国产手机高歌猛进，正在持续给三星手机制造压力。在中国市场，三星手机已失去竞争力，从几年前的老大，到现在沦为各种榜单的上“其它”。三星手机在中国市场以这样的方式衰落，让人料想不到。从各种统计数据来看，三星在中国的市场份额几乎可以忽略不计，被华为、OPPO、vivo、小米、苹果甩得看不见影子。
不仅仅是中国市场，在全球市场，三星也在被中国手机厂商围攻，遭受密集的炮火攻击。日前，有研究机构预测，三星智能手机2018年的出货量将低于3亿部，这是2013年（3.198亿部）以来的头一次。Strategy Analyst预计，由于第二季度（同比少售出800万部）、第三季度表现低迷，三星今年的智能手机出货量预计为2.985亿部。这意味着，5年过去了，三星手机不仅没有增长，反而还在衰退。
三星在中国市场被边缘化
中国市场是全球最大的手机市场。三星手机在中国市场式微，有主客观原因。今天，国产手机快速成长，持续进步，无论在品质还是体验上，都不输三星。华为在技术、体验上，处于行业前列，OPPO和vivo的产品也进步明显，而小米、荣耀则凭借性价比，在中低端市场竞争优势明显。
三星手机的优势在于工艺设计，在于供应链，硬件能力突出，比如显示屏幕。但在产品体验上，三星手机并不符合中国消费者的胃口，如续航体验较差，一天两充成常态，重度用户比较反感这样的手机。另外，三星手机用户体验做不过苹果，价格却跟苹果一样，在定位上与苹果手机重叠。中国消费者要么购买苹果，要么购买国产手机，三星处境尴尬，份额被持续蚕食。
或许有人反驳，为什么三星在国外卖得不错？环境不同，中国是一个特殊的市场，有数据显示，中国人使用手机的时长，排在全球第二位。中国人喜欢在手机上看新闻、看视频、打游戏、社交与分享，没有强劲的续航怎么行？三星似乎受“电池门”事件影响，“一朝遭蛇咬，十年怕井绳”，不敢将电池容量做大，或者是为了轻薄设计，在电池容量上做了妥协。三星手机在中国市场的本地化做得不够，未能重视消费者体验，这也导致其在中国市场逐渐失去竞争力。
中国厂商吹响反攻号角
中国信息通信研究院公布的8月份数据显示，国内手机市场出货量为3259.5万部，同比大跌20.9%，环比下降11.8%。今年前8个月，国内市场整体出货量为2.66亿部，同比下降17.7%。
随着中国手机市场走向饱和，国产手机加强了对海外市场的拓展力度，损失最大的就是三星。以前，国产手机在海外市场缺乏竞争力，这两年，他们将国内这套模式，搬到海外市场，复制了国内市场的成功。从东南亚市场来看，国产手机大举布局，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo、联想、一加等，都处于上升态势。
在印度市场，小米已超过三星，成为这一市场的老大；在印度尼西亚，小米已追赶上三星。根据IDC的数据，2018年第二季度，小米手机在印尼的出货量已升至第二，市场份额高达25%，仅次于三星的27%（三星去年同期的份额为32%）。
而在欧洲市场，华为又将紧逼三星，并在俄罗斯、西班牙、意大利等多个重要市场，超越了三星。IDC公布的数据显示，2017年第1季度，华为在欧洲的份额占比为11.4%，到2018年第2季度，季度出货量已达670万部，市场占比升至24.8%，超过苹果（22.50%），仅次于三星（32.40%）。在欧洲市场三强当中，除了华为在快速增长，苹果与三星同比都出现了不同程度的下滑。
国产手机能超越三星吗？
一边是三星衰退，一边是国产手机冉冉升起，很多人不由猜想，三星会不会被中国手机市场超越？这种可能性并不是不存在，而是可能性很大。从上半年的数据来看，华为手机销量为9500万部，远超过华为的预期。
IDC的报告显示，第二季度，华为智能机出货量为5420万部，同比增长40.9%，市场份额升至15.8%，去年同期为11.0%。华为的增长，源于中高端系列手机需求旺盛，另外荣耀手机也表现强劲。而三星第二季度智能机出货量为7150万部，虽然依旧是老大，但同比下滑10.4%，市场份额由去年同期的22.9%，降至20.9%。三星份额下滑，主要是Galaxy S9系列的销量未达预期。
按照目前的局面，华为有可能在2020年，智能手机出货量超过三星。IDC项目副总裁Ryan Reith表示，“华为的持续增长令人印象深刻，其打入新市场的能力同样令人钦佩”。全面开花的华为，有可能是第一个从全球来挑战三星的。而在局部地区，小米也将威胁到三星手机的市场地位。
Strategy Analyst预计，全球前5大智能手机厂商中，除了三星之外，其他的手机厂商都有不同程度的增长。在中国手机厂商中，华为与小米保持高速增长，其中，华为的出货量，将从去年的1.53亿部，增至今年的1.994亿部；小米的出货量，从去年的9130万部，增至今年的1.277亿部；OPPO也有少量的增长，从去年的1.18亿部，升至今年的1.203亿部。中国手机厂商已在全球市场吹响反攻号角，三星怎么抵御来势汹汹的攻势？文/徐上峰
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