不一定是真正的潜在变现群体。张一鸣看重的分享、收藏和转发，在头条号的体系下还缺乏一项最重要的过程：关注。所以，头条才会在今年提出“千人百万粉”计划，其目的就是要强化头条体系内的“关注”。
另外，风风火火的造V运动最终的受益者可能还是少数玩家。头条寄望于头部IP的爆发带动整个体系的社交关系链建设，这一点像极了微博早年的成长历程，但要注意的是微博生来社交，而头条过重的工具属性是一大隐患。
但是，越是在这样的情形下，头条越无法摆脱“授人以鱼”的思路。头条想要快速实现粉丝沉淀和分发，切入第二阶段的变现模式，简单粗暴的造V运动是最合适不过的办法。毕竟这一套头条轻车路熟，有可借鉴经验。然而，在利益驱动下生成的粉丝有多少“商业价值”可言，这就是另外一回事了。
企鹅号为什么更值得关注
企鹅号的内容生态观一直以稳健著称。借助两年的芒种计划，现今企鹅号已经是一个覆盖图文、视频、直播、问答等几乎全部内容领域的基础生态体系，具备持续内容生产的能力，同时也有成熟的利益分享体系。
可以说与头条号相比，企鹅号更在意修炼“内功”。这个内功包括流量分成、产业资源、版权保护、谣言监测、投资、孵化、基础办公服务、内容创业服务等等，换句话说，企鹅号在为内容创作者提供全方位的资金和资源扶持。
这种扶持在不久前的腾讯合作伙伴大会上又以三个“百亿计划”的形式进一步增强。“三个百亿”计划的发布，显示出的是企鹅号不同维度搭建内容生态的决心。
100亿流量、100亿分成、100亿产业支持，三个“百亿计划”分别对应了三个方向。传统流量端的扶持，这一次企鹅号开放了腾讯系所有流量端口，包括之前未涵盖的微信和QQ入口，这样的分发能力行业里再无第二家；商业化方面，基于广告和IP的变现机制透露出，企鹅号已经可以停止输血补贴的简单粗暴方式，以更高级的变现方式为创作者输血；产业支持上，企鹅号要在内容体系中过去创作者比较薄弱的环节加码，比如版权、系统化运营、更专业的内容生产等等。
据首批签约企鹅号的MCN飞熊TV相关负责人介绍：“企鹅号目前是我们节目重要的流量来源之一，在娱乐和热点内容或名人题材流量上涨明显。一次上传多渠道分发，对MCN来说非常重要，可以得到不同用户对节目的意见反馈，而且能比较详细的看出各渠道的播放分布及完成率。”关于收益，该负责人表示：“新分成收益比之前高了几倍，在首发、独家、原创内容上收益明显。”
对于创作者来说，这样的“内功”虽然见效缓慢，但是打下的底子结实，未来会越走越顺。对于整个内容生态来说，“百亿计划”是为了打下更坚实的“地基”。换句话说就是，企鹅号建成了一座商业大厦，有成熟的物业、保洁、安保等各个部门，为进驻的公司或个人提供完整服务。
商业大厦完成以后，创作者拥有了第一重保障。不过还未结束，我们看到企鹅号的“百亿计划”里也着重提及了对MCN的扶持。MCN这种最早在Youtube平台上兴起的模式，现在已经是内容产业的标配之一了。MCN对内容产业的价值在于，它们是头部IP之外重要的核心力量，而且长远来看，也将成为平台和普通创作者之间重要的粘合剂，对创作者、对内容生态都意义重大。
在企鹅号公布的MCN计划里，我们注意到，主要以垂直化和区域化为主。更细化一点，企鹅号将向MCN提供流量资源、产品特权、分成资源、投资支持和品牌支持等多种扶持。比如在产品特权上，就有帐号互推、外链、APP下载等多种形式。对于MCN来说，这些基本上都是能带来真金白银的优质资源。
那么问题来了，企鹅号为何要大力扶持MCN呢？事实上，MCN在整个腾讯“大内容”体系下的价值不止是丰富内容而已。对中长尾作者而言，MCN是系统化、机构化的样板，是一种变相的激励措施。对整个内容生态而言，MCN的作用是将散碎的内容创作者打包成模块，平台可以开启模块化运作以降低管控成本，以及提升扶持计划的精准度。
写在最后
内容产业并不是一个从0到1的爆发过程，传统的纸媒、网媒、电视媒体已经存在多年。演变到自媒体时代，内容创作者的大爆发让内容产业迅速成为一个井喷的行业，也就生出了很多玩法和规则。
内容平台给创作者的两条路，一条是借助内容红利迅速变现，平台直接“授人以鱼”，另一条则是在平台扶持下逐步发展，平台起到了“授人以渔”的作用。在这方面，国内的几大内容平台中企鹅号率先抛出了橄榄枝，借助腾讯强大的社交、资源、商业支撑搭建行业基础设施，为内容创作者提供“授人以渔”的技能。可能需要一些学习时间和成本，但相比纯商业挣快钱的逻辑，在我看来，主打长线价值的生态玩法虽然慢热，却更有价值。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
