时间倒回2017年上半年。
因为一条毛巾的纠葛，人们开始对网易严选和米家有品两家的精选电商模式展开思考，而热议尚未平息，精选电商局中又悄悄杀入了一支新军。说“新军”可能不太合适，因为来者正是电商的老手阿里，上线的产品则是“淘宝心选”。这是阿里系首次启用自营模式试水，2017年5月26日内测之后，淘宝心选也就一直不愠不火地运营着。
来到2018年。
阿里打破了夜空沉寂，被寄予厚望的淘宝心选划亮了夜空。“淘宝心选未来3年要孵化1000个制造型品牌”、“淘宝心选要孵化出阿里的‘小米生态链’”的新闻报道满天飞，淘宝心选也算是在新闻传播的沸沸扬扬中正式进入公众视野了。
阿里大力押注淘宝心选
再次进入公众视野的淘宝心选不再像一年前那般低调，阿里此次对淘宝心选亦是寄足了希望，高调着为其张罗布局。具体可以从以下两个方面看。
资源投入方面：阿里给淘宝心选的支持是线上+线下，即一边线上经营淘宝心选的电商品牌，一边在线下运营着门店。
先说线上，据阿里巴巴集团公布的数据，截至9月30日，淘宝天猫活跃消费者已经达到了6亿。在庞大的用户群体基础上，淘宝、天猫可以将多年来累积的用户引流到淘宝心选。
再看线下，2018年4月28日，淘宝心选第一家店在杭州亲橙里正式开张，据悉开业当天线上线下售出了2万+件商品，另外还有上百万人通过直播见证了淘宝心选的亮相。足以见得淘宝心选是赚足了眼球，再加上截至11月，淘宝心选的线下实体店已达6家，所以说开店是阿里的策略之一，因为想要占领线下份额的第一体现就是扩张门店。
而淘宝心选能快速打入市场，正是因为其从阿里处得到了支援。从选址来看，淘宝心选入驻的亲橙里、大润发、欧尚、银泰均是阿里生态内的企业，依靠阿里强大的资源，未来淘宝心选的扩张很可能会提速。而且，以长三角地区的布局可见阿里对淘宝心选的重视程度，其想从集繁华和发达经济于一体的长三角地区开始对内扩张，甚至可能出海。
战略定位方面：区别于淘宝提供平台给第三方商家入驻的模式，此次淘宝心选则采用自行销售品牌的模式。这种模式的优势在于一来可以保证产品的质量以及提高产品性价比，二来可以淡化制造商，统一贴上“淘宝心选”的牌子一定程度上也是保护了卖家的利益。
再一个，知名设计师深泽直人入驻淘宝心选是另一处亮点，这次淘宝心选拉来工业设计界的超级IP深泽直人，也是试图给淘宝心选树立起一个较高的调性和起点。像小米依靠手机带起的生态链那样，淘宝心选还为接下来“在未来三年内打造1000个制造型零售品牌”的三年计划提供了样板。
总的来说，新零售日趋火热，电商和传统零售的结合也愈发紧密。但在天猫和淘宝稳坐电商第一阵营的情况下，阿里为什么还要费力搞出淘宝心选这么个新物种？
淘宝心选是为了对标网易严选们？
有趣的是，淘宝心选的上线恰恰应了那句“世间万物都离不开真香定律”，因为马云之前曾多次公开表示阿里巴巴只做平台不做自营。如此一来，淘宝心选的目的愈发明显，表面上看淘宝心选是电商和传统零售的结合，实际上则是对标网易严选、小米有品以及京东京造们。究其原因，主要有以下两点。
一方面是因为市场需要。
近年来零售、电商行业创新不断，涌现了多种新兴业态模式：有腾讯微信的微商分销模式，京东、阿里系的网红直播电商模式、社交拼团模式、精选模式等等，无一不在表现着众商纷纷布局新业态，均想在新模式上卡好位。模式之多，是市场所需，或者说这正是消费者想要的，因为消费者总想尝鲜。
更何况，目前互联网流量趋于饱和，用户不再像前几年那般大规模地自线下往线上流动，而且消费升级不再是新鲜事，人们确实愈来愈注重品质体验，因此消费者们愿意为高品质的商品付出一定的溢价。
近些年中产阶级逐渐成市场消费的主流人群，而这部分人除了对高性价比有要求外，另外对产品的质量也格外重视。因此，根据消费者对市场的需求，带着电商基因、想做好品质产品的网易严选、小米有品、苏宁极物们应运而生。
然而作为电商大佬的阿里巴巴，自然不能无视市场的主流需求。所以说，淘宝心选降世的原因一部分是因为市场需求，另一部分是为了对标同样为解决市场需求的竞争对手们。
另一方面是为了赶上一众宿敌们。
虽然电商大佬们为抢市场份额而激烈竞争的故事快听出耳茧，但是精品新零售成为电商下凡最喜欢的香饽饽已是事实，因此，仗只能一直打，而关键点则在于各军如何出招。
最先入局精品电商的是网易严选，网易严选于2016年4月正式面世，相关数据统计其成立不到两年，其商城就拥有了10个大品类以及超过1万的SKU，因此在用户的沉淀上具备了一定优势。
模式的创新也引来了众多跟随者，小米有品就是其中一个。小米有品是新零售的大胆尝试者，雷军将小米有品、小米商城与米家商城组成了小米电商的“铁三角”。而小米品牌本身就已经收获了不少用户的认可，所以小米的忠实粉丝往小米有品流去也是理所当然的事。
但是对淘宝心选来说，对手的重重布阵却成了难解的心结。其实淘宝心选继小米有品之后也内测了一个月，但直到今年1月份京东以“京东京造”悄然加入这场战局，或许才让淘宝心选彻底明白精选电商背后的强大市场和商机。
所以说，某一对手在市场上有新动作不足为奇，但是多个竞争对手同时瞄准了一块芳草地，危及到有限的市场份额这一点，对阿里来说是极其不利的。所以，形势上看，淘宝心选既是为了防止对手继续强大，也为了守住己方份额，所以阿里不管怎样都要把它孵化出来。
淘宝心选能后来居上吗？
再怎么说，阿里最关心的还是扶起的淘宝心选能不能打败网易严选们。
如今竞争局势清晰，头敌是网易严选，小米有品和京东京造在旁“虎视眈眈”，另外还有MUJI、微信精品店等市场分羹者。
那么淘宝心选下一步应该如何布局，才能击退网易严选们呢？
首先，做好产品细分。消费升级已然成为市场发展的主旋律，国内也正处于由中产阶层“量变”和消费结构“质变”双重驱动的风口，也因此推动着品质型消费的增加。所以说，淘宝心选要走出的第一步就是将产品细分，针对不同用户的需求营销不同品类的产品。
举个例子，消费者在选购产品时，不再仅限于关注产品的价格，产品的品质、个性化逐渐成为消费者关注的重点。这样的消费人群已经跨过低价的需求，开始愿意为生活质量、健康、品味买单，精选模式的出现也恰好满足了此类人群的需求。
而消费者所需求的，网易严选、小米有家、京东京造们不可能看不到，因此，想要打败网易严选们，淘宝心选应该在竞争对手有意识之前就将产品细分做好，先下手为强。
其次，做好大数据赋能。互联网下半场成了大数据、云计算等为主导的新技术革命，同时也是一场改变人们生活方式和行为习惯的变革。淘宝心选最终需要联动线上线下，所以过程中用户数据的管理与处理就变得极其重要。
相关媒体曾报道，淘宝心选开发了一套以数据驱动的全链路“产业路由器”。好设计通过C2B精准开发和供应链管理成为好商品，好商品再通过全渠道新零售和内容生态成为好生意。这种模式的价值，除了能在GMV上面体现，还在于提供了更多行业机会和创造更好的生活方式。
既然淘宝心选已经在大数据的整合上有所研究，未来只要在此基础上，完善数据整合，在用户的把握上应该会走得比较顺利。况且，背靠阿里这颗大树，阿里云技术领先国内同行，相信淘宝心选做好大数据亦不成难题。
简言之，淘宝心选未来的发展，应该基于用户需求，做好产品细分以及利用好大数据。
不过，精品电商市场还处于摸索的成长期，市场有无数种可能，淘宝心选能否后来居上，赶超网易严选们，还得看来年战绩了。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
