从市场研究机构Counterpoint Research数据来看，苹果手机的利润下滑明显，其第三季度利润占全行业的比例为59.8%，跌至近几年的一个低点。之前，苹果手机一直占全行业利润的80%以上。
苹果手机利润下滑，三星与中国手机企业的利润则在上升，其中三星手机占到了全行业利润的25.9%。去年，三星手机的利润下降，主要是受电池门事件所致，导致三星手机低迷了一整年。今年，随着“电池门”事件冷却，以及新品S8系列的推出，重新赢得了消费者。S8系列的热销，推高了三星的利润。
苹果手机利润下降
苹果与三星占全球手机行业利润的85.7%（过去为95%左右），意味着，众多的国产手机经过多年努力，终于有了一定利润，这无疑是一个好消息。廉价曾是国产手机的标签，虽然这几年出货量大增，大部分却不赚钱，甚至赔本赚吆喝。
国产手机盈利能力增强，主要与华为（单部手机的利润为15美元）、OPPO（单部手机的利润为14美元）、vivo（单部手机的利润为13美元）往中高端市场发展有关。目前，华为手机在3500元以上的价位市场，占有较高的比例，这对华为手机整体利润的提升，起到了重要作用。搭载徕卡双摄的华为Mate系列以及P系列，在市场上有较高的人气。而OPPO与vivo，也将旗舰机的起步价，提至近3000元，并成为畅销手机，获得了较高的利润。目前，这两家企业都有具备了打造爆款的能力。并且，OPPO与vivo的策略跟苹果有些相似，一年只推出一个系列的旗舰机，很好地控制了成本。
OPPO与vivo利润较高
高端化是手机企业的必由之路，在高端市场缺乏话语权，腰板就硬不起来，抗风险能力也差。当冬天来临时，没有利润支撑的手机企业，是最危险的，很容易被洗牌出局。而且，沉迷低端市场，局限于配置堆叠，无法积累起技术优势，长此以往，品牌形象就会低端化，即便要推高端机，也没有多少消费者接纳。很多国产手机吃过这个亏，为了追求出货量，它们推出了大量的低端机，最后导致品牌形象不佳，高端机卖不起价。
华为在高端机上进行了多年的尝试，余承东上台后，顶住压力，削减低端机，尤其砍掉与运营商合作的低端机，逐渐确立Mate系列与P系列两大高端品牌。今天看来，这对华为手机崛起具有重要意义。目前，华为手机有1万多名研发人员。通过加大研发投入，华为手机建立起了技术优势，在拍照、电池、信号、人工智能等方面，处于全面的领先。正是凭借强大的综合实力，华为手机初步具备了与三星、苹果对攻的能力。尤其是华为Mate10系列推出后，需求强劲，前两个月供不应求，产品有了较高的溢价，原价4499元的Mate10（6GB+128GB），一度被黄牛炒至5999元。
华为高端化初显成效
不过，需要注意的是，第三季度苹果手机利润占比下降，主要是靠老款手机在支撑，随着iPhone8系列以及iPhone X第四季度上市，苹果手机的盈利能力将大幅提升。尤其是iPhone X，定价8388元起步，苹果手机朝超高端市场迈进，将进一步提升利润空间。目前来看，苹果每部手机的利润高达151美元，是华为的10倍，是小米（单部利润为2美元）的75倍。文/徐上峰
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