在高铁、公交车等公共场所频频听到其他人外放短视频的同时,我们也应该看到短视频的风靡程度,男女老少皆被短视频的内容所吸引。用户端需求刺激着互联网公司在短视频领域不断押宝,几近一半的互联网巨头都在布局短视频。无论你喜不喜欢玩短视频,它的价值毋庸置疑。
快手是国内最早做短视频的平台之一,跟秒拍、美拍、啪啪奇等属一拨,如今仅有快手仍然坚挺在短视频行业的一线阵营,不得不说的是,快手还是有些水平,否则,它也会跟其他短视频一样沦落。
短视频行业目前最为知名的是“南抖音,北快手”,快手此前最为网友们熟悉的则是随口一句“老铁”,瞬间拉近网友跟主播的关系,“老铁”是东北方言词语,意为“哥们”。百度指数显示,“老铁”关键词的搜索指数从2016年后开始出现暴涨,而这显然是由于短视频的热度所带起来的。
快手副总裁陈思诺日前透露,2019年,快手月活突破4亿、日活突破2亿,日均曝光达到千亿级别,过去一年,有超过2亿的创作者在快手记录分享生活。
快手上线“快手青春记”
不过,据郭静的互联网圈观察,月活4亿的快手要跟“老铁”说再见了。
12月5日,快手在App Store上线了一款专门针对青少年的教育类短视频软件——快手青春记。
其App介绍里提到称,快手青春记目前处于测试阶段,Android版暂未上线。其官网title是“kuaishou-frontend-kuaishou-youth-frontend”,明显不是正常名称,从这点来看,快手青春记的上线略显仓促,官网上Android区下载二维码是空白的。
快手青春记内容范围包括要闻、趣味、心理、特长、通识、体育、6个频道,内容时长从10秒——10分钟以内,视频形式为竖版视频。目前的版本中,用户仅对内容点击“喜欢”,不能对短视频内容进行评论,也不能分享到其他平台。
App简介里提到,其内容通过 100% 人工筛选,另外,特别适合青少年使用,用户每日总观看时长 40 分钟,每日 22 点至 6 点绿色宵禁模式。
无论从内容还是使用时长、产品名称来看,它都是一款跟快手完全不同的产品,它的定位很明显,就是青少年。这跟目前短视频、长视频平台都在主推青少年模式有非常大的关系。
外界常常会用“全家桶”来形容一家互联网公司的产品多,从快手青春记来看,快手的“全家桶”又新增了一项,快手的产品线还包括一甜相机、快手小游戏、快影、电喵直播、快手小剧场等。
为何要再推一款短视频产品?
作为目前最红的短视频产品之一,快手为什么要再次推出一款短视频产品呢?快手上线“快手青春记”的目的是什么?
1.圈小众用户,内容彻底分拆。在头部的竞争上,目前来看,超过快手、抖音的难度很大,不过在小众短视频领域,竞争则没有那么激烈,快手青春记能直接圈一拨小众用户。
抖音、快手上的内容量非常庞大,这样在做算法分发的时候,会出现多而不精,很多乱七八糟的内容会夹杂在其中,而快手青春记则类似于校园版的短视频产品,更符合这群人的需求。
内容维度方面,也偏向于年轻人,不再是各种“老铁”之类的,也没有美女跳舞、搞笑段子这类内容存在。快手青春记的内容范围,属于泛知识类,与青少年的定位更匹配。
另外,快手此前就有将平台上热门内容分拆成独立App的先例,比如短剧类内容,快手就专门出了一个叫“快手小剧场”的App,快手青春记的推出逻辑,跟快手小剧场有异曲同工之妙。
2.差异化竞争。就像腾讯一样,尽管拥有全国用户量最多的微信、QQ,但腾讯依然陆续推出了多款社交产品,比如猫呼、轻聊、回音、有记。这些产品能够让腾讯也涉足到其他社交领域,而不是坐等竞品不断壮大。
快手+快手青春记的组合,能让快手实现差异化竞争,在青少年这个群体中不至于失位。
3.来自外部的竞争压力。快手刚刚宣布获得近30亿美元的F轮融资,投后估值达286亿美元,俨然一颗新星。但是这并不代表快手就此坐定了短视频行业的头部位置,其他互联网公司也在不断加码短视频领域,而且抖音的势头也非常迅猛。外部的竞争压力让快手必须保持创新和前进,否则,很有可能就被友商所超越。
4.泛知识类短视频行业的机会。在通用型短视频大行其道之际,对泛知识类短视频的需求变的越来越多,各大长视频、短视频平台也在宣布自己在泛知识领域的成绩,比如B站、爱奇艺、腾讯视频等。
相比较成年人,青少年群体对泛知识类内容的需求更甚,他们的好奇心也更浓,快手往这方面靠,也是在寻找这方面的机会。
快手能走到今天的地步并不容易,而越是这种快要接近成功的时刻,越是小心翼翼,一旦“翻船”的话,没有机会重来,快手仍然在尝试短视频的可能性。
免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。