1.媒体渠道中心化结构进步瓦解。
在前互联网时代,央视新闻联播+天气预报在占领观众时间上具有统治性的优势,在PC时代,百度继承了这种优势,而在移动互联网时代,微信虽具有一定优势,但并不能占据所有。今天移动互联网的去中心的趋势愈加明显,就像我在《双微运营已死,社会化营销的下一个趋势:全社交平台营销》所说,在一天内,人们的的时间被不同的APP切割成碎片,再也没有一个中心化结构的渠道可以占据用户的所有时间,不管微信,百度,还是今日头条,都难以回到曾经一家独大,垄断渠道的时代了。
因此营销领域的痛点是基于目标受众整合目标受众覆盖的渠道,进行整合营销。但是如何有效解决,似乎没有谁做的很好,2018年注定依然是探索的一年。
2.自媒体呈现二八法则。
在2017年自媒体马太效应愈发明显,头部自媒体和大批长尾自媒体逐渐趋向二八法则。
二中之一是官/党媒,媒体局面再变,这一极的力量也是绝对不可忽视的。政治消息永远是最受关注的,而官媒当然是控制政治消息的最大力量,其他自媒体只能处于“莫谈政治”的地位。
二中之一是头部自媒体,这些自媒体逐渐形成知音——咪蒙,故事会——老道消息,读者——?一般的优势,占据流量高地。
剩下的八如果做好了也有自己的位置,毕竟不能做人民日报,也可以做一个小城晚报或小城都市报。
3.内容平台争夺自媒体,自媒体遍布平台。
微信,头条,百家,搜狐,UC,网易……2018年各大平台对于自媒体的争夺会更加激烈,并且看中了自媒体价值的各大平台并没有停战的迹象,2018年将是战况激烈的一年。同时自媒体早已不在一棵树上吊死,他们开始遍布各平台,并根据各平台的倾斜政策而漫游。
4.以内容穿透渠道是营销传播的目标。
内容营销的事已经不新鲜了,在中心化瓦解的时代,唯有优质的内容可以穿透渠道,实现跨越式传播。2017年一部全民热议的《战狼2》让我们看到了内容跨屏传播的力量。
中心化瓦解的时代,如果不能控制渠道,是否可以控制内容?美国6大制片公司实际上就基本做到了控制内容,今年年底,当传闻迪士尼要收购21世纪福克斯时,坊间有一个迪士尼收购其他5大制片公司的视频,如果这个视频成真,迪士尼实际就控制了内容。但是除此之外如何控制内容,2018年这个问题依然值得思索。
5.短视频,直播成为常规营销方式。
近两年短视频概念,直播概念火爆异常,但大潮退去,方显示出其虚胖的一面。尽管直播和短视频在2017年遭遇困境,但其作为移动互联网时代最重要的内容形式(甚至逐渐超越图文),已经成为共识。曾经制作视频是一种相对图文门槛过高的内容,但在未来短视频和直播的传播方式将急剧降低门槛,成为常规的营销传播方式。
6.任何传播都需要考虑消费升级。
中产时代已经来临,我在《万字长文看懂消费升级——消费升级时代下的消费变化和品牌行动指南》中说用户在购买产品时会不那么在意产品的价格因素,更考虑时间,体验和能否体现自己的态度。在未来任何一个传播都需要考虑消费升级时代下的产品传播策略。
寻空:商业观察者,社会化营销探索者。欢迎关注“寻空的营销启示录”
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