在张小龙宣布微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成后，为阻击虎视眈眈的支付宝，惯使“双剑”的腾讯岂会轻易退让。不出所料，老将QQ代表腾讯披挂上阵，率军征战2017年春节红包战场。
近日连续召开的发布会上，支付宝和QQ分别抛出2亿和2.5亿现金红包，犹如在平静的海面投下了两枚深水炸弹，已然吹响了春节红包大战的号角。
1月11日，腾讯正式对外宣布在2017年春节期间将推出“LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和“面对面”红包三大玩法。紧随其后，支付宝也在两天后召开了春节红包发布会，称继续推出被公众吐槽的五福红包，要“把去年欠大家的敬业福都还给大家”。为增强客户黏性和“抢滩”移动支付市场，支付宝宣称的“没有红包大战”恐怕只是迷惑对手的“烟雾弹”。
经过数年红包大战洗礼，用户已经对传统红包产生了审美疲劳。不论是摇一摇红包，还是群内好友抢红包，用户在春节过后的反馈就是一个字：累。谁能解决用户的痛点，谁就将掌握主动权。然而，新科技的应用往往是改变战场态势的法宝，AR（增强现实）和LBS（基于位置的服务）技术的入场让2017年春节红包大战悄然升级。
AR+LBS连通线上线下，让每一个新应用场景都有潜力可挖，两家公司不约而同地抓住了这一机遇。其实早在2016年底，双方就曾因推出AR红包玩法互呛，先是11月腾讯QQ宣布将沿袭奥运火炬传递玩法采用AR红包，后有12月支付宝上线AR实景红包加入战局，双方你来我往火药味十足，彼时仍犹抱琵琶半遮面的具体玩法早已吊起了吃瓜群众的胃口。
在社交场合线下发领红包，显然最符合中国人增进亲情的习俗，目的都是提高用户黏性。不过，从实际玩法的体验上来看，相比于支付宝AR红包，QQ红包似乎更占优势。
首先当然是用户最关心的问题——自己能收到多少红包？！从1月20日到24日，QQ红包的商家和明星会将自己准备的2.5亿元现金和30亿卡券分布在全国数百万个地理位置点上，网友直接可以在地图上的宝箱中抢到卡券红包。而支付宝用户需要集齐五福之后，才有资格从2亿中随机获取红包，最低金额可能是一两块甚至几毛钱，不知道广大用户有没有从去年集不到“敬业福”的阴影中缓过来，相比之下，至少QQ红包额度更大，收发方式更为便捷。
其次，用户需要付出多大的精力来获取一个红包？体验过支付宝AR红包的人都知道，AR红包对实景扫描精确度要求极高，用户打开支付宝扫描好友的红包线索图，除了对光线、景别的要求，“找红包”时的扫描画面必须和“藏红包”时的画面相近度很高，否则就很难解锁红包。而QQ红包无论是商家红包、明星红包还是个人红包，网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内，无需移动，点击红包将自动开启摄像头，“财神QQ”就会在实景中从天而降。
移动互联网时代，好的产品设计拥有最直观的可视性和简易的操作体验。支付宝AR红包在寻找过程中很容易受到地理位置、光照条件、天气等物理条件的限制，容易造成不良反馈。而在去年“口令红包”和“个性红包”的基础上，QQ红包新推出了更加接地气、应场景的“面对面”红包，打开手机QQ就可以随时为面对面的亲戚好友派发红包，就算对方不是QQ好友也可以扫码收红包，既达到了增进亲情的初衷，又不为难用户，贴心程度更胜一筹。
最后，从整体玩法来看，支付宝继续采用去年的五福红包玩法“旧瓶装新酒”，一来是为了填大多数用户集不到敬业福留下的“坑”，二来则希望活跃的年轻消费者为线下引流，探索AR红包的商业模式。由于过去一年在社交方面建树不多，支付宝在争取更多年轻用户上恐怕需要付出更多努力。
针对年轻人的娱乐天性，QQ的LBS+AR天降红包特意推出了集卡兑换的趣味玩法。明星红包中，每一位明星将有四张“字卡”，集齐就可以和对应的明星“合影”。在游戏“皇室战争”的商家红包中，用户集齐对应的游戏角色卡片后，就可以兑换Q币。现在的QQ用户中，95后用户非常活跃，他们的喜好、风格，在QQ上是表现最明显的，这也是QQ红包更懂年轻人的原因所在。
无论如何，玩家们都明白，不管是2亿还是2.5亿现金红包，都只是互联网巨头为吸引用户参与活动的“甜头”。事实上，双方确实都摒弃了“烧钱”的想法，转而努力在产品方面挖掘出更多创意。既然双方都提出了红包不应被异化，要把春节红包气氛带到线下，那么无论2017年春节红包大战有多火热，用户只需和家人聚在一起，共享互联网创新科技给春节增添的新乐趣即可。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
