4月27日，第九届全球移动互联网大会（GMIC）在京拉开帷幕，网易传媒以“内容消费升级新机遇”为主题，跟行业专家、内容创作者等，分享了网易对“内容消费升级”的探索和思考，并基于对用户需求及兴趣的捕捉，提出了全新战略定位——“做内容消费升级的引领者”。
随着中国经济的快速发展，社会的变迁，消费者诉求由物质满足，逐渐向精神满足过度，内容消费升级成为必然。网易传媒副总编辑杨彬彬指出：“当机器算法成为移动资讯行业的标配和底层逻辑之后，网易要解决机器算法无法解决的问题，那就是重新定义好内容。”网易坚信，钱可以买来流量，但买不来用户；钱可以买来排名，但买不来口碑；钱可以买来口水，但买不来态度。
网易传媒副总编辑杨彬彬
公布新定位
中国互联网公司从不缺故事，而网易讲最多是“工匠精神”。网易新闻有良好的生态，跟帖文化独树一帜，但从不言生态，一直踏踏实实打磨产品。正如网易创始人丁磊说，互联网很快，但网易愿意做一家慢公司。
“作为有着20年历史的互联网公司，网易在内容这个赛道上有一些自己的探索。”杨彬彬说，网易之前一直老老实实做互联网，后来丁老板说要养猪，按做内容方式来养猪。去年，第一批网易“未央猪”上市，最贵的一头拍出27.7万元，背后正是“消费升级”。数据显示，截至2016年，中国国民人均生产总值为53974元，约合8126美元，这意味国人有了更多的收入去追求精神生活，去追求生活品质。
在消费升级的大背景下，网易有了更多期待——希望在互联网服务之外，能让大家听到更好的音乐，买到更好的商品，吃到更好的猪肉，尤其是看到更好的内容。于是，网易传媒提出了“内容消费升级引领者”的新定位。
天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥在网易专场论坛指出，线上流量争夺战结束，背后原因是用户增长红利已结束，内容消费升级换而言之到了抢夺“观念红利”的阶段，这就需要把握现在年轻人内容消费观念的几个变化：内容品质提升，“颜值”追求，内容表现形式优化，充分照顾到用户的懒惰和好奇心理。
而在网易传媒副总编辑刘晶看来，平台方谈内容消费升级，简单来讲也是做“头部内容”，只是内涵发生了变化。对内容生产者来说，如今不光要考虑内容，也要考虑反馈，触达用户的场景。
“从平台到生产者——内容消费升级新态势”主题圆桌会议
网易新闻将从三个方面提升用户的内容体验：首先，通过一整套的内容品控和合作体系，给用户提供更加优质的内容源和精准的智能推送；其次，建立更加开放、友好、公平的内容生产开放平台；第三，分享“态度”，帮助内容和用户之间建立起更加紧密的情感联系和价值联系。
兴趣与态度
最近两年，兴趣阅读推动的内容大战愈演愈烈，甚至演变成烧钱竞赛。通过给内容创业者以补贴，一定程度上刺激了平台流量，丰富了内容。这原本是一个好现象，但由于内容把关不严，这个行业同样泥沙俱下，一些平台的内容质量不敢恭维。因此，平台虽然热闹了，却失了口碑。
网易新闻不会随波逐流，而是要在“内容消费升级”的背景下，打响内容品质保卫战。对于目前这种局面，杨彬彬持不同看法。网易在用户大数据及技术积累方面，有较深基础和积淀。过去一年，网易新闻客户端正式引入智能推荐技术，无论内容分发数量还是阅读时长，都有显著增长。但网易一直在思考一个问题，当个性化分发成为标配时，如何让用户看到好的内容？
过于依赖机器推荐，势必会导致内容失控，也会诱使生产大量垃圾内容。那么，网易怎么定义好内容？好内容首先要有严选的内容源，在兴趣推荐基础上，网易新闻建立起了非常严格的内容池，希望从源头给内容的品质把关。同时，通过精细化的品控和分发流程，把优质内容分发给用户。
正是基于对用户的洞察，加上网易的态度，网易新闻走出了一条不同的路径。这是一个既有深度，又不失趣味的内容平台，并保持了内容的多样性，在内容同质化时代，确保了与同行的差异化区隔。网易新闻的独家报导，能体现媒体价值及态度，广受好评。陈光标一直以慈善家示人，背后有很多不能说的秘密。去年，网易独家报导陈光标切胃风波，打破了他的神话，全网获得2000多万的阅读。前段时间，网易新闻推出500多名中国医生论文造假事件，同样引起巨大反响及争议。
网易以做产品的方式做内容，打造了很多精品。网易新闻有很多知识性内容，网易公开课让那知识无国界，加速信息流动，惠及每个网民，这个免费课程平台，赢得了非常好的口碑。钢琴大师郎朗很快会在网易公开课开设钢琴课程。此外，网易新闻还有很多垂直品类，涉及历史、科学等，网易新闻是全国唯一有专门科学报导团队的门户。优质的原生内容，是构建网易新闻品牌区隔度的重要元素。轻松一刻、人间、浪潮、沸点等网易原创工作室，不时推出高质量的内容，同时也丰富了内容的表现形态。
除了网易新闻自己生产的原创兴趣内容外，也能看到很多内容创作者生产的优质兴趣内容。比如，《漫威粉》在网易新闻上的订阅阅读，创下这个领域的最高记录。在网易新闻平台上，有很多类似这样的垂直、小众但非常优质的兴趣内容。
扩展内容边界
为了更好地扩展内容边界，更好满足用户兴趣，网易宣布拿出10亿元内容消费升级的生态基金，和全国优秀内容生产者一起，为用户提供更多优质内容。“除了优质的内容、好玩的跟贴之外，除了诗和远方之外，还需要来点实际的，”杨彬彬说，“网易愿意和合作伙伴、内容创作者及同行一起，做更多营销、更多推广、更多IP孵化，希望更多有态度的内容创作者、合作伙伴加入进来。”
4月27日，网易以“内容消费升级新机遇”为主题，举行了网易新闻品牌专场，与来自内容行业的专家及业界代表，探讨了内容消费升级。会上，网易传媒宣布成立“内容消费升级研究院”，除了发布行业标准，输出权威洞察报告及投资扶持等规划，还会帮助内容创业者，更好地适应内容消费升级的大环境。具体而言，网易将推出从平台资源到专业辅导、联合推广、商业变现乃至创业空间等的一系列内容生态扶持举措，与广大内容生产者共同打造内容消费升级的态度梦工厂。
“消费升级背景下内容营销与变现的多种姿势”主题圆桌会议
网易传媒通过“合伙平台”，开创一个全新的生产模式——从我创造到我们创造，网聚更多更好的内容。“过去，作为客户端资讯平台，更多依靠自己以及少量合作伙伴生产内容。现在，整个内容生产方式已经发生巨变，越来越多对内容有热情的生产者，加入到内容创业大军。”杨彬彬表示，网易希望打造一个更加开放、透明及友好的内容平台，希望有更多合作者，一起打造生活场景的升级，用工匠精神推动内容消费升级。文/徐上峰
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