端午假期刚过，多家手机企业就迫不及待地举行新品发布会，试图要在这个炎热的夏季大干一场，抢占暑期先机和有利位置。6月13日，OPPO、360、魅族等多场手机发布会，让人眼花缭乱。然而，由于天气原因，不少国内航班无法按时起飞，导致多家手机企业的发布会受到影响。
苦干不如巧干，当其他几家手机企业用传统方式赤身搏斗时，金立另辟蹊径，在微信朋友圈举行了一场别开生面的新品发布会。超过450名记者参与了这场线上发布会，金立通过抢红包，答问、集赞有奖等方式，将记者的情绪调到了最高。尤其是以H5形势传播，成为一个行业现象。
攻占“朋友圈”
金立选择举行线上发布会，是因为其有这方面的经验。去年，金立也通过线上发布过一款手机，效果还不错。这次，金立将S6 Pro放在朋友圈发布，既有效地节省了成本，又巧妙地将声音放大，收一箭双雕之效。
除了形势新颖，金立S6 Pro发布会给人印象最深的是，其通过H5形式，创造性地将这款产品的亮点及日常使用场景结合一起，全方位、多维度呈现本次发布会的主角——金立S6 Pro。这个巧妙新奇的“广告”，吸引了大量网民观看和分享。
“手机史上第一个朋友圈发布会”在朋友圈疯狂刷屏，不仅盖过了当天举行新品发布的其他几家手机企业，也让有关欧洲杯的信息被淹没了。13日下午3点以后，这场线下发布会聚集起强大的流量，一度造成服务器宕机，让一些一睹为快的人，不得不安心地等待系统修复。这种场面，即便是在苹果的手机发布会上，未曾见过。
我也在朋友圈转发了“手机史上第一个朋友圈发布会”，从反馈来看，可谓好评如潮，共获得了170多个赞。最关键的是，朋友圈的人并不认为这则“广告”妨碍了他们，反而觉得很是享受，大部分人从头至尾看完了，并纷纷留言点评，夸这则H5广告有创意，是一个“很好看”的广告。
好产品+好制作
今天，信息已严重过剩，各种信息扑面而来，让人应接不暇，很多人对朋友圈的内容产生了抗体。一般的商业内容，很难引起人们的阅读及观看兴趣。单一的文字、图片，在朋友圈往往都是一晃而过。因此，形式上的创新，显得十分关键——只有把商业内容做得更有趣、生动、唯美，才能让网民停下来，静心观看和阅读，并愿意分享。
随着微信的诞生，H5这两年火了起来，通过朋友圈分享的方式，让这一技术的优点，得以淋漓尽致地展现。金立从这一角度切入，将S6 Pro推出来，让人们很友好地接受它，传播也更为高效。
不过，“手机史上第一个朋友圈发布会”之所以成功，关键在于产品出色和制作出色。今天，H5传播已不新奇，一些公司的会议邀请、人员招聘 ，都喜欢用H5制作传播，但如果制作水准不高，不讨巧，同样不会被认同。金立并未夸自己的产品有多好，而是采用崭新的互动式H5，在不同场景中，逐一释放S6 Pro的产品特点，将这款产品置于一个故事中，鲜活了起来。
该H5从模拟朋友圈互动形式拉开帷幕，然后通过酷炫的转场，展现S6 Pro的97%金属占比、FHD全高清屏幕、CNC高亮切边、2.5D弧面玻璃屏以及1300万后置摄像头等“闪耀”的外观与强大的配置，灵活而生动。精华之处还在于，其后面通过简单的“拆机”以及H5里的美女主持人，展现其4G+64GB超大内存带来的操作快感，APP切换自然流畅。美女主持通过使用前置指纹，唤醒侧边快捷栏，指纹支付一键完成，尽享畅快。点睛之处在于美颜自拍及视频实时美颜，通过不同品牌手机美颜功能对比，给人穿越之感。1分多钟里，让人记住了金立S6 Pro，他们在朋友圈疯狂转发，导致服务器宕机。
金立S6 Pro是一款创新的产品，工艺出色，定价为1999元，有耀金、玫瑰金和雅银三色可选，有望引发一股风暴。
手机行业的竞争已经进入白热化状态，行业洗牌明显加速，今年表现得尤为明显，在传统渠道没有积淀的企业，都遇到了巨大麻烦。越是大环境不好，越得卯足劲，抢占市场先机。不过，扎堆开发布会，容易被分散注意力，发出一点微弱的声音，也被淹没在浩瀚的信息中。金立的朋友圈发布会值得同行思考。
文/徐上峰，微信公众号：骚客科技
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
