今年，手机市场局面持续恶化，尤其是国内市场，出货量依旧在下滑。由于市场竞争压力巨大，一些头部品牌也推出子品牌和新品牌，有公司在营销过程中出现动作变形。这种局面，多年未见。
7月30日，市场研究公司Canalys公布了第二季度中国市场智能手机数据。整体来看很不乐观。第二季度，国内智能机出货量为9760万部，同比下降了6%，这已经是连续第九个季度出现下滑。
出货量持续滑坡，也导致市场洗牌，过去两三年里，大量的中小品牌消失，包括酷派、乐视、美图、锤子、360手机等，魅族正经历动荡，元气大伤，产品跟不上市场节奏，已经难有抵抗力。不仅如此，即便是头部品牌，也较为难堪。Canalys的数据显示，今年第二季度，市场前五的手机企业，有4家出现下滑，并且都是大幅下滑，这种局面多年未见。
第二季度，OPPO在国内市场排名第二，出货量为1790万部，同比下滑18%；vivo排名第三，出货量为1710万部，同比下滑19%；小米排名第四，出货量为1150万部，同比下滑20%；苹果出货量为570万部，同比下滑14%。数据可以看出，它们的跌幅都比较大，尤其是小米，大跌20%。
第二季度，国内市场还在增长的仅有华为，期内出货量3730万部，同比增长31%。从市场份额来看，华为加上荣耀已经高达38.2%，这一成绩，是国内市场最近8年的新高。此前，在国内达到这一份额的是诺基亚。巅峰时期，诺基亚在中国市场的份额超过40%。
去年，在一次华为手机的发布会上，华为消费者业务CEO余承东说，华为的目标是在国内拿下超过40%的市场份额，目前这一成绩已经十分接近。随着华为产品竞争力持续提升，以及增长的惯性，40%的目标可能会很快实现。
迫切强大的市场竞争压力，国内手机市场内斗升级。不久前，荣耀9X系列推出，这款产品采用旗舰机的芯片——麒麟810（7nm芯片），并且有一系列的锐科技，售价仅需1399元起，超高的性价比，引发了友商的嫉妒。结果，某品牌的高层在网上连续多天怼荣耀，抓住荣耀9X系列的快充不放。
随着市场的教育，消费者对产品的理解加深，靠口水仗和碰瓷营销的招式，今天已经走不通。从华为第二季度的逆势增长也可看出，消费者喜欢创新的产品。金杯银杯，不如消费者口碑。国产手机应该把精力放在研发创新上，好的产品，才是市场的唯一通行证。文/徐上峰
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