自1925年英国工程师贝尔德发明电视以来，在近100年的历史长河里，电视荣耀过，辉煌过，也落寞过。几年前，电视还陷入“寒冬论”，被誉为夕阳产业。现在，局面又迅速反转，春暖花开。
2020年，新冠肺炎疫情突然爆发，牵动着每个人的心。受疫情影响，大家响应号召，春节宅在家里“抗疫”，电视开机率和使用时长均大幅增长。奥维云网的数据显示，春节期间电视终端每日收看时长为6.62小时，较去年春节增长26.3%。OTT系统运营商数据更亮眼，无论是聚好看、酷开，还是雷鸟科技，都交出了出色的成绩单。“准独角兽”雷鸟科技运营的TCL电视，使用时长更是超过了智能手机。
受智能手机的冲击，客厅大屏一度沦为边缘化设备，但随着显示技术的进步，内容的丰富，尤其是人工智能、大数据时代的到来，交互革命的开启，打破了边界。智能电视不仅是用来观影的，也可用来学习、健身、购物及开视频会议等，还是连接全场景设备的枢纽。OTT大屏的价值正迎来重估。
国内的OTT运营商，纷纷推出“抗疫”栏目，很受用户欢迎，此外其他垂直类的点播，也都有大幅增长。春节期间，OTT终端垂直类点播应用日活上升，教育类、生活类应用日均日活涨幅最明显。为了实现“停课不停学”，智能电视运营商开启大屏学习模式，全面满足学生需求。专家认为，这不仅仅是短期需求，通过这段时间培育，从中长期来看，在线教育都会是热门，是重要掘金地。
除了勾正数据，奥维互娱的春节数据报告，也印证了电视大火——春节算上延长假期，累计开机10天的用户比例达43%，累积开机超过5天以上的，占比超7成。这主要有几个方面原因，一是假期延长，丰富的智能电视内容，满足了人们的精神文化所需；二是出行受限，家庭活动以电视为中心，更适合家人团聚，共话亲情；三是智能电视肩负特殊时期的媒体责任。
过去，很多年轻人抱着手机，玩社交，看视频。一些人下班吃完饭，就躲进卧室，客厅冷冷清清。这个春节，智能电视成为家中的第一设备。人们发现，大屏与小屏的视听体验，完全不是一个层级。智能电视更大的视野，更好的音画质，沉浸式的体验，是智能手机无法比拟的。
电视已经成为家庭生活的重要陪伴，虽然春节假期有限，湖北之外的地方，疫情也进入尾声，但通过这段时间的培育，很多人养成了收看电视的习惯，今后再用小屏观影追剧，就会出现巨大的心理落差。
一个有趣的数字是，雷鸟科技运营的TCL电视，春节日使用时长超过了智能手机，这在过去是不敢想象的。据QuestMobile发布的数据，春节期间移动互联网用户日均使用时长为6.8小时。以此对比，TCL电视使用时长，比手机使用时长，多出了1.1小时。
数据显示，TCL电视综艺观看人数环比增长77%，体育关注度飙升，春节期间播放量环比增长206%。而大屏观影依然是宅家首选，从电视剧点播来看，最受欢迎的是《三生三世枕上书》；电影点播最受欢迎的是《哪吒之魔童降世》，综艺点播最受欢迎的是2020央视春晚。
同样是大屏，为何雷鸟科技领跑行业？背后的关键点还在运营哲学上。雷鸟科技通过精益创业，快速响应用户需求，以数据驱动增长，走在行业的前面。其利用AI算法和大数据，实现个性化的内容推荐，让用户更方便地获取想要的内容，运营效率大幅提升。
为了让用户在疫情期间，有丰富的精神文化生活，雷鸟科技在第一时间上线春晚频道、“战疫情”频道、“在家上课”免费教育专区……让每个人都能直观地找到自己喜欢、想要的内容。以春晚内容为例，雷鸟科技除了提供了央视及卫视的春晚直播内容，还将往年的春晚内容打包进来，让用户看个够，过足瘾。这个春节，雷鸟科技多头并进。为满足用户及时了解疫情的需求，TCL电视“战疫情”频道，为用户呈现最新、最全的权威信息。该频道上线后，日均点击率超过50%；为了响应全国“停课不停学”的号召，及时推出“在家上课”免费教育专区，聚合40多家优质教育机构的内容，免费提供给TCL电视用户。事实证明，通过电视让孩子学习课程，效果远好于电脑、智能手机和平板。大屏的视听效果更佳，更容易形成记忆，并寓教于乐，而小屏上课存在一些弊端，如长时间接触小屏，难免会对视力造成伤害，还担心孩子玩手机上瘾。
丰富的大屏应用生态，满足了用户的全场景需求，TCL电视的健身、音乐、游戏等应用下载，增幅都十分明显。雷鸟科技能脱颖而出，运营哲学起了重要的作用，方法更科学、更系统。其在理解用户需求的基础上，迅捷出击，打出有力的组合拳，赢得了用户的喜爱，提升了用户黏性！
除了运营思维的重构，在产品层面，雷鸟也不走寻常路。去年8月份，TCL·XESS智屏发布，率先发力竖屏生态——在特定场景下，用户只需拿起手机摇一摇，便可自动旋转成竖屏。这一创举，特别契合当下。随着多屏融合，竖屏生态可将智能手机、平板与智能电视的内容全面打通，创造全新的、人性化的智能交互方式。
基于此，“准独角兽”对雷鸟科技而言，仅是一个起点，更宏大的梦想，正在启航。文/徐上峰
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