7月26日，天气预报预警北京会大雨滂沱，但老天似乎眷顾金立，赐给一个风轻云淡的艳阳天。下午16:16，“超级续航▪芯无所惧”M6|M6 Plus新品发布在北京国家会议中心举行，2000多名与会人士共同见证了这款内置安全加密芯片的旗舰智能机，著名导演冯小刚及时尚男神余文乐亲临现场。
相比其他国产手机厂商，金立偏内敛，低调务实，尽管从去年开始，金立的传播风格大变，从去年年底的“你的信仰，海阔天空；我的人生，超级续航”M5 Plus发布会，到今年的金立S6 Pro朋友圈发布会，以及这次的“手机芯战”，让人感叹金立传播的巨大力量，但金立传递给人的气质仍不事张扬。这与创始人刘立荣的性格有很大关系，他不搞虚无主义，一直踏实做产品、做渠道、做品牌。
这次，金立集团董事长刘立荣第一个登台演说，跟与会人士分享了他在手机行业15年来最大的体会。他还是那么气定神闲，不紧不慢，面带微笑。我想，这便是金立在手机江湖15年磨砺后的宠辱不惊。从“金品质、立天下”声名鹊起，到国产手机集体沉沦时金立的阵痛，再到后来的反击，手机江湖沉沉浮浮，期间金立也有起有伏，但抗风险能力较强。
刘立荣眼中的差异化
很多手机企业喜欢贬友商，损友商，以衬托自己产品的高大。“不谈友商，只谈金立及行业认知和趋势”，这是刘立荣给人的一个印象。刘立荣的演讲，搞笑和调侃成分少，更听不到揶揄。但他对金立的全面总结，对行业的深刻思考，远比那些喧嚣的发布会，更能给人启发与感悟。
在谈及手机行业的竞争程度时，刘立荣认为超过任何一个行业，这主要体现在四个方面：一是产品、技术和专利角度的竞争，无时无刻不在上演；二是资源的竞争，手机企业对上游资源的争夺异常激烈；三是广告战，投入越来越大，资源价格越来越贵，冠名电视节目动辄亿元起步；四是渠道竞争，手机企业对开放市场和运营商渠道资源的争夺十分激烈。
激烈竞争让国产手机筋骨强健，技术创新步伐加快，但行业洗牌也在加速，不断有手机企业倒下，尸骨无存。刘立荣有强大的风险意识，但却表现得较为乐观。他认为，未来手机厂商只有6至8家能够生存。
在产品趋同的今天，消费者不喜欢被选择，他们需要个性化的产品和服务。而要想成为剩者，必须具备差异化能力，在刘立荣看来，它包括品牌、产品和渠道的差异化。具体而言，就是通过差异化的用户定位，牢牢抓住属于自己的消费人群，基于用户痛点和刚需，打造超越他们预期价值的产品——这是差异化竞争的核心。当然，渠道的差异化也是关键一环。
今年，线上面临天花板，空间十分有限，线下的争夺白热化。“金华OV”能逆势增长，长期霸占国产手机前四，线下渠道贡献居功至伟。这也让一些互联网手机开始眼红，纷纷向线下拓展，试图从中分得一杯羹。但，开放市场门槛高，需要积累和内功修炼。刘立荣去年在M5 Plus发布会上就说过，开放市场定生死，这次他指出，“在全球开放市场环境下，谁能提供优于竞争对手的面对面服务能力，谁才有差异化的资本。”
事实印证了刘立荣的观点，国产手机在海外市场步履维艰，久攻不下，金立在海外却活得不错，尤其在最开放和最具潜力的印度市场，金立获得了较高的份额，产品均价是当地智能手机的两倍多。市场研究机构GFK公布的6月份数据显示，金立在这一市场的份额高达5%，在国产手机中排第一。
软硬结合，无懈可击
15年，说长不长，说短不短，曾经无限风光的手机企业，大部分已被人遗忘。
手机行业是一个凶险的江湖，金立由刘立荣白手起家创立，不是富二代，也没有靠山，但展现出了顽强的毅力，其独到的思辨哲学，让它能准确地预判危机。当国产手机在同质化战壕中厮杀时，金立抛弃了配置比拼，走出了一条品牌路线和用户体验路线，逐渐形成品牌溢价。在国内，金立手机在1500—2000元价位占有很高的份额，4000价位居行业第二。M6系列2699元起步，走的便是品牌路线。
“金立的差异化核心就是M系列，金立M系列定位政商人士，这类人群是传承金立品牌的基因。”刘立荣说，政商人士有三大痛点，一是续航，二是安全，第三个痛点金立已研究了近一年，将会在明年的M系列产品上体现出来。
但凡武林高手，往往深藏不露，藏经阁的扫地僧，身藏绝世武学。金立练就了一身绝学，金立的超级续航手机，击中了用户的最大痛点，让人们彻底摆脱了随时携带充电宝的麻烦和不便。
相比配置的频繁更新，电池技术进步缓慢，且大容量电池会让产品变得笨重，伤及产品美学。长续航也不仅仅是靠电池容量就能包打天下，还少不了独步江湖的节电管理技术。金立的超级续航手机在智能功耗管理上，处于行业领先——夜间省电模式、绿色后台、极致省电模式、CPU智能变频、GPU动图优化、高耗电应用提醒、应用冻结等一整套解决方案，将手机的功耗降到了最低。
这次发布的M6|M6Plus，是金立差异化的代表作，在延续超级续航（M6采用5000毫安高密度大电池，M6 Plus采用6020毫安高密度大电池）基因的同时，并内置安全加密芯片——具有“不可逆向解密”和“不可暴力破解”的特点。
随着手机支付变得普及，安全问题变得日益严峻，而仅靠手机安全软件，是远远不够的。金立方面表示，“从安全技术路线角度来讲，硬件安全的等级，远远高于软件安全，只有硬件加密等级，才可能真正保证未来安全，”M6|M6 Plus内置安全加密芯片，开创了“硬件+软件”双重保护模式，彻底地将不安全因素隔离开来，打造了手机安全新标准。
手机安全，最主要表现在支付安全、隐私安全等方面，在金融软件方面，金立M6|M6 Plus采用正版应用检测，金融类应用会自动被保护，从源头上隔绝风险；其开辟的私密空间2.0，能有效确保隐私安全，通过对隐私加密，辟出一个独立空间，即便手机丢了不可怕。硬件加密，唯一序列号，他人无法破解。而专线通话实现“一话一密钥”，为消费者订制专属安全通信。
M6的安全有多强悍？金立方面认为，用一台高性能计算机，需要花1000千年才有可能破解。而谈起金立M6的安全，刘立荣相当自信，他告诉记者，手机安全不是伪命题，而是真命题，希望记者给M6“挑刺”。
文/徐上峰 微信公众号：骚客科技
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
