这是粉丝经济年代，粉丝经济就离不开互联网营销。用小米创始人雷军几年前的话说，站在风口上，猪也能飞起来。那么，明星怎么站在互联网的风口上？自然是包装和营销。这次，因为粉丝“作乱”，肖战被网友推向风口浪尖，被舆论持续围剿，代言企业也受到波及。这件事对肖战来说，是一个沉痛的教训——刻意过度营销，在将自己推向一个高峰的同时，也在形成“堰塞湖”。
人为制造的“堰塞湖”
营销成就了肖战，但任何事情都过犹不及。肖战在粉丝运作上，在互联网营销上，过于追求完美形象，极力压制和抨击异见，造成了人为的“堰塞湖”——网友和作者的不满情绪，已经酝酿了很久。借着这次粉丝事件，迅速决口。于是，肖战成为众矢之的，遭受媒体（包括自媒体）、网友密集的炮火攻击。
一些明星在营销自己时，误入了歧途。殊不知，捧得越高，往往摔得越惨。其实，肖战并不需要这么完美的形象，在移动互联网时代，人人都是作者，天下无秘密。所以，这次肖战粉丝事情曝光后，有人挖出了肖战内涵谈莉娜的事情。
事实上，去年10月，《陈情令》掀起热浪时，一名叫“汪海林”的博主，就批评了该剧某些演员的粉丝，奉劝他们不要再这么歇斯底里地折腾下去，把网络环境搞得乌烟瘴气。“汪海林”认为，公共空间应允许不同的声音，不要谁批评一句，就各种围攻谩骂。他将矛头指向某些演员的粉丝和经纪公司，认为这样下去，将没有优秀的演员、导演与他们合作，而嘚瑟的人都没有好结果。
今年1月份，有网友发帖，指出了肖战过度营销。一位网名叫“京哥的小粉丝”的网友说，肖战天天上热搜，就连猫脱毛都能上热搜。该网友说，你一周、一个月这样，还可以忍，现在忍了半年了。他认为，就像天天吃猪肉一样，会吐的。
遗憾的是，这些批评，并没有引起肖战及工作室的重视，粉丝更是变本加厉——任何对肖战的批评，都会被粉丝狂风暴雨般的回击所淹没，营造出一派歌舞升平的景象。但歌舞升平的背后，是惊涛骇浪。
包装出来的完美
在明星中，肖战的粉丝多吗？可以说多，但也并不算多。2000多万粉丝，比肖战粉丝多的明星，还有一个长长的名单。为什么肖战能频繁上热搜，掀起这么大的波澜？有观点认为，肖战能在网络上呼风唤雨，关键还在于互联网营销——一边在网络上制造热度，一边攻击异见者。
只要有人指出肖战的问题，立马就会遭致粉丝围攻，动不动就投诉作者，导致很多人不敢发表评论。2020年春节晚会，肖战的节目十分尴尬，但谁敢说不好，就会遭致一大波粉丝和水军攻击。这些人好像经过专门的培训，说话口气几乎一模一样。比如，有人指出，一些年轻人在网上冒充阿姨、奶奶：“我是阿姨，我觉得肖战的节目很好看啊！”这么做，意图很明显——掩盖肖战粉丝群体的单一性，以阿姨、奶奶的认同，逼退批评者。当然，肖战的粉丝，不排除有一些阿姨粉、奶奶粉，但数量有限，大部分阿姨、奶奶是没有那么多时间天天去刷票、打榜和围攻异见者的。
一直以来，肖战被包装成一个阳光、温柔、可爱、脾气好的男子！但有媒体指出，肖战的脾气并没有那么好。另外，为什么要将肖战包装成温柔的人设呢？主要是讨女性喜欢，包括小姑娘、阿姨，都喜欢这条路线的男明星。因此，在粉丝群体中，肖战的粉丝较为单一，基本上都是女性。为了抓住女性用户，肖战在营销时，也刻意往这方面倾斜，投其所好。
经纪公司将肖战包装成一个“完美形象”的年轻偶像，引导粉丝维护肖战形象。因此，在网络上，不能有半点肖战的异见，否则，粉丝就群起围攻，给作者造成“观点站不住脚”的认知，今后不敢再评论肖战。
温室之花，难经风雨
现在的肖战，给人感觉是一朵温室之花。温室之花，遮风避雨，经过特意的修剪，造型完美，美丽娇艳。但温室之花经不起风吹雨打，一阵狂风暴雨，往往“满地憔悴损”。对于肖战，这也是一个沉重的教训。任何事情都有两面性，过度营销，粉丝疯狂捧他的时候，也是在害他。
对于肖战来说，问题早一天爆发，并非坏事。这件事，也给肖战及其他明星提了一个醒——不要一味追逐流量，过度营销、过度商业化。如果不能以优质的作品回报广大观众，最终会把自己引向危险之路。
过度营销，会让人沉浸在喜悦中，看不到自己的弱点，并容易滋生自满。即便这次不出问题，肖战能否持续火下去，也是一个问题。比如，肖战跟那英搭档唱歌，两人合唱时，就知道实力差距了。没有真正的实力，仅靠互联网营销，时间久了，就难免让人腻烦。中国14亿人，从来不缺帅哥。
观察这几年国内娱乐圈的走向，会发现，很多明星都是流星，风流总被雨打风吹去。能从流量明星，转为实力明星的，凤毛麟角。肖战能否逃脱这个宿命？尽管有粉丝坚定认为，如果肖战能躲过这一劫，就有可能成为“巨星”。但巨星要靠实力说话，要经得起批评，而不是通过营销去堵住异见。文/徐上峰
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
