苹果衰落趋势越来越明显，今年上半年其三大主力产品iPhone、Mac和iPad的出货量都出现了下滑，业界本来对iPhone7寄予厚望，然而在iPhone7发布前的消息却显示这款产品缺乏足够的创新，如今发布会结束证实这款产品确实如预期一样。
iPhone7采用了一些新的功能，如新的HOME键、防水防尘、增加容量等功能，但“消灭耳机孔”却被视为苹果为创新而创新，它取消了耳机孔但是又额外提供了耳机孔转接口，而且AirPods被吐糟为最易遗失的东西。
在创新不足的情况下，苹果却反而逆势提价，iPhone7的发售价格反而提高了，iPhone7提价100元，iPhone7 plus提价300元，这只能说苹果自大，iPhone6s由于创新不足，发售不久渠道就出现了降价出售的现象，iPhone7逆势涨价只会进一步打击其出货量。
数据分析机构对众多用户的调查显示，仅5成的用户表示准备iPhone 7，而以往苹果发布新iPhone后往往吸引用户蜂拥换机，当中更有近两成的iPhone用户表示将换用三星手机，而三星手机今年二季度在美国市场已经超越苹果成为市场份额第一的品牌，只是三星最近的重磅新机galaxy Note7遭遇了电池起火事件遭受挫折。
中国手机品牌则成为又一个受益者，这几年华为、小米等手机品牌都不断吹牛要赶超苹果，然而以往每次苹果发布新款手机的四季度它们都被压的喘不过气，iPhone6更是帮助苹果在2014年四季度几乎夺得全球份额第一的位置，这次iPhone7前景被看衰对它们是超大利好。
产业链消息指华为和小米均提升了今年四季度的订单，最少提升10%。华为的粉丝更是大事宣传指苹果的双镜头拍摄学习自华为，由此可见花粉对华为的自豪和期待，而花粉正是推动华为手机出货量高增长的动力。
只是华为眼下遇到了一个难题，那就是它的新款芯片麒麟960迟迟未能推出，分析认为将在11月左右发布，而它当下的高端芯片麒麟950无法支持LTE Cat7技术，将难以获得中国移动的力推。
中国移动要求手机企业10月份开始推出支持LTE Cat技术的手机，由于它占有中国超过六成市场份额，对市场具有决定性影响力，OPPO、vivo这两家快速增长的手机企业因此抛弃无法支持LTE Cat7技术的联发科而采用高通芯片可见其影响。
华为当前仅有麒麟650支持LTE Cat7技术，麒麟960据说将支持LTE Cat7技术或许是支持LTE Cat12/Cat13技术的balong750基带，采用台积电的16nmFF+工艺，只是台积电眼下将该工艺产能优先供应苹果A10处理器导致产能紧张，或许是导致麒麟960延迟量产的原因，去年的麒麟950延迟到11月台积电优先将16nmFF+工艺供应给苹果A9处理器是原因之一，而当时苹果仅是将部分A9处理器交给台积电而今年的A10处理器全部交给台积电。
小米一直都以中国苹果著称，其在软件方面开发的MIUI系统（基于Android定制）被认为是中国市场最好用的手机系统，凭借这款好用的手机系统，加上“发烧的性能”而得以崛起。
华为和小米提升订单的做法证明了中国手机品牌竞争力的提升，也反证了业内外都看衰iPhone7的出货量前景，华尔街分析师认为苹果今年将成为iPhone发布以来的首次年度同比出货下滑。
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