说起葬爱家族，大家大概会想到一群杀马特造型的年轻人。作为一个网络热词，“葬爱家族”其实最早出现在一款叫“劲舞团”的音乐交友游戏。当时在游戏内外，一帮造型夸张、热衷于斗舞的年轻人组成一个群体。对于很多80后的来说，“葬爱家族”时代是一段青春的记忆。但对于音乐交友游戏来说，“葬爱家族”时代是其发展最鼎盛的时期。
音乐交友游戏顺时而生，“葬爱家族”发展壮大
在“葬爱家族”引领的圈层文化最为浓郁的时候，以劲舞团和QQ炫舞这两款网游为代表的音乐交友游戏最能俘获玩家们的心。如果那时候你走进网吧，你会发现网吧中有很多人都在玩这两款游戏。劲舞团和QQ炫舞等音乐交友游戏之所以在当时能得以迅速蔓延无非两点原因：
其一，当时游戏载体种类少，游戏产品品类也少。2005年到2006年间，劲舞团开始走入大家的视线。劲舞团慢慢带火了市场后，腾讯紧接着推出QQ炫舞再一次将火热的音乐交友游戏推向高潮。但在21世纪初，智能移动手机还未盛行，人们玩网络游戏一般要通过PC端。当然，也有一部分会购买游戏碟使用游戏机玩游戏。不过相比于现在，当时游戏载体的种类很少，能够承载游戏的电子设备大约就只有电脑和游戏机。
由于游戏载体种类少，相应开发的游戏品类也比较少。那时候的游戏市场上，游戏有两种类别。一类是单机游戏，主要以扫雷、俄罗斯方块等为主；另一类是大型的竞技类网游，魔兽世界就是当时很火爆的大型网游之一。在游戏产品单调的格局之下，劲舞团和QQ炫舞以其精美的游戏画面、丰富的音乐资源和多彩的换装体验惊艳了无数玩家。于是，一时之间劲舞团和QQ炫舞等音乐交友游戏注册人数剧增，成为当时游戏市场的头部产品。
其二，当时人们对网络社交的需求还未被满足，劲舞团和QQ炫舞这两款音乐交友游戏刚好满足了这一点。在21世纪初，网络社交软件还处于欠发达状态。当时用户常用的社交软件是QQ，由于处于2G网络时代，QQ能赋予用户的社交场景非常有限。用户只能通过使用QQ进行简单的文字交流，但是用户的内心渴望更丰富的网络社交场景。
劲舞团和QQ炫舞的出现使人们的这一想法得以实现。在劲舞团和QQ炫舞设计的游戏场景中，玩家可以创建自己的人物角色，然后通过游戏这一平台去结识陌生人。在这类“生活化”的音乐游戏中，大家可以交朋友，还可以“谈恋爱”，甚至于让自己的人物角色在游戏里“结婚”。劲舞团和QQ炫舞这类音乐交友游戏就像一张巨大的社交网络，玩家们可以在精美的画面里尽情“跳舞”、畅所欲言。正是因为抓住了玩家的心，以劲舞团和QQ炫舞为代表的音乐交友游戏才在当时得以快速发展。寄生于劲舞团和QQ炫舞的“葬爱家族”也随之盛行。
“葬爱家族”隐退后，音乐交友游戏逐渐落寞
只可惜好景不长。
随着电子设备不断迭代，互联网不断升级，终于移动互联网出现了。移动智能终端进入大家的生活，游戏行业也随着发生了深刻的变革。除了电脑和游戏机之外，移动智能手机成为新的也是最受欢迎的游戏载体。有了智能手机这个新载体，游戏市场也开始展现出惊人爆发力。越来越多品质游戏进入大家的生活。“葬爱家族”慢慢隐退，以劲舞团和QQ炫舞为代表的音乐交友游戏也逐渐淡出大家的视线。
一方面，曾经簇拥劲舞团和QQ炫舞壮大的80后一代基本成家立业，这一代的社会身份已然发生了转变。曾经热衷于杀马特造型、一言不合就斗舞的这一部分80后进入了上有老下有小的人生阶段。于是，他们已经难再有多余的时间花费在劲舞团和QQ炫舞等游戏上。再者，“跳跳舞”、“换换装”、“谈谈恋爱”等45°角仰望天空的事情，已经不能再满足这一代人的心理需求。
另一方面，继80后之后成长起来的90后，由于深受移动互联网的熏陶，他们的娱乐时间几乎已经被形形色色的app所挤占。在游戏方面，相比于依赖PC端的劲舞团和QQ炫舞等音乐交友游戏，90后会更加倾向于体验方便的手游。况且，随着科技不断发展，游戏市场上涌现了越来越多的高品质的游戏。例如当下最火爆的吃鸡手游，再例如王者荣耀。除此之外，游戏市场还时不时有新的小游戏一夜爆火。例如旅行青蛙。这些都成了音乐交友游戏强大的竞争者。
总的来说，用户群体失焦使得劲舞团和QQ炫舞等音乐交友游戏逐渐落寞。“葬爱家族”也慢慢退出游戏的历史舞台。可是，音乐交友游戏并没有因为受挫而止步。在感知到移动互联网强大的生命力后，音乐交友游戏也开始从PC端走向移动端。据了解，劲舞团和QQ炫舞都纷纷推出了手游。除此之外，很多音乐交友游戏手游也慢慢成长起来。
腾讯出品的节奏大师便是其中一个非常受欢迎的音乐交友手游。此外，还有初音未来、命运歌姬等等。虽然音乐交友游戏一直在努力，但是却再难达到当年之辉煌。音乐交友游戏虽然已意识到自己在移动互联网时代的不足，却又不能完全正确认清自己的处境并对此作出正确的反应。
意识到自身的不足，音乐交友游戏却求变无方
在互联网深度赋能网络游戏的今天，音乐交友游戏或许可以指责其他竞技类手游瓜分用户的“不留情面”。又或者，音乐交友游戏还可以埋怨那些占据玩家极大娱乐时间的短视频平台。但是音乐交友游戏必须清楚地认识到这样一个事实。那就是对手的强大从来都不是致使自身落败的根本原因。音乐交友游戏之所以不复当年，很大的原因在于其对产品的把握不当和对目标用户群体的错误理解。
首先，很多音乐交友游戏的产品定位已经在一定程度上脱离市场需求。换言之，那个因为网络欠发达而致使人们渴望网络社交的时代已经过去了。用户现在的需求已经发生了非常大的改变。现阶段用户对游戏有更高的要求，单单是精美的游戏场景和画面已经不能再满足用户的诉求。用户要求游戏不但要好看而且要好玩。相比于前者，用户会对游戏的玩法更为在意。而音乐交友游戏产品的原本定位使得游戏在玩法上比较单一。这就是用户与游戏慢慢离心的重要原因。
其次，很多音乐交友游戏并不能跟上用户群体迭代的步伐，从而不能根据新目标用户群体的特点对游戏加以升级调整。说白了，音乐交友游戏的受众大是一些非常年轻的人群。可是，用户是在不断发展成熟的，所以一代年轻的用户群体会被一代更年轻的用户群体所取代。而这两代用户群体由于所成长的时代不一样，二者便具有不一样的特质，于是他们会对游戏有不一样的诉求。过去，音乐交友游戏那一套适用于80后的玩法并不一定能带给90后同等的体验。同样的，能带给90后快乐的游戏也不一定完全适用于00后。所以，音乐交友游戏缺乏正确的调整也是致使其辉煌不复的原因。
最后，音乐交友游戏在内容上的更新并没有让游戏更加好玩，反而让游戏的功能更加臃肿。以QQ炫舞为例，原本QQ炫舞只供玩家听音乐、跳舞、购物，经过无数次更新后，游戏增设了抽奖、花园、宠物、KTV等诸多杂七杂八的功能。这使得原本简单的游戏变得十分繁杂，而用户对于这种繁杂的游戏场景不是那么喜欢。在一定程度上，游戏内容的臃肿也使得用户大量流失。
所以说，在步入移动互联网时代后，音乐交友游戏虽然意识到自身的不足，但是在求变上还缺乏行之有效的方法。
为占一席之地，音乐交友游戏当如何？
其实，当音乐交友游戏真正意识到自身的不足之时，很多问题也会迎刃而解。在当下竞争激烈的游戏市场，得用户者方可得天下，音乐交友游戏也不例外。
一来，音乐交友游戏当以产品为王，在找准产品定位的基础上再去优化产品的品质。这就要求音乐交友游戏要紧随互联网发展的脚步，与时俱进不断打磨优化自身的产品。在这些过程中，有一个环节尤为重要。即音乐交友游戏要始终锁定正确的目标用户群体，以这个群体的喜好和要求作为出发点去精进游戏品质。如此才能使用户产生粘性，成为音乐交友游戏忠实的粉丝。
二来，除了产品本身，音乐交友游戏还应该在游戏推广方面多努力。当下，出色的游戏并不少见。但是有些却能成长起来，有些却慢慢被淘汰。不得不承认，被淘汰的那一部分在后来可能存在品质不佳的问题。但是推广不到位同样是致使游戏被淘汰的又一重要原因。说白了，游戏再好没人知道也是白搭。所以，游戏推广也应当被重视。
不论如何，音乐交友游戏过去的五彩霞衣已然褪去。若想要在未来的游戏市场占得一席之地，音乐交友游戏最该做的或许是创造新一代的圈层文化，创造新一代的“葬爱家族”。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
