2016年娱乐的奥运会来了，在社交网络异常发达的今天，人们不只关注谁获得了金牌，还关注谁最漂亮，谁最有趣……在这样的背景下，傅园慧横空出世，她并非靠成绩一鸣惊人，尽管她曾获得过游泳世锦赛的冠军，但在奥运会上还没有超乎寻常的表现。相反，她以一句“洪荒之力”和夸张、率真的表现成为媒体和社交网络的宠儿。
像傅园慧这样并非全靠成绩，而是靠成绩之外的东西成功的运动员并不是个例。
飞鹰艾迪——传统媒体时代的傅园慧
1988年艾迪·爱德华兹来到加拿大卡尔加里参加这一年的冬奥会，在此之前作为一个缺乏天赋的业余选手，他一边打工一边准备参加奥运会。在卡尔加里，他先是参加70米跳台滑雪，在这次跳台滑雪中他的跳台成绩排名倒数第一，但跳出了自己的（也是英国历史上的）最好成绩，这一对他来说成功的一跳让他异常兴奋，他在雪地上挥动双臂做飞鹰状，并高兴地跳舞，就像获得了冠军一样！这一强烈的反差与爱德华兹夸张的表现立刻引发了媒体的注意，媒体开始对他紧追不舍，飞鹰艾迪也成为他的称号。
在媒体发布会上，他风趣带点“二”的言谈让记者们立刻找到了新闻点，凭借这些八卦艾迪闻名赛场。在发布会上一时兴奋的艾迪决定参加自己从未尝试过的90米跳台滑雪。90米跳台的成绩同样在意料之内，他以73.5米的成绩排名倒数第一，但对他来说这依然是胜利，于是他挥动双臂忘情庆祝，这种落差再度让媒体兴奋。
奥运会后回到英国的艾迪就像获得金牌的英雄般被民众和媒体追捧。随之而来的是商业利益，他代言了大量广告，收获颇丰。
但1988年冬奥会之后，国际雪联推出了以艾迪命名的“飞鹰规则”，规定只有在世界排名前50或者排名前三成的运动员才能参加奥运会，这导致艾迪无缘随后的三届奥运会。加拿大卡尔加里奥运会成了艾迪的唯一一届奥运会。
尽管如此，这并不妨碍他成为一个运动名人，在今年《飞鹰艾迪》于中国上映时，他还来到中国进行宣传，还表示了想参加2022年北京冬奥会的愿望。
这就是电影《飞鹰艾迪》的故事。
飞鹰艾迪的成功并不是凭借成绩而是凭借成绩和表现的落差，其不按套路出牌的言谈，夸张的庆祝动作，以及很重要的一点——媒体的追捧和报道。
傅园慧——社交媒体时代的艾迪
再来看傅园慧的成功，虽然她在奥运会的成绩好于飞鹰艾迪，但远没有达到一名伟大运动员让人记忆深刻的地步，她的成功源于预赛后媒体对她的采访，这位耿直的姑娘，夸张的动作，丰富的面部表情，与众不同的回答（洪荒之力），直率的表现让人印象深刻，当她的采访视频被放到社交网络后立刻得到引爆。要说她与飞鹰艾迪有何不同的话，因为社交媒体的存在，她的夸张表现传播得更快，成名也更快。
成名后，傅园慧进行了一次直播，直播吸引了超过1000万人观看，并获得超过30万的收入，可以想象回国她将很有可能会像飞鹰艾迪那样上节目，上电视，接广告。傅园慧像1988年冬奥会上的艾迪一样成为本届奥运会浓墨重彩的一笔。
飞鹰艾迪的成功与傅园慧何其相似，他们的成功体现了在运动竞技场上，媒体和大众除了关注成绩之外，同样有关注娱乐八卦的强烈需求。艾迪和傅园慧一个身在传统媒体时代，一个身在社交媒体时代，但二种媒体关注的内容并没有变，现在来看传统媒体时代的“娱乐至死”成功地延展到了社交媒体上。
安迪·沃霍尔曾说“每个人都有当15分钟名人的机会”，这种机会在更快，更扁平的社交媒体时代会更大，毫无疑问，傅园慧式的成名案例将越来越多。
作者微信公众号：xunkong2005
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