最近，唱衰苹果iPhone X的声音此起彼伏，说其销量凄惨、即将停产的声音甚嚣尘上。但笔者以为，这些都是庸人自扰。iPhone X不仅不会停产，它还是苹果的核武器，让苹果得以继续守住利润高地。
iPhone X是苹果手机有史以来价格最高的，在中国市场，售价8388元起，最高售价9688元。这个是奢华手机的定价，简单地以出货量去衡量，本身就不公平。更何况，这款产品十分畅销，尤其是在中国市场，受到中国消费者的热烈追捧，很多原本不打算更换手机的，也选择了这款产品。
在苹果遭遇威胁之时，库克选择往奢侈品方向定位，打开苹果利润的增长空间。从市场调研机构Counterpoint的数据来看，2017第四季度，iPhone X是全球利润率最高的手机，占了全行业的35%，排在第二和第三的分别是iPhone 8和iPhone 8 Plus，利润率分别为19.1%和15.4%。
苹果2018财年（截至去年12月30日）第一财季显示，公司净营收为882.93亿美元，同比增长13%；净利润为200.65亿美元，同比增长12%。第一财季，苹果手机业务贡献了615.76亿美元收入，同比增长13%。这些都可以看出，iPhone X对苹果的贡献。
尽管市场研究公司CIRP公布的数据显示，今年一季度，美国手机市场iPhone X的份额为16%，份额低于iPhone8（23%）和iPhone 8 Plus（21%）。但这种对比，其实并不能说明问题，追求性价比的消费者，总会更多一些，就像你不能要求LV、爱马仕包包，比普通的包包还多。
iPhone X在苹果公司有着重要的战略地位，通过开拓一个超高端品牌，丰富了消费者的选择，利润率远高过其他产品。在苹果产品面临创新匮乏时，这款手机通过更多新技术的注入，让苹果重新回到了舆论的焦点。
在中国刚上市时，iPhone8和iPhone 8 Plus遇冷，甚至被退货，网络上大降1500元，而iPhone X却被黄牛热炒。这也可以看出，iPhone X是成功的。有人说，检验一款产品是否成功，关键要看是否引起黄牛的重视。
中国市场，已经成了苹果手机新的增长点。从旭日大数据公布的数据来看，今年第一季度，苹果手机在全球的份额有所下滑，但在中国市场却增长8.5%。对于iPhone8和iPhone 8 Plus，中国消费者的热情不算高，不过，售价更高的iPhone X，却赢得了中国消费者的热捧。这款产品，持续在国内热销。
苹果能在中国取得增长，十分不容易。要知道，今年第一季度，国内手机市场十分低迷，中国信息通信研究院公布的数据显示，第一季度，国内手机出货量仅为87370.0万部，同比大跌26.1%。文/徐上峰
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