户外媒体行业，关于如何解决“广告费至少浪费50%以上”和“户外广告监播”的问题，正在被行业先行者解构。
2020年10月16日，由明略科技集团主办的解构与重构·首届「媒介力学论坛」在上海举行。会上，明略科技集团发布并解读了《媒介力学评估与发展报告》的发布和解读；中国媒体监测领军企业秒针系统联合新潮传媒，共同发布了《户外广告数字化标准监测透明公约》；新潮传媒集团创始人、董事长进行了《开启户外媒体全量数字监播新时代》的主题演讲；圆桌讨论上，业内多位人士总结、预测了媒介市场发展规律和趋势……
众人拾柴火焰高，户外媒体的变革路径，在诸多行业大佬的解构中变得清晰起来，重构也提上了日程。
户外媒体拥抱数据驱动，解决行业痛点
在万物皆媒体的时代，户外广告一直占据媒体行业重要地位，但创新发展是各行各业永恒的主题，户外媒体也需要被解构和重构，恰逢物联网、5G技术爆发，给户外媒体带来了“除旧迎新”的机会。
一方面，伴随5G、IoT的发展，利用先进技术推动模式变革，提高广告投放效率、优化广告主服务已是大势所趋。最明显的改变是，各大媒体平台利用大数据、人工智能、IoT与营销知识图谱形成用户标签，把营销效果做到最大化。
当下各种各样的媒体平台，均有意利用技术手段来提升自身竞争力，通过IoT、大数据、人工智能等等一系列的手段，能够提升自身广告商业价值已成为各方媒体共识，所以户外媒体平台想要适应市场变化，就必须拥抱数字化。
另一方面，数据来源准确性较弱、投前难选点、投后难量化、监播成本高等户外广告行业痛点亟待解决，而数字化是那一把斩乱麻的利剑。
毋庸置疑，受户外环境条件限制，户外媒体数字化进程缓慢。就基础的监播环节来看，户外传统的监测方式靠拍照、监播安排按月或者按年、给广告主提供的监播报告是厚厚的一沓纸质文件，整个运作模式非常落伍，无法为广告主提供智能有效的广告效果评估。
所以，这时户外媒体全量数字化监测的实现十分有必要。
正是在此天时地利人和，多重利好的条件下，户外媒体进行自我改革升级，积极拥抱户外数字化，市场全面进入数据驱动时代。
秒针牵手新潮传媒，引领行业“新浪潮”
志同道合，会上秒针系统和新潮传媒共同发布“户外广告数字化标准监测透明公约”，两者基于智能监测、大数据分析等技术，构建了户外媒体全量数字监播体系，进而掀起行业监播新浪潮。
一是，技术革新让监播方式更标准化，提升了监播效率。传统人工监播查阅效率低、耗时长、采样不全面，整个监播模式缺乏规范管理，而全量数字监播可以将监播细化到具体的时长、次数、间隔等维度，形成一套全量化、精细化、标准化的监播模式，大大提高了行业监播效率。
二是，技术创新让监播流程透明化，优化了广告主服务。全量数字化监测意味着，广告主可以全方位、实时检阅广告的投放和衡量广告效果，也就是明确了播什么、怎么播、在哪儿播并实时监测、记录全部数据。
所以说，全量数字化监播解决了行业透明度问题。而更透明、真实、可视的广告投放流程，能让户外媒体平台有条理、有依据的向广告主展示广告费的去处和效果，加大广告主投户外广告的信心。
三是，技术维新让广告投放更精准化，杜绝漏播、强化“千人千面”的营销模式。可以发现，户外媒体数字化进程缓慢，户外广告投放仍处于一个传统投放状态，也是一个相对粗放的监播过程，以至于漏播、错播时有发生。
加上数字化营销如火如荼，通过大数据分析锁定用户需求，精确的向消费者提供匹配的内容信息，进而达到“千人千面”营销效果的模式已被大众接受和认可，而户外媒体数字化营销能力差强人意。业内流传“广告费总有50%被浪费”的情况有望被改善。正是因为当户外媒体无法杜绝掉全量监播、漏播、错播以及无法非精准投放后，实现全量监播，导致广告费打了水漂就不会打水漂了。
对此，全量数字监播可以精准监测广告投放时间、地点，避免错播、漏播，同时通过数据搜集、分析精确人群和场景，更好的辅助户外媒体进行数字化营销，让广告主的每一分钱都花在刀刃上。
总之，全量数字监播技术解决了户外广告监播效率低、不规范、不透明、不精确的痛点，而秒针系统和新潮传媒签署联合发布的“外广告数字化标准监测透明公约”也为户外广告行业树立了数字监播标准，是户外媒体数字化进程新的里程碑。
全量数字化监播：开启户外媒体新时代
在各大户外媒体平台积极谋划数字化转型之际，秒针系统与新潮传媒的此次合作可以说是一次正向指引。
首先，深耕社区梯媒数字化的新潮传媒，本身对户外媒体的数字化变革一直秉承积极拥抱的态度。会上，新潮传媒创始人张继学也明确表示：“新潮真的没有去做传统的户外广告，创业第一天就是冲着互联网去的，否则我们也不太可能融资59亿。”
不仅如此，从“播了么DSP”到“蜜蜂智投系统（BITS）”，而后将两者升级为“生活圈智投”广告投放平台，新潮传媒整体的数字化程度很高。加上全国100个城市的7060万部电梯广告的顶级行业资源，以及创业7年开始全面盈利的增长势头，新潮传媒首个加入透明公约有引领、号召户外媒体平台数字化升级的作用。
同样的，秒针系统也是倡导广告监测透明化的拥护者。秒针系统作为中国领先的全域营销数据与技术服务提供商，服务了90%以上的品牌广告主，拥有大体量的投放监测数据库，在户外广告数字化监测方面很有经验，而且被广告主认可权威十足。
相信在新潮传媒当前的数字化技术和户外广告资源上，秒针系统的监测能力能最大化的发挥。两者的积极探索全量数字监播模式，也大大加速了户外广告营销方式的创新和革新。
精确化的广告投放，能够更好地让消费者把目光注视到广告上，从而提高品牌曝光度、品牌知名度，进而提高用户转化率，放大了户外媒体传播价值。而全量数字监播让监测环节变得透明，监测反馈也更加真实可查，提高了户外媒体传播效率。
重要的是，户外媒体的商业价值随着传播效率提高、效果增强，会带来更多的商业广告的回归。不得不说，全量数字监播的实现是一次推动户外媒体数字化变革的重要环节。
未来，市场先行者抢先筑起了护城河，其他行业追随者也将接受先行者的指引，充分借鉴先行者的经验，将全量数字监播模式贯彻到底，进而加速户外媒体数字化变革的实现，届时户外媒体市场将是另一番天地。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
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