配图来自Canva
中秋佳节之际，月饼的热度也逐渐提升，而一众互联网巨头推出的中秋月饼礼盒也各具特色。
比如说小米将音乐和月饼结合，用礼盒就能弹奏乐曲，甚至是雷军的成名曲“Are You OK？”；而腾讯的中秋礼盒质朴到像是一块砖，引得员工调侃自己是“互联网搬砖人”；而B站在月饼礼盒上下足了文章，内置一个小火箭，月饼吃完礼盒还可以留作收藏。
月饼礼盒可以从一个方面展示出企业的一些想法或理念，比如B站礼盒上面的小火箭，就表示在前几日B站成功将一颗卫星送入太空，开始了自己星辰大海的征途。
小破站终于上了天
在今年儿童节，B站送给了所有“B站大孩子”一份礼物——一颗B站自己的卫星。这颗原本定在6月上天的卫星，在经历了延期和失败之后，终于在9月成功发射，如今已经进入其预定轨道开始工作。
这是国内首个由互联网公司定制、用于科普传播的视频遥感卫星，当然也是小破站不断进阶之路的见证。而这颗卫星的成功上天，让一直处于破圈路上的B站又一次“起飞”。
这颗卫星是由长光卫星自主研发的新兴视频卫星，在进入轨道之后，将和此前发射的16颗“吉林一号”卫星组网，为政府、行业以及“一带一路”沿线用户提供更加丰富的遥感数据和产品服务。
而对于B站而言，这一颗期盼了两个多月的卫星上天，也将会带来很多实际好处。
首先自然是在品牌营销方面的好处。成功发射一颗属于自己的卫星，这件事情本就充满话题性，而这种话题性对于一直抓住热点事件做营销的B站来说，无疑是对品牌营销的一次绝佳助力，进一步吸引到众多消费者的眼球。
当然，这种一时的热点事件并不能对消费者产生长久的吸引力，最核心的还是要依靠平台自身的内容。而卫星成功上天后给B站带来的最关键好处，也在这一方面。
现在这颗卫星已经进入预定轨道开始工作，B站将通过卫星所捕获的遥感视频、图片数据等制作成科普视频，通过第一手的材料制作更优质的内容。如今在官方账号“哔哩哔哩视频卫星”上，就可以看到一系列卫星相关的科普视频。
这种内容的扩充，虽然相对于B站平台中庞大的内容来说，只不过是涓涓细流，但是专业性是这种内容的特点，而B站也可以通过这种专业化的内容建设，逐渐将自己的内容社区建设得更加专业，进一步提高对用户的吸引力。
而这种专业科普内容的扩充，也让B站在泛教育领域的布局愈发清晰。
用泛娱乐打通泛教育
在B站三部曲的最后一部短片《喜相逢》之中，B站一直宣扬自己是一个学习的地方。当然，B站的学习和别的在线教育平台，有着一些不同。
一般说到学习平台，人们的第一印象应该是学而思、猿辅导这一类的“正经”在线教育平台。因为这些平台里面的内容很多是用来满足平台内用户的应考需求的，教育平台的标签更容易被外界认可。
而B站的平台并不是这样的调性，其平台的内容会偏向娱乐一些，这就让外界一直对B站的印象定格在“娱乐视频平台”上。但也正是这样的娱乐性，让B站在入局教育方面有了不同的切入口。
通过泛娱乐打通泛教育领域，是B站所拥有的差异化，也是B站教育布局的“野路子”。借助偏向娱乐性的内容向用户提供更加容易接受和理解的内容，在娱乐中学习，进一步拓宽自己的知识面。
罗翔老师的法学课程就是个很好的例子，用户伴随着弹幕的欢声笑语，学到了相关的法律知识。通过带有一些娱乐性的内容，帮助用户更好地接受原本晦涩难懂的知识，做到了“寓教于乐”的层次。
然后逐渐模糊娱乐和教育之间的界限，就像这次通过卫星制作的视频一样，既可以把这些视频当做娱乐视频，也可以看做较为专业的知识教育视频。而在B站内这种界限的逐渐模糊，让更多的人在不经意间就走进了B站的教育布局中。
另外B站的教育布局也较为宽泛，不同于传统的在线教育平台，B站的教育领域涵盖了几乎所有领域，不论是摄影剪辑还是绘画调酒，都可以在B站找到很多的内容。这种泛教育的布局，虽然在一定程度上淡化了B站的教育属性，但是却将触手伸向了各个领域之中。
教育成了新选择？
在B站上学习，这句话现在来看已经不是玩笑话了。
对于B站来说，逐渐扩充的教育内容，除了丰富平台的内容领域，还会带来一定程度上平台调性的改变。
以往带有娱乐属性的B站，只是被当做一个消遣娱乐的平台，虽然并没有什么不好，但是在有些人的心中，“沉迷”在这类平台之中是“不务正业”的表现。比如一些家长就不会喜欢自己正在上学的孩子每天都在B站看视频。
而通过这种平台调性的调整，让B站不仅仅是一个娱乐的平台，更是可以学习的地方。这可以改变用户心中的刻板印象，从而对B站有一个新的认识，进一步吸引一些之前不会进入B站的用户走进B站。
另外，不论是对外宣称“学习平台”，还是不断扩充相关内容，都会让人们心中对B站的态度出现一定的转变，从而带了比较正向的社会舆论。
看起来B站布局教育好处多多，但是问题同样存在。比较重要的一点是B站细碎而宽泛的教育内容，并没有形成一个完整体系。传统的在线教育平台，会有一个纵向的课程安排，可以深度捆绑用户，比如专注K12教育的平台，可以集合授课、做题、答疑等一系列环节。
而B站却是横向的布局，可能再细小的领域都会有内容，但仅仅是教学这一个环节，之后的环节都不复存在。这种情况会导致很多用户在B站看了不少领域的内容，但是真正能够称得上学习到的知识，并不多。
这会更进一步导致想通过B站学习的用户，可能花费了较多的时间却没有得到相匹配的回报，甚至有可能到最后“学了个寂寞”。
多方探索难掩焦虑
对于B站而言，越来越多方位的布局，依旧是为了缓解自身的焦虑。
其实B站在较早之前就在教育领域有一些动作，当时在平台内推出了一些付费的课程，希望可以实现教育方面的一个小闭环，创造一部分的营收，但是后来也不了了之。
而如今通过这种侧面的办法继续深耕教育，是B站多方探索稳定商业模式的一次试探，毕竟如今的B站还深陷亏损的漩涡之中。除了教育之外，B站又再一次拥抱游戏业务，最近公布了不少新的游戏，而此前一直不温不火的电商和广告业务也有了一些兴起的势头。
这些方面的布局都是B站对一个完整且成熟的商业化模式的探索。对于如今的B站而言，在用户和曝光度方面已经有了很高速的增长，但是随之增长的也有每个季度的净亏损。烧钱换增长的办法并不能长久下去，况且B站下了大力气做的营销是否有显著效果还有待考证。
如今将卫星送上太空的B站，将自己的眼光放在了星辰大海上，这固然是一件好事，但是B站还是难以逃开“焦虑引力”，这强大的引力将会一直伴随着B站，对B站的“起飞”起到相当大的阻力。
但也正是这种“焦虑引力”的存在，才不断提醒着B站，更应该脚踏实地去稳定自身的布局和业务，稳扎稳打走向未来。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
