中国企业喜欢营销，因为营销效果是短期看得见的，可谓立竿见影。俄罗斯世界杯自然成了中国企业营销的重点，很多企业投入巨额资金，试图要打一场大赢战。因此，虽然中国队没能到赛场上一展风采，关于中国企业的新闻却并不少。
中国企业在广告上的大手笔投入，也引起了国外媒体的广泛关注。近日，有日本媒体戏谑：广告世界杯，冠军必属中国。这种说法并非夸大，这届世界杯，中国企业贡献了超过1/3的广告收入，这一数字远超过美国企业，位居全球第一，是世界杯的最大金主。具体而言，在24亿美元的广告费中，中国企业贡献了8.35亿美（美国企业为4亿美元）。
数据显示，这届世界杯共有20家核心赞助商，其中7家来自中国。如果你看过世界杯，会发现万达、海信、vivo、蒙牛、雅迪等中国企业，它们闪耀世界杯赛场，让世界人民感叹，中国企业太有钱。
世界杯赛场之外，大量中国企业还在CCTV5打广告，手机企业中，除了vivo，还有OPPO以及小米，它们投入重金，宣传自己的旗舰产品，力求吸引人眼球，卖出更多产品，提升品牌力。
在中国，一些品牌就是通过广告成长起来的，比如OPPO和vivo，它们通过电视广告、机场广告以及刷墙广告，让更多人铭记。今天，一些人甚至认为，能在电视上打广告的企业，才是有实力的企业。
不过，并不是所有的营销，都会有效果。世界杯营销做得不好，还会适得其反，投入的钱打了水漂，还会影响企业的品牌形象。比如，BOSS直聘这次在CCTV打了一个“鸡血式”广告，一群人举着横幅，表情扭曲，并且在粗暴地喊口号，让人觉得反感。
有网友评价，看到BOSS直聘想砸电视机，也有人说，影响看球心情。在网民的评比中，BOSS直聘的广告，被认为俄罗斯世界杯期间最失败的广告。虽然说，广告就是要让人记住，但是，BOSS直聘尚未从去年的大学生传销事件中走出来，现在以这样的广告去刺激观众，效果会适得其反。
另外，华帝的世界杯营销有点过头了。结果，华帝股份股票接连大跌，半个多月市值跌去1/3。今年，华帝在世界杯上做文章，搞出“”法国队夺冠，华帝退全款”的营销方案，看上去挺有噱头的。
其实，营销都是过犹不及，试图以噱头去吸引消费者，并不是最明智的。另外，华帝有可能歪打正着，目前，法国队已晋级八强，如果法国队真夺冠，华帝会不会退全款？这已经引起了网民和股民的猜想。文/徐上峰
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