虽然苹果股价突破万亿美元，但苹果的失势是显而易见的。第二季度，苹果的智能手机出货量被华为超越，并且被拉开了距离，让人对苹果叹了一口气。当然，这不是全部，随着苹果第三季度新品上市，局面会有改观。
然而，被寄予厚望的苹果iPhone Xs系列，并非表现出应有的期待，一场发布会下来，有望网友调侃，除了价格感人外，几乎没有让人记住的东西。就连苹果邀请去的媒体记者也表示，苹果的新品与去年的iPhone X相比，几无变化。
有中国的果粉说，苹果新品最大的一个变化，就是支持双卡了。很多人看来，苹果此举是在讨好中国用户，乃中国特供。不过，需要注意的是，只有iPhone XS Max和iPhone XR支持双卡，iPhone XS不支持双卡。
苹果新机采用A12仿生芯片。尽管华为最早新发布7nm制程工艺的芯片——麒麟980，不过，苹果最早实现了商用，这也勉强算得上一个惊喜。然而，产品还是刘海屏，价格却再次创下新高，在中国的售价高达万余元。
iPhone Xs采用5.8英寸OLED屏幕，iPhone Xs Max采用6.5英寸OLED屏幕，两者的变化，基本上只有屏幕尺寸的大小。目前，苹果中国官网已公布价格，iPhone Xs三个版本的价格分别为8699元、10099元、11899元；iPhone Xs Max售价分别为9599元、10999元、12799元。价格一代比一代高，而且高得离谱。去年，iPhone X是直奔万元，这次将价格拉到12999元。苹果新品发布后，公司股价应声下跌。这也意味着，资本市场对平庸的苹果新品感到失望。
当然，苹果对消费心理掌握比较透彻。去年，苹果iPhone8系列上市即被退货，网络上售价大跌1500元。然而，苹果iPhone X却在中国市场畅销。为什么这样创新不够的产品，竟然能赢得中国消费者的认同？除了一部分忠实果粉，在乎苹果产品的体验，喜欢苹果的系统外，还有一个原因就是中国消费者虚荣心作祟，他们喜欢追求的更贵产品——如果苹果产品定价便宜，在中国反而卖不掉。苹果曾在中国推出廉价的iPhone SE，打算抢占中端市场，结果，因为售价太低，鲜有人问津。很多中国人觉得，拿着iPhone SE会没有面子，就连没有经济能力的大学生，也不愿购买廉价iPhone。
苹果的这种销售哲学，今年还会管用吗？或许，在中国依然不缺用户。但是，可以肯定的是，苹果没有创新的产品，已经让越来越多的人认识到，苹果的新品给不起大家荣耀感了。曾经，苹果是创新的代名词，乔布斯时代，苹果每代新机发布，都会造成万人空巷。现在，苹果挤牙膏式的创新，已经很难让人泛起涟漪。
之前，很多人喜欢苹果手机，是因为苹果手机的拍照好。现在，在拍照上，苹果手机已经被华为拉开了一个档次，也被三星超越。在国外专业机构DxOMark的榜单中，华为P20 Pro的综合得分高达109分，苹果iPhone X只有97分，跟华为手机相比，苹果的产品几乎落后了两代。
iPhone Xs 系列和Xs Max系列，没有让人冲动的亮点。产品公布后，华为消费者业务CEO余承东轻描淡写地写了一句话：稳了，我们十月十六日伦敦见。言外之意是，看到苹果的新机后，信心更足了，完全没有压力。10月16日，华为Mate20系列将在伦敦发布，其搭载了麒麟980处理器。文/徐上峰
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