华为推出的荣耀品牌，是希望以性价比在互联网渠道获取出货量，不过随着其成为与华为品牌并驾齐驱的华为手机品牌后显然不希望再在华为手机品牌之下,荣耀V8的推出意味着其希望在高端市场与华为品牌并列，但是结果恐怕未必如它所愿。
荣耀品牌的发展
荣耀品牌在2013年底成立，在前任总裁刘江峰的带领下一年时间就发展到2000万销量，成为华为旗下的强势子品牌，不过据说当时刘江峰希望荣耀独立发展这与华为对它的定位不符，后来因各种原因刘江峰去职。刘江峰离职后先是去了电商Dmall，现在据说在乐视负责其手机的海外业务拓展。
刘江峰离职后荣耀未受影响继续高速增长，去年实现了4000万的销量。考虑到其大部分销量在国内市场完成，而华为去年在国内市场的销量约是6300万，即是说在国内市场荣耀品牌的手机销量应超过了华为品牌在国内的销量。
荣耀品牌在具有与华为品牌相抗衡的实力后，自然希望单飞与华为品牌并列，这次发布的荣耀V8作为一款售价高达2799元的手机，并且是华为手机中首款采用2K屏的产品与华为品牌形成冲突，这次发布会也是由荣耀总裁赵明主导可以看出荣耀品牌的地位在上升。
不过基于一直以来荣耀品牌在线上主打性价比的影响，要摆脱性价比色彩并不容易，这可以与它长期以来的学习对象小米做例子，由于长期主打性价比小米多次努力都无法在中高端市场上游所突破，原因就是线上市场就是靠性价比，线上的一切数据都太透明很难以体验赢得客户。
华为品牌往低端市场拓展
当初华为推出子品牌荣耀，定位为中低端品牌，而华为品牌主打中高端市场。不过华为品牌去年做出了改变，不再只是专注于中高端市场，推出了售价低至1388元的华为P8青春版。其实还有更低价的华为品牌手机在售，京东商城在售的华为品牌手机中京东自营的有低至699元的华为GX1，非京东自营的甚至有低至399元的Y516手机，这自然与荣耀主打中低端市场的定位相冲突。
华为往中低端市场发展有其道理，因在中高端市场难以与三星、苹果竞争。在国内市场4000元以上价位超过九成被三星和苹果占据。在2000-3000元价位国产手机占有一席之地，但是竞争激烈，华为、OPPO和vivo等激烈厮杀，这一价格段的手机主要是走线下渠道。
在线下市场，华为品牌面对OPPO和vivo并无优势，这可以从去年在线下市场的华为品牌销量与OPPO相差不大甚至可能会更少可以看出，应该正是因为难以在中高端市场赢得销量，面对兄弟荣耀销量猛增华为开始推出中低端手机以赢得销量的增长，这又与荣耀造成了冲突。
荣耀和华为互相冲突
荣耀V8的上市即使它刻意摆脱华为的色彩，但是又有谁看到荣耀的时候不想到华为手机呢？在配置更高的情况下荣耀V8的售价却比P9、mate8更低，在荣耀V8的映衬下华为品牌在线下市场销售配置更低、价格更高的产品将难以说服自己的客户，华为手机将陷入左右手互搏的局面。
另外一直推动华为手机成功的华为海思目前面临技术研发瓶颈，难以超越三星和高通，其目前的高端芯片无法与高通的骁龙820、三星的Exynos8890竞争，性能比高通的中端芯片骁龙652稍高，这迫使它不再谈论手机的性能，而改强调双镜头拍摄、做工等卖点。
荣耀V8、华为P9、mate8等手机采用的华为海思的麒麟95X的GPU性能较弱，远远比不上当下三星和高通的高端芯片三星Exynos8890、骁龙820，据GFXbench测试麒麟95X的GPU性能仅相当于三星去年的高端芯片Exynos7420的六成，也正是因为GPU的性能较差因此华为为了让用户获得不错的体验一直都没有上2K屏，这次强行用这枚芯片支持2K屏恐怕体验不会好。
荣耀V8的推出预示着荣耀品牌地位的上升，华为手机如何平衡荣耀和华为的双品牌呢，那将决定华为手机未来的发展，不过这可不是一件简单的事情，掌控不好反而会导致兄弟相残的局面。
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