荣耀本来被定位中低端品牌以与小米竞争，而华为定位高端品牌为它赢取品牌溢价，不过去年以来两个品牌的做法开始有所改变，前者往高端市场拓展而后者往低端进军，最近荣耀更是连发三款中高端手机，而华为则即将发布千元机畅享5。
最近荣耀发布的新机包括荣耀V8、荣耀8和荣耀note8，定价都在2000元上下，荣耀V8更是华为旗下首款2K屏手机而赢得广发关注，很显然荣耀正在积极进军中高端市场。
荣耀是在2013年底诞生的，当时被定位为强调性价比的互联网品牌，以与小米竞争，2014年、2015年这个品牌成长快速，出货量分别达到2000万、4000万，估计2015年在国内市场荣耀的出货量超过了华为品牌的出货量，成为主力品牌。
荣耀也正在积极进军海外市场，特别是印度、美国市场等，这些市场华为品牌表现并不好，多年的努力都未能赢得与它地位相称的销量，或许是这样的原因华为公司选择让荣耀出海试探看看市场反应。
今年荣耀更强调要进军线下市场，这无疑首先就是冲击兄弟品牌华为，不管华为公司如何强调荣耀和华为品牌的区别，人们看见荣耀的时候首先想到的还是华为品牌，既然同是华为公司旗下的品牌，荣耀的性价比要远比华为品牌高的多，用户如果要购买华为公司的手机当然会更倾向于购买荣耀品牌。
上个季度，华为手机在国内市场的整体出货量刚被OPPO超过，而这个位置是在两个季度前的2015年四季度刚从小米手里夺得，加上华为手机有近六成出货量是在国内完成的，如果国内市场份额出现下滑那对它完成年度出货目标将造成打击，在这样的情况下自然将赢取出货量作为首要目标。
华为品牌在高端市场无疑取得了一些成绩，但是去年至今的P8、mateS、mate8等手机款式的成绩显然难以与P7、mate7的成绩相比，而中国市场发售的手机依然是以千元机为主。
面对荣耀的冲击，华为品牌自然坐不住了，开始推出不少千元机攻占市场，去年就以P8青春版的名义推出了低端的P8手机，结果当然让它惊喜，P8青春版成为P系和mate系首款超越千万出货量的手机，这证明了推千元机的正确性。
或许是P8青春版的成功，让它终于反思之前削减低端手机款式的问题，以华为品牌大量推出中低端手机，目前在京东商城发售的最低价华为品牌手机是C8813Q、G620，售价分别低至349元、559元，推出的畅享系列则引入在mate系上的卖点即是长续航，可见它为了赢得销量已经无法考虑与自家高端手机的竞争。
对于未来的发展，荣耀和华为如何区分是一大难题，想避免兄弟相争是很困难的，两个品牌终究要决出高下，就看华为会如何处理这两个品牌的发展问题了。
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