近年来随着人们消费观念的转变以及对境外优质产品的渴望，整个跨境电商行业迎来了飞速发展。尤其是在疫情的影响下，跨境电商凭借低成本、高效率、突破时空限制、高标准满足用户需求的强大优势，受到了全球消费者的青睐。
而跨境电商行业的野蛮生长，也带动了跨境电商平台的集中爆发，各互联网巨头纷纷开始在海外市场开辟新领地，跨境电商平台一时之间如雨后春笋般遍地开花，作为国内知名的电商巨头阿里巴巴，自然也不甘示弱。其在多个国家布局了综合跨境电商之后，又将目光瞄准了垂直跨境电商。
继续加码跨境电商
近日，阿里巴巴在海外上线了一款专注欧美市场女性衣物购买的时尚购物App“allyLikes”。而在此之前，阿里巴巴已经在海外多个国家和地区实现了跨境电商的布局。不过，与之前发力综合跨境电商不同，allyLikes则是其在海外电商细分场景下的一次新尝试。阿里巴巴这次之所以通过垂直电商再次布局海外市场，其中的原因不言而喻。
一方面，得益于国家政策对于跨境电商的支持。近年来贸易新业态、新模式的发展一直都是政策支持的重点，而自去年以来我国又先后推出了多重举措，来推进跨境电商的发展。无论是扩大跨境电商综合试验区范围、出台海关监管新规定，还是推进外贸创新发展实施意见、签署区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）等，这些政策无一不是在释放对跨境电商的利好。
另一方面，海外用户消费能力的提升也是重要因素。疫情爆发使海外市场的线上消费大幅增加。据悉，疫情期间英国、法国、德国、意大利的线上购买率分别上涨了37%、23%、37%、32%，其中，衣服和娱乐用品的消费增长尤为明显。更何况，拥有消费实力的欧美年轻女性对生活品质的追求很高，而坚持精细化、品牌化发展的垂直类购物App，更容易受到她们的青睐。
除此之外，出海还能让阿里巴巴获得新增量，助其加快电商全球化的步伐。阿里巴巴在国内不仅有综合性App淘宝、B2C平台天猫、开拓下沉市场的淘特、专注二手买卖的闲鱼等，还有正在布局的新零售，再配合支付、物流等业务，其在国内电商市场的地位已经无人能及。相比之下，电商渗透率不高的国外市场还有着很大的发展空间，而这也是其电商全球化的重要一步。
实力与底气并存
阿里巴巴在海外市场推出allyLikes，虽然有着十分充足的理由，但仅凭这些还远远不够。众所周知，要做好跨境电商绝非易事，除了必要的外部因素之外，还需要经验、技术、资金等诸多资源的支持，而在这方面阿里巴巴则有着不容置疑的实力与底气。
一来，阿里巴巴拥有跨境电商的成功经验。阿里巴巴在海外电商已经多有布局，不仅有覆盖多国的全球速卖通，还控股了南亚领先电商Daraz、土耳其时尚电商Trendyol，并且投资了印尼电商Tokopedia，以及东南亚最大在线购物网站之一的Lazada等这些在各国电商市场中，几乎毋庸置疑的龙头平台。而有了这些平台的成功经验让其借鉴、品牌效应为其引流，allyLikes在欧美市场的发展可想而知。
二来，阿里巴巴拥有强大的个性化推荐算法。根据阿里巴巴旗下的全球速卖通的数据显示，在全球跨境采购频率最高的产品中，服饰类首当其冲，因此作为衣物类购物平台的allyLikes在国外有着很大的发展空间。另外，阿里巴巴的个性化推荐算法还可以根据用户喜好、风格、习惯、尺寸等信息，为allyLikes平台的用户匹配到更加合适和满意的商品。
三来，阿里巴巴拥有成熟的跨境供应链体系。早在多年以前，阿里巴巴就建立了跨境供应链平台，为外贸企业助力。在阿里巴巴的不断完善下，其跨境供应链已经整合了多家全球知名银行、金融机构、物流服务商，以及一达通、菜鸟网络和蚂蚁金服等资源，可以更好地为其跨境电商平台上的企业提供外贸综合服务、信用保障、跨境物流、支付结算和供应链金融等一站式服务。
竞争无处不在
不过，即便中国商品在国际上具有很强的竞争力，阿里巴巴要想成为其中的头部却还有一定难度。毕竟，在海外市场有着超强供应链整合能力、先进营销思维、以及物美价廉商品的跨境电商平台多不胜数，阿里巴巴的跨境电商allyLikes还存在诸多竞争对手。
一方面，它要应对类似于Shein等垂直电商的挑战。以Shein为例，据华尔街投资银行Piper Sandler调查显示，Shein是仅次于亚马逊的美国青少年第二喜爱的电商品牌，Shein2020年全年营收有近100亿美元，已连续八年实现超100%增长。与百亿美金独角兽Shein相比，同样专注于跨境电商服装业务的allyLikes并没有先发优势和用户积淀，因此短期内恐怕很难超越Shein等垂直电商对手。
另一方面，要面临诸如亚马逊等综合电商的竞争。谈及电商出海，亚马逊无疑是最为成功的平台之一，据悉，亚马逊已在中、美、英、德、意、日等14个国家开设了零售网站，并取得了较大的市场份额。与之相比，成就不俗的阿里巴巴也只能屈居第二，更何况还有很多诸如ebay、wish的跨境电商随时准备“超车”。虎狼环伺之下，阿里巴巴的竞争压力可想而知。
此外，还有可能遭遇Poshmark等二手电商的围猎。闲置经济的兴起使二手电商迎来了飞速发展，作为其中的佼佼者，Poshmark、OfferUP、Chairish等凭借其低廉的价格优势和丰富的产品品类，已经在海外市场有了深厚的用户积淀。而随着越来越多的海外用户对二手商品的接受程度不断提高，allyLikes想要赢得那些更加注重性价比的消费者的心，可谓是难上加难。
再战海外并非易事
其实，竞争只是阿里巴巴出海需要面临的诸多挑战中的一项，在与国内电商环境完全不同的国外市场，阿里巴巴的allyLikes遇到的挑战远不止于此。
首先，由于消费习惯存在差异，allyLikes很难做到完全本地化。拓展海外市场必须深入了解当地情况，阿里巴巴虽然已经有了多家跨境电商，但多是以收购或入股当地知名电商平台为主，这就在一定程度上化解了没有本地零售和物流经验的难题。而此次直接推出allyLikes购物App，没有本地企业的扶持，扩张起来恐怕会有不小的难度。
其次，国外地广人稀的因素，将会使allyLikes的物流成本难以控制。高度密集的居住人口和充足廉价的劳动力，是快递业能够迅猛发展的重要因素之一。而相较于国内而言，欧美地区的劳动力成本相对较高，城市住房的集中程度也比较低。因此，欧美市场高企的人力成本和快递成本，就会在很大程度上制约allyLikes的发展。
最后，在支付方式的国际化和安全性上，阿里巴巴还无法与Paypal抗衡。支付是电商交易链中极其重要的一环，作为全球最大的在线支付公司，paypal在第三方支付机构中掌握着较大的话语权，据统计国内外90%以上的客户都在使用paypal来收付款。得益于众多用户的高度信任，paypal在支付领域的巨头地位目前还难以撼动，即便是在支付领域深耕多年的阿里巴巴也不例外。
就目前来看，在国内电商市场已经占据绝对优势的情况下，出海就成了阿里巴巴拓展电商业务的出路之一，所以不管困难与否，阿里巴巴出海已经箭在弦上。
刘旷公众号，ID：liukuang110
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
