在全球瞩目的欧洲杯决赛前夕，出尽风头的中国电视销量第一的赞助商海信就在巴黎兑现自己的承诺：世界首发4K超短焦激光电视。“海信电视，中国第一”在欧洲杯赛场的惊艳亮相，创造了中国企业体育营销、品牌国际化的经典案例。
以技术研发优势引领中国品牌崛起
2016年是海信占有中国市场份额第一位置的第13个年头，据中怡康的数据显示这一年市场份额前三名的市场占有率呈现上升趋势，而海信是当中的受益者，其市场份额达到17.05%同比提升15.9%，而位居前八名的后五名市场份额则出现了不同程度的下跌，下跌幅度最高的达到3个百分点。
海信能有此成绩是因为它拥有的技术研发优势。2015年显示技术升级成为全球电视品牌引领行业发展的关键，三星的SUHD、LG的OLED、海信的ULED和激光电视代表着当时全球电视市场的最高水平。海信ULED超画质电视采用自家最新研发的ULED3.0技术、Hi-View Pro画质处理芯片和全程HDR技术，刷新了液晶电视画质水平的新高度，获得了美国消费电子协会、欧洲数字协会和UHD联盟三大顶级国际4K标准认证，并在全球67个国家同步销售。
在技术发展上拥有的领先创新优势让它们成为行业的推动者，也让这三家企业成为全球市场份额前三的品牌，当中海信是首家跻身全球电视品牌前三的中国品牌。
在牢固占有中国份额第一位置的情况下，2015年海信强力进攻海外市场，同年成功收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务，而在欧洲其捷克工厂顺利投产，同时在美国纽约时代广场隆重发布了ULED电视、在美国CES上发布新一代激光电视等动作，在欧美市场的强力进攻推动了市场份额的快速提升，据IHS的数据去年三季度海信击败索尼夺得全球第三的位置。
今年一季度，在全球经济下行导致电视市场低迷的不利环境下，海信一季度的出货量同比增长14%，是全球电视品牌前五名品牌中增长速度最快的，在高端市场上，海信4K电视的市场份额达到10.4%位居全球前三强，继续引领中国品牌在全球前行。正是在这样的有利形势下，海信正式发布了全球首款DLP超短焦4K激光电视和行业首款88英寸激光电视，强化自己在高端市场的竞争力。
在智能电视方面，海信应用VIDAA智能操控系统，拥有15000+部电影、150000+集电视剧， 73000+集动漫，加上综艺、动漫、记录片等资源，累计视频时长超过100万+小时，成功撬动互联网电视高端人群的需求。今年上半年海信智能电视用户已达1994万，直逼2000万大关，其中国内用户1701万，海外用户293万。
海信4K激光电视是行业领导者
在2016欧洲杯总决赛前夕，海信集团在巴黎发布世界首台4k广角激光电视，吸引了全球用户的关注，以“技术的终极是重构建成本优势”理念努力实现让每一个普通家庭都能拥有一台家庭影院。借助欧洲杯的全球影响力并与海信拥有的技术研发优势相结合迅速提升了海信在全球的品牌影响力。
这款4k广角激光电视体现了海信的技术研发实力，采用了海信独有的217项专利科技、杰出的光学引擎、高分辨率显示屏及高精度的制造工艺，使显示屏的色度与饱和度达到甚至超过普通LCD电视的水平。售价仅为1万多美金，是当下100英寸的4K分辨率LCD电视的十分之一左右，日本索尼推出的4KLCOS(长焦)激光投影仪售价为5万美金，证明了其强大的竞争力。
海外两大最具价值的市场包括欧洲和美国，海信在美国市场同样表现让人瞩目。据消息指2015年海信已位居美国市场前十，是中国电视品牌中唯一一家进入其中的。海信自信的表示未来的目标是进入美国市场前三。
这次借助欧洲杯巨大品牌曝光量推动海信在欧洲市场销量一路飘红，在法国市场的销售量更是暴增了3倍，同时带动了中东非、东南亚市场的发展。在海外市场的热销反过来又进一步提升了海信品牌在中国市场的影响力，助推国内市场一路高歌猛进。
海信全球布局已初具规模，欧洲杯的成功营销提升了其国际影响力，未来将通过全球品牌运营和核心技术提升，巩固全球前三的位置，并提出未来的目标是3年后要做到国外市场销量大于国内市场。
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