iPhone 12立功，助力苹果在中国市场重回巅峰，营收大增
“苹果走下神坛”，每隔一段时间都会有类似看衰苹果的观点出现，上个季度苹果公司在大中华区营收同比下滑28.5%，更是验证了这一看法，然而，iPhone 12推迟到2020年10月16日才开始预售的消息自动被苹果“看衰者”们忽视。
苹果以往发布新款iPhone的时间是9月中旬，一般不超过9月17日，因此，苹果该季度的新款iPhone具体表现也会在Q3季度得到验证，不过，2020年Q3季度，iPhone 12的表现很并未得到验证。
2020年Q4季度，苹果迎来了反弹。苹果公司2021财年第一财季业绩报告显示，苹果该季度净营收为1114.39亿美元，同比增长21%；净利润为287.55亿美元，同比增长29%，营收利润均创下新高。
2020年受疫情因素影响，全球智能手机市场也受到冲击。IDC的数据显示，2020年全球智能手机累计出货量为12.92亿台，同比下滑5.9%。但苹果不跌反增，2020年Q4季度iPhone出货量达9010万台，系全球智能手机厂商出货量第一名，Q4季度同比增幅达22.2%，2020年增幅为7.9%。
苹果不止在全球市场获得了成功，中国市场上，苹果亦再次回到巅峰。财报显示，2020年第一财季苹果在大中华区营收为213.13亿美元，同比增长57%。“中国市场整体表现都很强劲。在中国城市最畅销的三款手机当中，我们的产品占据了两个席位。”苹果CEO蒂姆%uB7库克表示。显然，iPhone 12为苹果立功了，助力苹果在中国市场重回巅峰。
5G成就iPhone 12
Digitimes Research的数据显示，2020年全球智能手机出货量12.4亿部，其中，5G手机出货量达到2.8至3亿部。看起来5G手机的表现并不算好，但中国市场上5G手机的崛起速度却很快。信通院的数据显示，2020年1～12月，国内手机市场总体出货量累计3.08亿部，其中，5G手机累计出货量1.63亿部。
一方面，运营商加大了对5G硬件的相关建设，从去年10月开始，三大运营商便陆续公布了5G套餐价格，2020年，我国新建5G基站超60万个，截至2020年底全部已开通5G基站超过71.8万个。运营商对5G的支持，让硬件终端有了发挥的空间。
另一方面，各大手机厂商也在力推5G手机。华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商早就开始推出5G手机，2020年更是力推5G手机，逐渐清仓4G手机。信通院的数据显示，2020年1～12月，国内市场5G手机上市新机型累计218款，占上市新机型的47.2%。2019年，5G手机新上市机型在总上市新机型的占比仅为6%。显然，2020年，是中国5G手机爆发的一年，无论是新上市机型种类还是手机出货量均创下新高。
此前作为“风向标”的苹果手机，此时却反而被华米OV们抢了先，因此，当iPhone 12作为苹果推出的首款5G产品，一经推出后，老苹果用户们反而就此找到了“换新手机的理由”。库克表示，“升级用户数量尤其在中国创下了历史纪录。”
信通院的数据显示，按照年度来划分，2020年，国产品牌手机占总出货量的87.5%，系近5年新低。2020年10月、11月、12月，国产品牌手机出货量占比创下近3年来的新低，11月、12月的出货量占比仅为77%。
也就是说，国外品牌手机出货量2020年Q4季度出货量占比近23%左右，这里面会不会是受到其他手机品牌的影响呢？比如三星，三星自从受“Note7爆炸事件”的影响，在中国市场一直走下坡路，2020年Q3季度，苹果、华米OV前五大手机厂商在中国智能手机市场的出货量累计占比达97%，其他手机厂商占比仅为3%，这里面就包括三星、诺基亚、努比亚、魅族等，因此，三星不会成为“变量”，最大的可能性就是10月16日才开始预售的iPhone 12。
库克表示，全球使用的苹果设备超过16.5亿部，活跃iPhone安装量超过10亿部。尽管近几年iPhone在中国出货量出现下滑，但是iPhone在中国的保有量并不低，不少用户仍然在使用iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7等机型，就连iPhone 5s这款推出于2013年9月份的手机，依然有用户在使用。
iPhone 12的5G功能，让老果粉们也没能坐住，开始换新。
中国市场的消费力
在诸多5G信息的全方位刺激下，用户如果想要换新手机，其目标必然是5G手机。苹果之所以Q4季度在中国市场出现暴增，还跟中国市场的消费力有关。
从产品层面看，华米OV的旗舰机产品比前代手机有了非常大的提升，性能更好的处理器、屏幕，更大的电池和内存，更多的摄像头等，这些相关元器件的性能提升，也意味着手机原材料成本上升，最终落到手机终端上，其价格必然也会出现提升。如果用户习惯了此前小米2000元以内的价格，再让他花费近4000元去买一部小米手机，他的心理上很难迈过一道坎。华米OV们显然不想主动涨价，但产品售价并非只由手机厂商决定。
库克表示，苹果在中国的iPhone销量增加，这既是因为用户从竞争对手的Android设备上切换，也是因为现有用户升级了设备。为什么Android用户会出现回流？华米OV们价格的提升显然是部分原因。
国家统计局的数据显示，2020年上海地区人均可支配收入达72232元，北京地区人均可支配收入到69434元。智能手机在中国已成为非常重要的消费品，而中国也有庞大的消费群体，苹果在中国出现营收大增57%也是正常现象。
不过，若从具体数据来看，iPhone 12虽然在中国卖得很好，57%的数据也有一定的“夸张”成分。iPhone 12的预售日期是10月16日，而iPhone 11、iPhone XR的发售时间都是在9月份，因此，应该综合Q3、Q4两个季度情况，苹果2020年Q3、Q4季度在大中华区的累计营收同比增速实际仅为17%。
当然，若考虑到2020年中国智能手机市场的总体表现，苹果的表现确实不错。信通院的数据显示，2020年1～12月，国内手机市场总体出货量同比下降20.8%，可苹果并未出现大幅下滑。
除产品、市场等因素外，苹果在中国市场重回巅峰，还跟苹果对中国市场的了解有关，从新品将中国作为首发地区，到与京东、天猫、苏宁易购、拼多多等渠道合作，再到Apple Store零售店建设，以及第三方维修店、数码店的合作，苹果的整个体系非常流畅。
为了赢得中国消费者的青睐，苹果还试图走近消费者，拍出过年大片。2018年春节期间与陈可辛导演合作，用iPhone X拍摄了贺岁电影短片《三分钟》；2019年春节期间与贾樟柯导演合作，用iPhone XS拍摄拍摄了贺岁电影短片《一个桶》；2020年春节期间与周迅合作，拍摄了短片《女儿》；2021年春节期间与王子逸合作，用iPhone 12 Pro Max拍摄了短片《阿年》。
苹果的每一个短片都引起了外界的争议，有人认为温情，有人则认为苹果不懂中国人，但某种程度上能看出苹果对中国市场的重视和努力。苹果在中国市场的成功不是偶然。
收藏
举报
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
