平板市场是一个残酷的战场，过去几年里经历了一次次洗牌，先是一些中小平板厂商被清洗，接着一些品牌企业相继被淘汰。现在，平板市场分化严重，能被人记住的，只剩下两三家，大部分都被边缘化。
沉舟侧畔千帆过，在平板行业停滞不前时，苹果与华为却强者恒强。市场研究机构IDC的数据所示，今年第一季度，苹果与华为拿下了中国市场70%的份额，形成两极竞争格局。排名第三的，仅剩5%左右的份额。
苹果凭借半开半闭的生态系统，建立起了一座后花园，而华为平板则凭借软硬一体的创新，打造极致的影音世界，以及构筑个性化能力，找到了细分市场，从千军万马中突围，扛起安卓平板大旗。
两极竞争格局
办公有笔记本，上网有智能手机，回到家还有一块更大的屏（彩电），平板要在夹缝里求生存，十分不易。结果，平板的使用场景被固化，闲置在卧室里，使用率不高，甚至成了摆设。消费者更换平板的需求被抑制，市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，2018年，全年平板电脑出货量同比下降6％。
不过，没有夕阳的产业，只有夕阳的企业。平板是笔记本与智能手机所无法取代的，如果能在优秀设计的基础上，拓宽平板的使用场景，赋予平板个性化的功能，找准市场定位，就能激活市场需求。
笔记本携带不便；智能手机受制于屏幕尺寸，娱乐体验不佳；平板介入笔记本与智能手机之间，具有它们所没有的优点——不仅携带方便，看视频、浏览图片，也有更佳的体验。在平板行业持续衰退的大环境下，苹果与华为取得了不俗的成绩，代表着平板市场的两极与发展方向。
跟智能手机一样，今天平板市场主要分为两个阵营，且份额在朝头部品牌集中。IDC的数据显示，今年第一季度，华为与苹果在中国市场联合拿下70%的份额。其中，苹果平板出货量约228万台，份额为42.9%；华为平板出货量为144万台，份额占比为27.1%。由此可窥，真正创新的产品，不缺消费者。
苹果平板以出色的设计，丰富的生态，流畅的体验，奠定了自己的地位。2018年，为了追求市场份额，苹果推出了iPad 2018款，继承了精美外观、时尚轻薄的产品基因。不过，从硬件层面来看，其在配置与性能方面，有一定的妥协——采用非全贴合屏幕和老的产品模具，被誉为廉价版iPad。
华为平板在软硬件层面，为消费者呈现综合立体的创新。在行业陷入同质化竞争的红海之时，华为凭借创新能力，以及对市场的洞察，得以从平板中脱颖而出。2018年，华为平板M5系列推出，构建了强大的软硬一体的基础设施。华为第一个在行业内将2.5D弧面玻璃，运用到平板产品上，提升了消费者体验。其采用2K高清屏，无论浏览图片，还是播放高清视频，都会获得细腻的图像效果。“锐屏”显示技术，以智能算法，动态调整对比度和饱和度，带给用户非凡的视觉体验。
华为平板M5系列发布以来，赢得了市场的积极反馈。近日，华为平板M6的外观图，出现在华为商城的活动页面中。华为平板M6分为8.4英寸及10.8英寸两个版本，其中8.4英寸版本的产品正面没有物理按键。从直观感受来看，它的边框更窄，整块屏幕浑然天成，屏占比较上一代产品进一步提升，带给用户更好的视觉体验。
性能是平板的一块短板，大部分平板企业为了控制成本，突出性价比，都会在性能上做妥协，这也是用户诟病的地方。华为平板M6据猜测可能会搭载旗舰级手机同等级别的芯片，该芯片创下6项世界第一，凭此性能可能会大幅提升。预计华为平板M6发布后，将进一步提升华为在平板市场的竞争力。
构建差异化能力
苹果iPad凭借封闭的系统，为自己建造了一个避风港。相对来说，安卓阵营则复杂得多。在开放的平台上，各个厂家都可以进来玩。踏入安卓平板大门的企业，有成百上千家，一些企业抱着赚快钱的想法，没有在产品上花心思，更别说创新。结果，这个市场良莠不齐、泥沙俱下，整体口碑并不好，造成了消费者对安卓平板的先天性偏见。
在安卓平板不被看好的情况下，华为探索出了一条新路径，构筑起了差异化能力。相较苹果iPad围绕生态做文章，华为另辟蹊径，在影音娱乐上下工夫，开启平板产品极致影音的新世界，找到了一个重要的突破口。为了带给用户沉浸式体验，华为选择跟哈曼卡顿合作。
今天，视频成为第一大应用，各大研究机构的调查显示，用户喜欢通过平板观看长视频，而非智能手机和电脑。不过，很多用户反映，市场上的平板，大部分在音质上做得不够好，其中也包括苹果的平板。而没有好的音效，再好的剧，也会大打折扣。华为看到了这一痛点，与全球知名音响品牌合作，其平板产品经过哈曼卡顿的专业调音，让人仿佛置身家庭影院之中。
华为平板M5系列，搭载双智能动效芯片，内置立体声双扬声器，观看大片时，震撼的音效如浊浪排空，滚滚而来。而华为Histen 3D环绕立体音效，则扩展了立体声场，让声音层次更丰富，让人身临其境。接下来的华为平板M6，预计还会在极致影音上，进行重新定义。有了华为平板，在卧室，在沙发上，在办公室，在车里，在户外……无论何地，随身剧院就在身边。
除了观看视频，用户还喜欢通过平板玩游戏。为了给用户带来流畅不卡顿的使用体验，华为的研发投入，是由下往上投的，在底层技术上，确立了深度与广度优势。为此，华为曾投入数千名研发工程师，重写底层代码，给安卓系统内核动手术，从根本上解决了安卓系统的顽疾，实现生命周期的不卡顿。凭此，华为平板的流畅性，也有别于其他安卓平板。
再配以其独创的GPU Turbo技术，更是让华为平板拥有同级别出众的游戏视觉体验，这是革命性的图像加速技术，就像汽车的涡轮加速一样。凭借该技术赋能，华为打破了安卓平板的游戏性能瓶颈，运行更流畅稳定，带来了高帧率游戏体验。
华为领跑安卓平板，究其原因，是更懂消费者的心。世界卫生组织的数据显示，仅中国就有6亿近视患者，青少年近视率居世界第一，并呈现越来越年轻化趋势。华为看到了这一点，华为平板的“护眼模式”是业界最专业的，经过了国家眼科工程技术中心的专业指导。具体来说，其可动态调节屏幕色温，有效过滤屏幕蓝光，缓解视疲劳。
华为平板的“儿童模式”，让“孩子开心，家长放心。”“儿童乐园”让孩子“寓教于乐”，玩耍与学习两不误，同时还能避免受不良内容的影响。而“儿童专属指纹”功能，可对孩子观看内容及使用时长进行管理。
华为平板从消费者的核心需求与痛点出发，打造个性化的特点与能力，是脱颖而出的关键。
无缝的工作与生活体验
苹果打造了一个枝繁叶茂、物种丰富的生态花园，上面有100多万款iPad应用。苹果围绕生态优势做文章，将iPad变为生产与生活工具，满足用户的娱乐及工作之需，赢得了广泛的用户群。尤其是在生产工具层面，是苹果平板近年的一个突破口。苹果希望拓宽应用场景，抵御智能手机的冲击。其做法是，借助生态的力量，转化为自己的能量。
相较苹果依赖生态，华为投入了更多的力量，构建自己独有的核心能力。成立30多年以来，华为持续聚焦主航道创新，在基础通信领域的积淀，赋予华为平板全联接能力优势。在今天，这个优势得以逐渐显现。
华为平板的电脑模式，配上带有高精度触控板的键盘，实现了平板、电脑二合一，简单易用。当用户进入电脑模式后，上面各类办公应用应有尽有，界面与操作都跟日常使用的电脑类似，支持多任务、多窗口，让平板具有电脑的性能。即将发布的华为平板M6，还会围绕移动办公做更多的文章，使之在体验上更接近笔记本。如此，用户就能摆脱对电脑的依赖，让移动办公变得更便捷高效。
企业只有不断创新，才能满足消费者需求。但创新不是纸上谈兵，而是要在自身技术积淀的基础上，基于用户需求出发，带给消费者优秀的、个性化的体验。在同质化时代，华为平板凭借软硬一体的创新，保留了个性与特点，找到了精准的市场定位，未来可期！文/徐上峰
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