文|智能相对论
作者|XL
9月，OPPO召开了秋季新品发布会。不过这场发布会的亮点不是新品，而是OPPO副总裁刘波的一番豪言壮语：
“高端是一场马拉松，OPPO要跑完全程不会有任何问题，而且最后一定会‘三分天下有其一’。OPPO已经在技术、组织、OS（操作系统）、生态上做好准备。”
OPPO这番表态的本意是什么？可信度又有几分？实际上，刘波这番话恰好提供了三个分析角度：战略意图、本钱以及胜算。
加入高端马拉松——不得不干
“高端是场马拉松”，这话一点也不假。OPPO很早就开始做高端机了，我们耳熟能详的“充电五分钟，通话两小时”的VOOC闪充，就是2014年在Find7上首发的。但后来，Find系列被放弃，OPPO转向主攻R系列。原因是当时的OPPO深耕县乡渠道，受众群体整体收入偏低，定价太高的Find“水土不服”，而R系列2000多的定价刚刚好。
此外，2015年之后，红米为代表的互联网百元机不再称霸市场，在这轮大的换机潮中，OPPO的R系列成为极佳的迭代方案，2014年-2016年，OPPO中国区手机出货量从2590万台涨到了7840万台。所以说当时OPPO放弃Find高端系列，明显是大势使然。
来源：IDC中国季度手机跟踪报告，2017年2月
而现在OPPO强调做高端，也是同样的道理。2020年，OPPO中国区的出货量仅余5750万台。这其中一方面是大盘在萎缩，2014年中国区智能手机的出货量是4.3亿台，到2020年只有3.2亿台，厂商必须通过提高单品价格和利润来保障业务健康；另一方面是华为的威胁，2020年，华为中国区的市占率达到了38.3%，这还是发展受阻之后的成绩。
对于OPPO自身来说，随着下沉市场见顶，需要在一二线城市和线上市场发力，高端市场的表现对品牌影响力、品牌调性的拉动显而易见。这些因素综合起来，就是如今的“大势”。
实际上高端手机市场这条路，OPPO探索了已有10年之久，看看目前的成绩：
Counterpoint最新数据显示，今年7月份，苹果在中国高端手机（600美元以上）市场的份额为63%，华为和vivo为14%，小米以6%的份额排名第三。从价位区间段来看，OPPO仅占据600美元-799美元价位段市场份额的1%。
按照目前的市场数据，冲击高端当真是如“万里长征”。
对于OPPO来说，主要挑战有两个方面，第一个是“故事”，也可以说是品牌形象的转变。
我们提到苹果，会想到乔布斯，会想到追求细节、顶级性能等等；提到华为，我们会想到5G，强大的自研能力、中国骄傲等等。
而OPPO讲的是什么故事？无论是蓝厂还是绿厂，性价比的标签已深深烙印在消费者心中，在故事的资源上和华为、苹果还相去甚远，甚至难以跟小米打个平手。
第二个问题在于产品。
拼硬核实力——OPPO能不能打？
过去，OPPO因为总是喜欢空谈概念、而没有产品落地，被网友调侃为PPT大厂，还造出了“OPPT”的梗。
9月的这场发布会上，刘波提出的第二个点：“OPPO已在技术、组织、OS、生态上做好准备，跑完全程不会有问题，不会是‘OPPT’了”。这番话的可信度有多大？
技术方面，OPPO有两点进展值得一看，首先是专利。根据WIPO公布的2020年世界专利申请数量排名，OPPO以1801件专利申请位居全球第8。根据国家知识产权局发布的2020年报，在国内发明专利授权量居前十位的企业中，OPPO以3588项位居第二，仅次于华为。同时OPPO也是继华为之后，第二个进入欧洲专利申请前20名的中国品牌。
尽管取得了这些成绩，但刘波坦言：“很多人不觉得我们的技术厉害”。的确，OPPO很多专利并未给消费者带来创造性的改变或体验——足够的差异化，还是必须从芯片入手。
芯片有多重要？去年华为无法生产麒麟处理器后，市场立刻有唱衰的评论：这回“硬件差异化”没了。可见自主研发的处理器非常重要，高端旗舰手机如果没有这一环，就好像是缺少了灵魂。
2020年初，网上有爆料说OPPO启动了自研手机芯片的“马里亚纳计划”，同年2月16日，OPPO CEO特别助理发布了《对打造核心技术的一些思考》，该文章确认了“马里亚纳计划”存在。马里亚纳海沟是世界海洋最深处，以此命名，可见OPPO做这件事情的决心和自研芯片这条路的难度。
今年华为手机缺货，给了其它厂商冲击高端的窗口期。OPPO想尽快把高端路子打通，自研芯片是必须突破的关口。
为了增加胜算，OPPO给自己增加了一个新力量，将一加正式纳入旗下。一加在高端领域小有成就，OPPO与之联合无非是想形成双保险。两者到底怎么个融合法，内部至今还没给出很清晰的策略，而此时OPPO被曝出将裁员20%的消息，更加剧了外界的猜测。
多位消息人士证实OPPO此番调整的确“动作很大”。有市场分析认为，有很大可能是一加并入后、为节约资源而展开的裁员，但归根结底，这与品牌整合的关系应该不大。
如果将OPPO分为核心手机业务和新兴终端业务两部分看，这次裁员基本都集中在IoT等新兴终端业务。OPPO近两年来确实在多条腿走路，此番在吹响冲刺高端号角时的裁员，更像是在集中资源去做手机业务，反而能够体现OPPO进军高端领域的决心。
至于刘波提到的其他几点，包括系统和机型，投资者可以做简单的了解。系统方面ColorOS 12是OPPO争夺高端的底气之一，能实现多终端跨越、做到全场景布局；机型上，Find系列是OPPO在高端领域的主打机型，是真正的冲锋陷阵者。据OPPO介绍，OPPO Find X3在中国与海外销量增幅分别达263%与212%，当下势头迅猛。
之所以不对产品做展开分析，是因为要想在高端市场站稳脚跟，并非靠一款产品、一个系统就能做到。拿OPPO目前的Find系列来说，可以用一句话概括：
优秀以上，旗舰未满。
OPPO离真正的“高端”还有多远？
“三分天下有其一”，畅想是好的，但有一个问题，目前苹果和华为以外的厂商都无力解决。
那就是苹果和华为之所以能立起高端手机的牌面，是因为它们都属于全能旗舰。所谓全能旗舰，可以简单理解为芯片、系统、外观、硬件全都处于顶级，并以芯片、系统为核心进行优化设计的、完全自主的高端手机。
以华为为例，Mate系列手机是华为最早进军高端的产品，定位商务旗舰。从Mate10开始增加了Pro型号、保时捷RS型号，自有麒麟系列芯片备受认可；从Mate20开始的莱卡认证相机镜头让Mate系列名声大噪，商务旗舰形象开始多元化，增加了摄影旗舰的属性；而从Mate30 pro开始，它成了全球首发上市销售的5G旗舰手机，一举完成了向全能旗舰的转变。
显然，OPPO离一款全能旗舰，还有一定距离，急切地要立起高端手机的设定，还很难。
再用个更通俗点的说法：并不是说高端线一百分，而你考个一百二十分就说明冲刺高端、超越高端了。是必须有些科目别人零分、你能拿一分——关键是有和没有的区别。
比如车机互联，苹果有carplay，华为有hicar。别家手机想车机互联，目前还是只能靠插数据线，这是一分和零分的区别。OVM手机刷新率顶上90还是120帧，也顶多是体验升级，因为别家也能做，苹果华为更能做；但这两家的东西，OVM暂时还没有。
余承东之前说：“单纯的硬件堆砌，所谓的某一项指标的规格，并不能打造真正的高端品牌。”正是如此，如果高端旗舰手机就是堆硬件，谁都能做高端，但现实是目前只有华为和苹果。
那么OPPO这条路该怎么往下走？
做旗舰这个大目标是虚的，路要一步步走，不可能指望上来就做出那种销量千万的旗舰。“从智商税到安卓最强”的华为，提供了一个很好的参考点：要以己之长，攻彼之短。
iPhone没有续航（电池）、信号不行、散热不行、拍照强但没有长焦。当年的华为就切入这一点，做续航，做信号，做长焦。与此同时，华为凭借其品牌价值，迅速在高收入人群中打开市场。屏幕呢？华为知道苹果屏幕做得好，那就先不去和它硬碰。
小米则提供了另外一条思路。它想要做一个大而全的旗舰，简言之：别人有的我都要有。华为拍照好，我跟；苹果系统好，我也跟。这就导致虽然小米的份额不比OV，但高端表现却比他们出色。但相应的问题也很明显：小米的上限是打不到华为和苹果的高度的，因为没有属于自己的差异化的东西。拍照再棒、屏幕再强，骁龙888大家都有，就显得没什么特别；系统、动画玩得再花哨，任何一家大厂都可以随便超车。
这场发布会上，OPPO在已推出高端旗舰手机的情况下承认“国内高端市场只有苹果、华为两家”，几乎等同于承认自家推出的高端旗舰手机并不成功，要说出这一点其实并不容易，这也从侧面说明，OPPO在做旗舰机这件事儿上越来越坚定了。
当然，这个决定下得有些迟。
OPPO2016年放弃Find、主攻R系列，从二线厂商一举跃升国内销量第一，那个时候其实是意气风发的。彼时隔壁的华为在做什么？它在P9上引入了徕卡双摄，主打影像能力；麒麟960发布，海思SoC已经能和高通掰手腕了；低压快充方案量产，整体表现追平OPPO；高端市场持续突破、线下门店不断升级等等。
然后就是我们熟悉的，像OPPO反超小米一样，华为反超OPPO。在高端市场攻城略地之后，华为全新发布的nova、荣耀双星，开始在线下围剿OPPO的R和vivo的X系列。
但OPPO的这个决定，又下得没有太迟。
OPPO能做高端吗？答案是偏向正面的。整个步步高系在手机行业的影响其实在我们想象之上，即便是最低谷的2020年，步步高系的市场份额依然在35%，和华为系不相伯仲，而此前步步高系的市占率一度超过了40%。布局高端市场，可以说它有足够的用户基础、供应链能力、以及资金能力。
传闻OPPO一直在招聘半导体工程师，想必是打算从外围芯片做起，不直接做soc。华为用10年时间做到了仅次于苹果A系芯片的水平，现在国内半导体行业扶持力度加大，全产业链也更成熟了些。如果乐观看待，5年时间，OPPO能否把处理器做出来、且达到联发科的水准？我们拭目以待。
毕竟，苹果可以凭借iPhone13这样的产品保住自己的地位，OPPO却难以凭借Find X Pro这样的旗舰机攻城略地。市场在等OPPO一个真正意义上、迈入高端的突破。
*本文图片均来源于网络
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
