三星手机很尴尬，份额全球第一，在中国市场却节节败退，份额仅剩3%左右，被华为、OPPO、vivo、小米与苹果逐渐抛远。就连三星自己也搞不懂，为什么会如此颓败。要知道，几年前，三星手机还是中国市场的老大。
对于三星手机在中国市场的失败，有人认为，是三星手机在中国的本土化做得不够好；也有人认为，是因为受“乐天”事件影响。在笔者看来，后者对三星手机在中国市场的销售影响有限。三星手机在中国市场的大败局，归根结底还是三星手机没有重视中国市场，没有走近消费者。
三星也在思变，日前，井柏然、华晨宇等明星代言三星S9系列，引起了媒体的关注。之前，三星手机很少单独针对中国市场聘请代言人。笔者以为，三星这一招，显然是在跟OPPO与vivo学习。OPPO与vivo是典型的营销派，过去几年里，通过聘请当红明星代言，冠名综艺节目，一跃成为国产手机一线品牌，进入全球前五。
OPPO通过明星代言，尝到了甜头，明星越请越多，迄今代言人有杨幂、李易峰、杨洋、迪丽热巴、陈伟霆、TFBOYS、周杰伦等。OPPO虽然每年烧掉大几十亿元的广告费，效果也是显而易见的。这些明星动辄几千万粉丝，他们的粉丝，进而转化OPPO的粉丝，最终是羊毛出在羊身上——OPPO在营销上的巨额投入，最后都由消费者来买单。
中国市场是一个特殊的市场，年轻人崇拜明星，明星代言什么产品，他们就用什么产品。笔者认识一些中学生，TFBOYS代言OPPO后，他们只买OPPO手机，还鼓动家人、亲戚及同学购买。
OPPO在代言人上的投入，从来都不计成本，谁人气高、黏性高，就签约谁。OPPO与vivo的崛起，让三星看在眼里，于是，有了在中国市场聘请代言人的想法。3月5日，三星宣布井柏然成为其中国区品牌代言人。
井柏然出道多年，有一定的人气，并且，也是小鲜肉，有一定的女性粉丝。不过，窃以为，三星这招，在中国市场可能不管用。而且，从网民的反馈来看，井柏然等明星代言三星手机，还遭到了网民的反对，他们认为，国内明星不该为三星手机代言。
三星手机的代言人，除了井柏然，还有朱亚文和华晨宇，据透露，三星手机的代言人，不限于此，还会有明星陆续加入进来。但是，寄望明星代言扭转败局，三星手机似乎有点病急乱投医。三星手机虽然硬件能力出色，但是，如果不改善产品的使用体验，加强软实力，在中国市场很难有起色。文/徐上峰
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