苹果财报：总营收再创纪录！iPhone在中国表现平平，全靠其他产品

2019年Q4季度，华为、小米、vivo、OPPO、三星等厂商均加大了推出5G手机的速度，雷军甚至表示，2020年小米至少有10款5G手机。信通院的数据显示，截至2019年底，中国已经有35款手机获得5G入网许可，5G手机出货量1377万部。

与华米OV全力押宝5G手机的表现不同，苹果2019年秋季并未推出5G手机，而且从库克的相关发言来看，苹果对5G始终保持谨慎态度。

一面是全面拥抱5G，一面是坐山观望。不由得让人对苹果的表现不感到迟疑，苹果的表现究竟如何，这在苹果新一季度财报上得到了验证。

苹果2020年第一财季财报显示，净营收为918.19亿美元，同比增长9%，再次创下苹果公司历史上的新纪录。净利润为222.36亿美元，同比增长11%。

无论是营收还是净利润，苹果公司都遥遥领先于其他科技公司，受到财报相关影响，苹果公司市值一度突破1.4万亿美元。

1.中国地区表现平平

苹果在全球市场的良好表现并不是全面性的，苹果在日本地区的营收就同比下滑10%。而中国方面，只能用表现平平来形容。

财报显示，苹果2020年第一财季大中华区净营收为135.78亿美元，同比增长3.1%，系最近五个季度中首次取得增长。

但如果我们将时间线拉长到2017年，苹果在中国地区的增速已经趋于低位。2018年第一财季，苹果公司在大中华区的净营收为179.56亿美元，同比增长11%，苹果2020年第一财季的净营收和营收增速均低于2018年第一财季。

2017年苹果推出的iPhone产品：iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X；

2018年苹果推出的iPhone产品：iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max；

2019年苹果推出的iPhone产品：iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max。

iPhone是苹果的“晴雨表”，本财季，iPhone在苹果营收占比中再次回到高峰，达61%，上个季度，iPhone仅占苹果总营收的52%。

苹果从去年起就不再单独公布iPhone销量，因此，我们很难直接判断iPhone在中国地区的具体销量表现，但我们可以从iPhone产品的售价来进行对比。巅峰时期iPhone在中国单季度出货量高达1700万台左右，而2018年Q4季度，iPhone在中国市场的出货量仅为1180万台，2017年Q4季度，iPhone在中国的出货量为1480万台。

具体到产品上，2017年苹果的代表产品是iPhone X，2018年苹果的代表产品是iPhone XR，2019年苹果的代表产品是iPhone 11。iPhone X是苹果旗下首款支持Face ID的产品，因此，短期内获得了大量用户的青睐，而iPhone XR相比上代产品并无较大突破，销量出现大幅下滑，iPhone 11的口碑明显要好于iPhone XR，郭静的互联网圈预计，iPhone本季度在中国市场的销量很有可能介于1180万台——1480万台中间。

IDC的数据显示，2019年Q3季度，iPhone出货量在中国市场占比为8.2%，趋于历史低位，Q4季度苹果基本没机会重返历史高峰。

郭静的互联网圈认为，就苹果目前的表现而言，iPhone在中国市场既不会大幅下滑，同时也不会大幅上升。

一方面，华米OV抢占了大量市场，另一方面，苹果在中国已有十几年历史，即使有用户由iOS转到Android系统，经过最近两三年的洗牌，能够流失的基本上流失的，剩下的用户基本上是苹果的深度用户，只要iPhone不是出现大的问题，他们显然还是会留在苹果阵营，不过，考虑到苹果手机的整体质量因素，用户有可能会降低换新iPhone的频率，比如，很多iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8等老用户并未换新。

2018年中国智能手机累计出货量为3.977亿部，2019年虽然有一定幅度的下降，但不会低于3亿部，苹果的体量相对较小，留给它一块“蛋糕”并不难。

全靠其他产品

iPhone走下“神坛”是很正常的现象，华米OV追赶苹果的速度非常快，而且它们还比苹果更懂中国市场消费者的需求，比如，工厂职员、农村地区用户等，苹果不可能跟华米OV这样的玩法来搞，长期下去，iPhone只能是表现平平。

但苹果在中国市场除了iPhone外，其他产品线依然锐不可当。比如，Mac、iPad、AirPods Pro、App Store、Apple Watch等。

蒂姆·库克在财报会议上提到称，Mac产品线中，中国四分之三的Mac购买者均为新买家，接近三分之二的iPad购买者为新用户。

IDC 的数据显示，2019年Q3季度，苹果在中国平板电脑市场出货量占比为33.8%，同比增长12.2%。不同于智能手机业务线，平板电脑产品方面，中国唯一能跟苹果PK的只有华为，小米+联想+微软的市场份额都不如苹果。

相比较iPhone而言，iPad在中国市场的地位更加稳健。

可穿戴设备方面，Apple Watch也很强势，2019年Q3季度，苹果的可穿戴设备产品在中国市场出货量为353.3万台，市场占比13%，同比增长76.6%。

Strategy Analytics的数据显示，2019年AirPods预计销量为6000万，AirPods将真无线耳机市场给彻底带火了。

华为、小米等手机厂商也在推出类似AirPods的产品，但AirPods也有自己的优势：

1）苹果的品牌效应。“苹果出品，必属精品”在业界广为流传，AirPods、Apple Watch等产品，苹果的水准依然在线，而中国有着大量苹果的忠实用户。

2）产品售价区间。AirPods的起售价为1246元，其他公司出厂的类AirPods产品售价基本上都在500元以上。实际上中国用户在耳机上的预算并不高，早些年很多用户甚至在火车站、小巷子里买那种10元一条的耳机，听起来也还不错，现在买一副耳机竟然要花几百元甚至上千元，远远超出了他们的预算。

而有消费能力的人，如果在500元跟1246元之间选择，他们显然更看中苹果出品的AirPods，因为AirPods的口碑摆在这里，而其他品牌的产品虽然价格便宜，但是口碑不匹配。

App Store同样是一块金矿，早在2017年，中国就成为App Store收入贡献最大的地区。数据显示，2019年向开发者支付了350亿美元，按照开发者获得应用商店收入70%的比例粗略计算，2019年App Store收入约500亿美元。

苹果不仅吃硬件的饭，软件上苹果同样没有放过，而在中国庞大的用户基数下，App Store也成为苹果的重要盈利点。财报显示，2020年苹果第一财季来自于服务的净营收为127.15亿美元，同比增长16.9%。

不过，尽管苹果在中国市场表现不佳，其在美洲、欧洲市场的表现都很亮眼，美洲市场营收同比增长12%，欧洲市场营收同比增长14%。

在中国14亿人口基数下，谁也不敢忽视如此庞大的消费市场，苹果已经非常努力，但仍需更进一步。

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