OPPO和vivo无疑是今年最耀眼的两个国产手机品牌，今年三季度在国内市场其市场份额超过华为和小米位居第一和第二，不过这两家品牌主要是靠线下渠道优势获得迅速增长，可谓是陆军，在市场份额达到当前的位置后反攻线上市场将是必然，只是这种做法可谓好坏参半。
线上市场的手机出货占国内手机市场整体出货量的比例估计只有20%左右，但是线上市场对于一线城市影响力很大，而这恰恰是OPPO和vivo两家的弱点所在。
OPPO和vivo以拍摄、影响、外观等为卖点，在庞大的广告攻势和线下的强大渠道推动下，目前在二三四线城市已占有无可争议的优势，但是它们目前在这些市场的竞争优势正在遭到华为和小米的侵蚀，虽然这两家侵蚀比较缓慢，但是随着时间的推移威胁终究会显现。
在这样的情况下OPPO和vivo反攻一线城市和线上市场就成为必须，这既可以推动它的出货量继续增长，同时也可以攻入华为和小米这两家品牌的主要市场，反过来给它们造成威胁而无法专心于进攻OPPO和vivo这两家品牌占优势的二三四线城市，
一线城市的人口数量相当庞大，只是北上广深这四大一线城市的人口估计可以达到1.5亿左右，而且这部分人群也正是中国市场最具消费力的群体，与OPPO和vivo当前主攻的中高端手机市场相吻合，赢得这部分人群将可以推动OV两家手机品牌的出货量继续增长，所以是OPPO和vivo所必须攻取的市场。
在一线城市，线上购物占据相当大的比例，而且一线城市的用户非常熟悉互联网，他们往往从互联网获取大量的信息，对手机的性能参数相当熟悉，占华为国内手机出货量比例最大的荣耀也正是线上市场份额第二的品牌，小米是线上市场第一大品牌。
目前OPPO和vivo的主要营销渠道是传统的电视、媒体等广告营销，而在线上市场的广告营销投入较小，但是互联网广告的优势却是不可忽视的，它拥有传播快、影响力大等优点，这可以与OPPO和vivo的创投广告营销形成互补。
但是进攻线上市场对于OPPO和vivo来说也并非全是好事。如上所述，荣耀和小米在线上市场占据优势，它们主打的正是性价比，所有性能参数在互联网上完全公开，让各个用户进行详细的比较，而性能恰恰是OPPO和vivo的弱点。
一般来说，OPPO和vivo的中高端手机所采用的芯片往往只是小米和荣耀的千元机所使用的芯片，OV的手机如果与荣耀、小米进行手机性能竞赛无疑是非常不利的，不过它们所拥有的品质口碑、品牌影响力、外观等确实是相较于荣耀、小米的优势，这就看OV如何在线上市场避免性能劣势给自己造成的负面影响了。
不过无论如何，在OPPO和vivo达到如今的位置后，进军一线城市和线上市场是必须的了，今年双十一OPPO、vivo两家的表现还不错，在市场份额、出货量增速方面均表现卓越，给荣耀和小米造成了相当大的冲击，预计明年双方会进行更激烈的搏杀。
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