过去几年，是国产手机野蛮扩张的几年，春风得意马蹄轻，就连平时较为低调的手机品牌，也喊出了“洋品牌式微，国产手机崛起”的论调。不错，仅以出货量来看，全球智能手机10强，有7家是中国厂商，这是前所未有的大好局面。然而，单一地看出货量，不过是一个假象，大部分国产手机没有利润，研发投入少，缺乏技术积累，这种企业抗风险能力是最差的，一旦遇到波动，受冲击最大。
2017年，是国产手机的一个转折点，尤其是下半年，局势更为明显，一些品牌的产品突然卖不动了。最近，不时有消息传出，国产手机正在大幅砍单，主流品牌也上榜。随着智能手机普及，尤其是过去两年在消费升级带动下，中高端智能手机占比大幅提升，导致消费者换机频率减缓。调查显示，两年之前，消费者的换机频率，通常为一年一换，现在变为18个月，甚至更长。
国产手机的冬天来了
过去几年，国产手机出货量大增，是由配置升级驱动的。到了今天，配置升级驱动力越来越小，中小品牌的日子也就越来越艰难了。这次变化，对没有储备过冬粮食的手机企业来说，是相当致命的。手机行业是重资产行业，即便是诺基亚、摩托罗拉、黑莓都经不起亏损，中小品牌要想在这轮下跌浪潮中避难，必须迅速适应市场变化，推出有竞争力、有差异化的产品。同时，应该控制好人员规模以及渠道风险，应对这个漫长的冬天。
日前，市场研究机构Gartner公布的中国智能手机市场数据十分悲观，今年的四个季度，仅第一季度是同比增长的，且是微增1%，出货量为1.11亿部。第二、第三、第四季度出货量同比均为负增长，分别为-10%、-11%、-11%。Gartner预计，中国智能手机市场今年的出货量为4.15亿部，同比大跌8%。明年，出货量将在今年的基础上再跌5%，降至为3.94亿部。
Gartner数据
从品牌厂商来看，局势十分微妙，仅华为与小米明后两年保持增长，过去两年无限风光的OPPO与vivo将出现下滑，而魅族、TCL、金立，将受到大的冲击。
Gartner预测，今年第4季度，华为手机全球出货量为4100万部，相比前几个季度保持增长。今年前三季度，华为手机出货量分别为3400万部、3600万部、3700万部；小米今年第4季度的出货量预计为2900万部，前3季度分别为1300万部、2100万部，2700万部。
小米手机
不过，OPPO与vivo今年第四季度局势不乐观。预计OPPO第4季度的出货量为2400万部，为今年来的最低，前三季度分别为3100万部、2600万部、2900万部；vivo第四季度的出货量为1900万部，前三季度分别为2600万部，2400万部，2600万部。从OPPO与vivo的数据来看，下跌幅度比较大。第四季度，是手机的销售旺季，这个季度出现暴跌，意味着行业风向在变。
OV将会下滑
Gartner还预测了2018年、2019年中国手机企业的出货量数据情况。华为将在今后两年保持增长，2018、2019年出货量分别为1.55亿部、1.60亿部，今年的出货量则为1.48万部。这也可以看出，即便是华为，出货量也将放缓。小米今年的出货量预计为9000万部，明后两年分别为1亿部和1.1亿部。
华为Mate10系列
OPPO与vivo将会出现一定幅度的下跌，其中，OPPO明后两年的出货量分别为1亿部、1.05亿部，而OPPO今年的出货量预计为1.1亿部。vivo今年的出货量为9500万部，明后两年分别为8500万部、8800万部。
Gartner还对联想、中兴、传音、金立、TCl、魅族等中国手机企业做了预测，联想与中兴因为前面几年跌得太多，明后两年的出货量基本上处于持平。预计联想今年的手机出货量为5000万部，明后两年分别为5000万部、5500万部；中兴今年的出货量为4300万部，明后两年均为4500万部。
金立、魅族与TCL都不乐观，Gartner预测，金立今年的出货量为2600万部（去年2900万部），明后两年分别为1300万部和500万部。不知道Gartner作出这样的预测理由是什么。在国产手机中，金立还是相对稳健的，有下沉的渠道，是国内三大传统型手机渠道企业之一。过去10多年里，手机行业一直在洗牌，与金立同时代的，大部分淹没在历史的废墟里，而金立却屹立不倒，也算是一个奇迹。
TCL手机今年日子不好过，李东生不得不出售了一部分股份。Gartner预测，TCL今年的智能手机出货量为2300万部（去年为3100万部），明后两年将萎缩至1900万部、1800万部。TCL手机主要靠海外低端市场，基本上已经放弃了国内市场。由于过去的口碑不好，TCL手机在国内打不开局面，消费者不买账。去年，TCL挖来杨柘，却没有耐心。频繁的人事变动，让TCL手机一直处于动荡中，没有积累起势能。
魅族手机出现下滑
魅族的局势也不容乐视，过去两年里，在越来越多的手机厂商转移到高通平台时，魅族坚持给联发科背书，结果被友商的粉丝贴上“万年联发科”的标签。有消息说，魅族明年将押宝高通平台，可惜，魅族耽误了大好机会，让其他手机品牌抢了风头。Gartner预测，魅族今年的出货量为1700万部，明后两年下跌为1500万部。而在2016年，魅族手机还有2300万部出货量。文/徐上峰
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