抵抗不了“刷礼物”的诱惑，下架的斗鱼要上市有点难

突然之间，不论是AppStore还是安卓各大应用商店，直播大户斗鱼APP的踪迹都消失得无影无踪。在不断冲击上市的节骨眼上，斗鱼又栽了一道。

围绕这个武汉互联网企业的争论从来都没有停止过，作为国内领先的横跨PC、移动端的大型直播平台之一，斗鱼的麻烦和它的知名度一样大，捧红的主播接连犯事。如果说五五开开挂还只是游戏界的内部矛盾，那么陈一发谐谑民族伤痛就成了全民公敌。

回过头来看，斗鱼这次被下架，与过去的种种负面有种必然的承袭关系。平台的问题在根子上，主播出事的背后，本质上是斗鱼自己对“刷礼物”这件事的极度痴迷，APP下架、上市前景再被质疑这个“双份套餐”斗鱼吃的不冤。

斗鱼下架，是营收焦虑的产物

但凡准备上市的企业，除了讲出一个漂亮的故事，财报数字也必不可少地需要冲击一波，而斗鱼迟迟上不来的营收表现造成的焦虑，已经危机斗鱼经营决策的理性。

1.心急，从吃“热豆腐”到吃“毒豆腐”

苹果给出的斗鱼APP下架理由是“无金融出借资格app不能推出贷款功能”。

如果说斗鱼非要搞出仅仅是出借资金而非P2P的金融业务，倒也无可厚非，毕竟，多元化多点门路增营收在清理之中，只算是心太急，想就着还算可观的用户量吃口“热豆腐”。

但问题原没有苹果所说的那么简单。在某游戏贴吧，网友扒出斗鱼的广告有严重诱导贷款刷礼物的嫌疑：斗鱼给贷款公司打的广告，直言不讳“刷礼物不差钱，4万免息借你用”。

粉丝挪用巨额公款刷礼物的事件还历历在目，百度巨型贴吧戒赌吧因“诱导撸小贷”被强制关停事件还余波未了，斗鱼就公然干起了违背了社会公理心的事。

毒品没有主动害人，不代表毒品就是合理的，对许多没有自制力的人来说，拿出自己的钱刷礼物还不算，小贷的加入或让他们跌入更深的深渊，无法回头。在为了刷礼物获取营收这件事上，斗鱼已经打算吃起“毒豆腐”。

2.“黑屏礼物”除了公然挑衅，还有用户生态的某种“病态”

斗鱼APP被全面下架，或还因为陈一发直播间“没有消停”的挑衅。

在陈一发因调侃南京大屠杀、东三省沦陷等事件被封杀后，9月11日，其直播界在黑屏（即主播未直播）状态下，出现了大量的礼物和弹幕庆祝其直播四周年，当天热度最高达324.5万，第三方平台的统计显示，9月10日中午至11日中午，黑屏的直播间收到了22万余元的礼物。

这22万，按照分成规则，斗鱼平台至少分得11万。没错，一个挑起全民愤怒的女主播，仅因为是斗鱼的一姐，在被封禁后还能为斗鱼创造大量无本营收（斗鱼甚至不需要为直播支付带宽成本）。

一方面，这是一种平台、经纪公司、粉丝对监管、对舆论的公然挑衅；另一方面，斗鱼与其头牌主播的经纪公司、粉丝是相互对抗又相互共生的关系，斗鱼可以在技术上封禁直播，却难以让这些人“服管”，他们为了自己的“偶像”，可以对监管、对民意一万个不服，这种粉丝生态，或许已经走入病态。

如果说主播为了礼物装模作样费尽心机、用户被挑逗各种刷礼物满足虚荣心，那么斗鱼本身可能比他们更加沉溺于“刷礼物”这件事，毕竟，在即将上市的前夕，为了让财报尽快好看，广告、游戏的经营肯定没有刷礼物这件事来得更快。据媒体报道，斗鱼2017年营收突破10亿元，与之对应的是，虎牙招股书显示其2017年营收就超20亿元为此，鼓励用户贷款来刷礼物、对黑屏礼物听之任之也就在意料之中了。

下架会恢复，但斗鱼受的打击将是深远的

按照规划，斗鱼APP将会在10月15日恢复上架。不过，下架能恢复，但斗鱼受此次下架事件的影响恐怕不是短期能消弭的。至少在三个层面，斗鱼要喝一壶：

1.上市或被重新评价

在美团上市前夕，王兴在微博上祈祷“不要有黑天鹅事件出现”，足见在推动上市的关键时刻容不得任何闪失。尤其对于互联网公司而言，网络业务决定一切，市场舆论对基本面的影响很大，风吹草动就会影响投资市场的决策。

下架这件事，反映出斗鱼作为一款互联网产品仍然面临诸多未知的、不可控或故意犯错的可能，对资本市场而言，这是对信心的打击，足够引起市场的怀疑。

虽然由香港转战到美国上市不需要发审，但即便强行上市后，跌破发行价之类的事恐怕也是斗鱼不想看见的。斗鱼很可能在冲击上市多时后，因下架事件仍需要被市场和舆论重新评估，且这个评估走向稳定后，才能继续上市进程。

2.用户增长再受打击

斗鱼官方在下架发生后，给问询的客户的建议是，通过浏览器进入斗鱼官网，自行下载安装程序。

这种做法，是否本身就违背无论是苹果公司还是国内监管层的意志？如果斗鱼自己能够随意给予用户安装程序并使其顺利安装，那AppStore、监管层的威信何在？

退一万步说，即便不讨论这种官方网站下载临时解决方式是否违规，本就在营收压力下面临用户增长乏力的斗鱼，又将遭受几乎0增长的打击。

值得一提的是，直播界最能引流的赛事之一LOL年终总决赛正在进行，斗鱼被下架只能是拱手将热度让给与之处在激烈竞争中的企鹅、虎牙等平台，要知道，直播行业的用户数据竞争本就十分焦灼，根据Questmoblie的数据显示，8月游戏直播平台日均活跃数的数据显示虎牙1266.90万人，斗鱼1249.87万人分列前两位。此外，斗鱼自己一年一度的鱼乐盛典也正在大搞特搞（这是斗鱼冲营收的好时候），两个关键时候碰到一起掉链子，斗鱼的整体营收不得不让人担心。

3.口碑进一步下陷

如果说在网赌害人家破人亡的过程中，小贷起到了推波助澜的作用，那么斗鱼怂恿贷款刷礼物的做法，就是在把自己拖入与网赌平台同样的舆论口碑之中，毕竟，网赌平台通过套路骗钱，而在自制力差的用户面前，斗鱼那些有去无回的礼物钱与网赌平台在“吸金黑洞”的性质上可能并没有太大差别。

这已经不只是鼓励非理性消费的问题了，如果负债看直播成为常态，恐怕直播行业在吸一波金后将会因为环境败坏而迅速崩塌。

无疑，斗鱼在网友们已有的讨伐声中，口碑将被下架事件影响而进一步下陷。这又与用户、营收增长所受的影响一起，成为阻挡资本市场对斗鱼积极评价的障碍，斗鱼离上市恐怕又远了一些。

文娱离不开直播，但直播仍需做长久生意

在以电视为中心的娱乐时代，现场直播是最需要专业度、最重要的内容形态，承载着用户最大的期许。到了移动互联网处处是网络与显示屏的时代，蓬勃发展的大文娱产业同样离不开直播产业——它是内容量最大、形式最丰富、互动最直接的文娱领域。

一方面，这代表着直播行业在文娱产业中的重要地位，无可取代的位置决定直播整个行业的庞大而可期许的发展前景，甚至成为互联网领域文娱产业发展的风向标。

另一方面，这也说明直播行业要更加符合文娱行业正本清源的大趋势。在泛娱乐化出现局部失控现象时，直播行业有必要站出来代表大文娱领域树立积极、正面的典型。

同样知名的直播+视频平台B站被下架后，第一时间表示深刻检讨和反思，除了专项整改，还承诺扩编一倍的审核人力，制作传播弘扬主旋律、正能量的内容。奈何斗鱼在这样的大环境下却逆流而动，不但不做积极引导，还把小贷与刷礼物“创新”地结合起来，让人唏嘘。

斗鱼的做法，本质上互联网的快资本心态在作祟，快速投入、快速见效、快速盈利，罔股国内直播平台应有的监管责任，也了罔顾直播作为文娱产业重要一员应该承担的责任。

从办企业、做事业角度来看，直播虽出身互联网娱乐的浮华，却是一个不折不扣需要长期经营思维、精耕细作的行当，要同时满足社会价值引导、用户需求满足、主播生态和谐，从中获取自己应得的市场收益，如此才能做成长久产业，不必陷入快资本下捞一把就走的发展窠臼。

这个逻辑在资本市场同样有效，要冲击上市的斗鱼，是时候在被下架的这段时间，真正地、发自内心地好好反省一下了。

【完】

曾响铃

1钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3AI新媒体“智能相对论”创始人；

4作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

5《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

6钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；

7“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

8现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。