今天的大新闻是苹果对iPhone8的信心剧增，采购三星的OLED屏从原来的1亿片增加到1.6亿片，这意味着它对iPhone8的预估出货量提升了60%，但是笔者对它的这个信心有颇大的怀疑。
苹果每年在售的iPhone是包括了最新款的产品和老款的产品，例如去年的iPhone出货量虽然达到2.15亿，但是同时在售的包括了2013年上市的iPhone5s，而iPhone5s的售价在2000元人民币上下，通过老款iPhone降价来与其他手机企业竞争。今年发布的iPhone除了iPhone8外，据说还有iPhone7的升级版iPhone7s/iPhone7s plus。
在乔布斯年代，苹果确实做到了它预估自己的出货量能达到多少就能达到多少，早年它采购了全球的视网膜（Retina），推出iPhone热卖，让各手机企业眼红，打算也推出采用这种屏幕的手机，不过由于苹果订购了当年全球的视网膜（Retina）屏产能，而让这些手机企业无法如愿。
当时的iPhone之所以能有如此大的吸引力，源于它强大的创新力，每次推出的新产品都有能引领市场的创新技术，但是到了现任CEO库克上任后，苹果已多年没有这样引领行业发展的创新技术了，最主要的改变就是不停的在尺寸方面做出变化。
iPhone8虽然被视为自iPhone6以来引入最多创新技术的产品，例如无线充电、OLED屏、虹膜识别、取消home键等，但是这些技术多数都已被三星所采用。
无线充电技术早在两年前已被三星引入galaxy S6 edge上；OLED屏一直都是三星引领全球技术发展，据分析认为今年将上市的galaxy S8更会采用分辨率高达4K的OLED屏；虹膜识别技术三星在去年的galaxy Note7上采用，今年的S8将采用升级版的虹膜识别技术，识别更快、更准确；据说S8也将取消home键，而iPhone8要到下半年才上市。
中国手机企业的创新力也是影响iPhone8销售的一个原因。在乔布斯年代，苹果的保密工作做的很好，在它正式上市前，外界都不知道iPhone会引入哪些创新科技，当它上市后往往拥有独有的技术因此热卖。但是在库克时代，往往iPhone未上市，其信息已泄露，中国手机企业往往会提前推出采用类似技术的产品，降低了新iPhone的吸引力。
在这样的情况下，iPhone8要想大卖恐怕并不容易。事实上，这两年苹果都过高估计了其iPhone的出货量，iPhone6s的出货量远不如预期，导致去年一季度其大幅度削减三成的订单导致供应商出现大量元件库存，据说iPhoneSE就有帮助供应商清库存的因素，iPhoneSE的元件基本与iPhone6s一样；去年iPhone7业界曾预期它会销售超过8000万，但最终只是销售了7830万，同样传出苹果削减今年一季度iPhone的出货量。
近年来，全球智能手机出货量的增速已经大幅度下降，IDC的数据显示去年全球智能手机出货量同比增长只有2.3%。全球智能手机出货量增长陷入停滞这也对各手机企业造成影响，而苹果iPhone去年的出货量更是出现了同比负增长7%的首次年度下滑，可见用户对iPhone早已不如以往那么迷恋。
所以苹果这次大幅调升iPhone8的屏幕采购量不应太过为它高兴，反而供应链应该小心的是一旦iPhone8未如预期般热卖的话，留下的大量元件库存造成的损失该如何处理才是它们更应该担心的，别忘记了去年处理库存带来的大量损失，还面临着苹果不断提出的降价要求，去年上半年受苹果iPhone销售下滑和要求降价的影响中国大陆的蓝思科技因此净利大降超过六成那可是血的教训。
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