iPhone7多地缺货，美国运营商数据显示用户预订量是iPhone6的四倍，这一切似乎都显示iPhone7呈现热销状态，但是这一切却可能是假象。
美国运营商数据显示预定量远超预期，然而美国纽约的苹果旗舰店的排队人数却比去年的iPhone6s上市销售时还少，估计少三分一，相比起iPhone6发售时的近两千人更是少了近八成，这是否说明运营商的预定数据又猫腻呢？在中国市场，手机的预定量往往是有很大的水分的，不知道美国运营商的预定数据是否有水分呢？
美国市场还有一个因素是，这里主要是由三星和苹果共同分享的市场，两家占有超过七成的市场份额，今年二季度三星更是两年来再次超过苹果夺得市场份额第一的位置，由于当下众所周知的事情，美国用户可能正再次转向购买iPhone，这导致了iPhone7出现预定情况超预期的现象。
据目前多个海内外媒体的消息指，包括中国市场在内，苹果直营店的用户排队数量都不如去年的iPhone6s上市时那么多，当然更不如iPhone6的时候，这从侧面证明了iPhone7的热销不如iPhone6s.
至于iPhone7的热销缺货，原因有多种。首先是苹果自己对iPhone7的信心不足，所以向代工厂下的订单数量相比起iPhone6s少了15%-20%，这导致供货不足。
其次是，iPhone7的首发市场却相比去年增加了一倍，这导致分配给各个市场的数量远少于去年的iPhone6s。其实去年的iPhone6s首周销售数量达到1300万，相比起上一年iPhone6的同期出货量1000万有30%的增长，但是当时将中国首次加入iPhone上市首发市场，考虑到中国市场出货量占iPhone超过三成的情况，所以笔者就指出iPhone6s其实并没如大家所想的那么畅销，这次的情况应该也是类似。
再次是本次热销的iPhone7 plus采用了双镜头摄像头，有消息指由于双镜头摄像头制造难度高导致良率不高，在iPhone7正式上市前台媒就警告指可能供货不足，导致iPhone7 plus生产量跟不上销售，产生缺货情况。
香港的黄牛收购价也是iPhone7是否热销的一个很好的指标，因这里的黄牛收到的货都是销往中国大陆这个全球最大的市场，但是两天前香港媒体在旺角市场看到，除了亮黑色的iPhone7高溢价收购外，其他款式的iPhone7都是平价甚至低于官方价格收购，例如最低配版本的iPhone7官方价为5588港币而收购价只有5400港币，这说明iPhone7并没如一些媒体描述的那么畅销。
至于说巴菲特购买苹果股票，试图以以往巴菲特对市场把握的成功来证明iPhone7销售会很好，这个有点道理，但是回顾巴菲特在2000年前后的成绩可见，他在2000年后的战绩已经远不如之前，在科技类股票上更曾惨败，可见他并非总是正确的，而苹果的法律高级顾问、董事长和CEO库克先后抛售股票可能更能说明苹果公司的前景不乐观。
所以iPhone7的热销或许是一种假象，是多种因素造成的暂时缺货所致，未必是真的热销，一切还需要时间来证明，iPhone6s上市的第一个季度的出货量与iPhone6相当，但是今年上半年却出现了近两成的下滑就是前例。
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