月活4亿的快手要跟“老铁”说再见！上线教育App“快手青春记”

在高铁、公交车等公共场所频频听到其他人外放短视频的同时，我们也应该看到短视频的风靡程度，男女老少皆被短视频的内容所吸引。用户端需求刺激着互联网公司在短视频领域不断押宝，几近一半的互联网巨头都在布局短视频。无论你喜不喜欢玩短视频，它的价值毋庸置疑。

快手是国内最早做短视频的平台之一，跟秒拍、美拍、啪啪奇等属一拨，如今仅有快手仍然坚挺在短视频行业的一线阵营，不得不说的是，快手还是有些水平，否则，它也会跟其他短视频一样沦落。

短视频行业目前最为知名的是“南抖音，北快手”，快手此前最为网友们熟悉的则是随口一句“老铁”，瞬间拉近网友跟主播的关系，“老铁”是东北方言词语，意为“哥们”。百度指数显示，“老铁”关键词的搜索指数从2016年后开始出现暴涨，而这显然是由于短视频的热度所带起来的。

快手副总裁陈思诺日前透露，2019年，快手月活突破4亿、日活突破2亿，日均曝光达到千亿级别，过去一年，有超过2亿的创作者在快手记录分享生活。

快手上线“快手青春记”

不过，据郭静的互联网圈观察，月活4亿的快手要跟“老铁”说再见了。

12月5日，快手在App Store上线了一款专门针对青少年的教育类短视频软件——快手青春记。

其App介绍里提到称，快手青春记目前处于测试阶段，Android版暂未上线。其官网title是“kuaishou-frontend-kuaishou-youth-frontend”，明显不是正常名称，从这点来看，快手青春记的上线略显仓促，官网上Android区下载二维码是空白的。

快手青春记内容范围包括要闻、趣味、心理、特长、通识、体育、6个频道，内容时长从10秒——10分钟以内，视频形式为竖版视频。目前的版本中，用户仅对内容点击“喜欢”，不能对短视频内容进行评论，也不能分享到其他平台。

App简介里提到，其内容通过 100% 人工筛选，另外，特别适合青少年使用，用户每日总观看时长 40 分钟，每日 22 点至 6 点绿色宵禁模式。

无论从内容还是使用时长、产品名称来看，它都是一款跟快手完全不同的产品，它的定位很明显，就是青少年。这跟目前短视频、长视频平台都在主推青少年模式有非常大的关系。

外界常常会用“全家桶”来形容一家互联网公司的产品多，从快手青春记来看，快手的“全家桶”又新增了一项，快手的产品线还包括一甜相机、快手小游戏、快影、电喵直播、快手小剧场等。

为何要再推一款短视频产品？

作为目前最红的短视频产品之一，快手为什么要再次推出一款短视频产品呢？快手上线“快手青春记”的目的是什么？

1.圈小众用户，内容彻底分拆。在头部的竞争上，目前来看，超过快手、抖音的难度很大，不过在小众短视频领域，竞争则没有那么激烈，快手青春记能直接圈一拨小众用户。

抖音、快手上的内容量非常庞大，这样在做算法分发的时候，会出现多而不精，很多乱七八糟的内容会夹杂在其中，而快手青春记则类似于校园版的短视频产品，更符合这群人的需求。

内容维度方面，也偏向于年轻人，不再是各种“老铁”之类的，也没有美女跳舞、搞笑段子这类内容存在。快手青春记的内容范围，属于泛知识类，与青少年的定位更匹配。

另外，快手此前就有将平台上热门内容分拆成独立App的先例，比如短剧类内容，快手就专门出了一个叫“快手小剧场”的App，快手青春记的推出逻辑，跟快手小剧场有异曲同工之妙。

2.差异化竞争。就像腾讯一样，尽管拥有全国用户量最多的微信、QQ，但腾讯依然陆续推出了多款社交产品，比如猫呼、轻聊、回音、有记。这些产品能够让腾讯也涉足到其他社交领域，而不是坐等竞品不断壮大。

快手+快手青春记的组合，能让快手实现差异化竞争，在青少年这个群体中不至于失位。

3.来自外部的竞争压力。快手刚刚宣布获得近30亿美元的F轮融资，投后估值达286亿美元，俨然一颗新星。但是这并不代表快手就此坐定了短视频行业的头部位置，其他互联网公司也在不断加码短视频领域，而且抖音的势头也非常迅猛。外部的竞争压力让快手必须保持创新和前进，否则，很有可能就被友商所超越。

4.泛知识类短视频行业的机会。在通用型短视频大行其道之际，对泛知识类短视频的需求变的越来越多，各大长视频、短视频平台也在宣布自己在泛知识领域的成绩，比如B站、爱奇艺、腾讯视频等。

相比较成年人，青少年群体对泛知识类内容的需求更甚，他们的好奇心也更浓，快手往这方面靠，也是在寻找这方面的机会。

快手能走到今天的地步并不容易，而越是这种快要接近成功的时刻，越是小心翼翼，一旦“翻船”的话，没有机会重来，快手仍然在尝试短视频的可能性。

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