周杰伦出新专辑，半天吸金1600万，版权在数字音乐行业依然重要

人到中年，偶像渐少。

周杰伦、王力宏、林俊杰、罗志祥曾被奉为华语乐坛“新四大天王”，在他们当红的年代，不少70后、80后都曾将“新四大天王”当做偶像，然而，岁月不饶人，如今，只有周杰伦依然保持着超高的人气，其他三大“天王”已经退位。

7月下旬，新浪微博上突然掀起一阵热潮， 蔡徐坤VS周杰伦，代表着新旧两代明星的人气之争引爆了网友的参与狂潮，最终以周杰伦胜出而结尾。

周杰伦依然是那个周杰伦。

9月16日晚上11点，QQ音乐突然公布了周杰伦上线2019全新数字单曲《说好不哭》的消息，仅一小时，售价为3元/张的数字专辑销量便突破300万，截至目前，《说好不哭》数字专辑在QQ音乐上的销量达536万张，累计收入 1600万元。

百度搜索风云榜实时沸点榜中，“周杰伦新歌”以6699885的搜索指数排名第六。新浪微博热搜榜中，周杰伦新歌相关话题同时占据榜单的第1名、第4名、第6名、第11名。尽管周杰伦已经40岁，但他再次展现出自己的 “天王”级别吸金能力和人气影响力，完全不输任何人气小鲜肉明星。

《说好不哭》并非双方首次合作

据网友反映，昨晚QQ音乐的服务器因为突然大量有人买入而被爆。互联网行业上一次出现类似情况还是在爱奇艺身上，当时爱奇艺的热播自制剧《盗墓笔记》推出会员全集观看玩法，瞬间涌入了260多万次请求，最终导致服务器出现崩溃。显然，周杰伦的新专辑又一次突破了QQ音乐的瞬时购买请求峰值。

《说好不哭》之所以能有如此好的成绩，并不是只靠周杰伦的人气就足够，人气是基础。

另外两个因素是行业净化以及互联网娱乐付费的普及。2015年，数字音乐行业开启了版权大战，一方面，多个通知要求数字音乐平台下架未经转授权传播的音乐作品，腾讯音乐、阿里音乐、百度音乐、网易云均被波及；另一方面，QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐等平台纷纷抢购大量数字音乐版权。经过近4年时间的净化，如今盗版数字音乐内容愈发罕见，行业已经走向正版化道路。

在用户层面，大众也在对盗版内容说“NO”，费尽千辛万苦去寻找盗版内容，还不如花费几块钱购买一首歌来的方便，或者十几块钱购买会员，在于时间的竞争中，用户还是选择了花钱的方式。

腾讯音乐财报显示，2018年Q4、2019年Q1、2019年Q2在线音乐服务的付费用户分别为2700万、2840万、3100万。就付费人数而言，与中国6.08亿网络音乐用户规模并不匹配，在腾讯音乐6.52亿移动MAU（月度活跃用户人数）中也是极低。但这并不影响用户为偶像充值，为周杰伦买单。

实际上除了数字音乐外，中国网民近几年来已经逐渐习惯为各种互联网娱乐应用付费，比如网络视频、网络文学、网络直播、体育、二次元等，他们的付费用户规模都出现新高，比如，爱奇艺在6月22日宣布会员数突破1亿，腾讯视频二季度订购账户数达9690万，哔哩哔哩2019年Q2季度付费人数为1890万。

当盗版失去生存空间以及用户习惯付费后，内容付费率自然会随之提升。

从《说好不哭》这张数字专辑来看，这并非QQ音乐和周杰伦的首次合作。

2014年3月27日，QQ音乐年度盛典上，周杰伦手握最受欢迎男歌手、最佳全能艺人两项大奖，同时还登台献唱了《青花瓷》。

2014年12月，QQ音乐首次以数字专辑的形式独家发行了周杰伦新专辑《哎呦，不错哦》，售价20元/张的数字专辑销量达16万张。

2016年6月，周杰伦的全新专辑《周杰伦的睡前故事》再次跟QQ音乐进行了相关合作，五天时间，QQ音乐销量就突破74万张。

2018年4月，QQ音乐宣布周杰伦成为平台上第一位累计播放量超100亿的歌手。

显然，有以往多次合作的经验做背书，周杰伦方面自然更乐意与QQ音乐进行合作。

版权依然是数字音乐行业核心竞争力

数字音乐经过多轮洗牌，曾经的老牌音乐播放器产品如天天动听、千千静听都已销声匿迹，版权大战让中小型数字音乐平台失去生存空间，2017年年末，落网遣散所有员工，2018年3月9日，多米音乐发布关停公告。如今，数字音乐行业仅剩腾讯音乐、虾米音乐、网易云音乐、千千音乐几大头部平台在竞争。

少了中尾部平台来瓜分市场的蛋糕，头部平台的竞争愈发激烈，就像智能手机行业一样，尽管如今竞争的厂商数量大幅缩减，但头部的竞争并未降低分毫。腾讯音乐遥遥领先，但网易云音乐追赶的势头并未下降，虾米音乐虽然声量不如前两位，可阿里却一直试图让虾米音乐回到巅峰。

CNNIC公布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络音乐用户规模达6.08亿，较2018年底增长3229万，占网民整体的71.1%，网络音乐系几大互联网娱乐应用中半年增速最高的应用。该报告还显示：目前高价竞购独家音乐版权的行为逐渐减少，合作共享版权的行业氛围已经形成。

行业大环境确实如此，各大平台已经在进行转授权合作。但版权就像电商的SKU一样，本身就是核心竞争力之一，如果每个平台的曲库量都一样，那就像一条街上开了10家超市，并不利于行业发展，网络视频行业和网络文学行业都允许各平台拥有独家版权。

QQ音乐对其他音乐内容进行了转授权，不过，像周杰伦这种优质资源，其并未开放，据郭静的互联网圈观察，各大平台在这方面颇有心得，即使非不得已对某位热门歌手的内容进行开放，他最知名的歌曲版权依然握在自己手里。平台不可能把自己的核心竞争力完全送给对手。

从《说好不哭》这张数字专辑来看，版权依然是数字音乐行业的核心竞争力。

首先，通过独家发布，QQ音乐才能获得独家优势，让这张专辑得以实现以数字专辑的形式销售，否则，光是联合其他平台进行定价发布，又会消耗不少时间。

其次，完全放开的话，《说好不哭》数字专辑数字专辑销量是否远远超过当前的销量远不好说，《周杰伦的睡前故事》曾在多个平台上销售，120万张销量中，QQ音乐销量74万张，占比超过60%。其他平台上的用户付费率、用户是否愿意为周杰伦付费，都是问题。

QQ音乐独家发布的形式，反而造成了《说好不哭》专辑内容的稀缺性，从而促使用户为爱买单、为偶像充值。

腾讯音乐二季度财报显示，其在线音乐服务营收仅占总营收的26.4%，主要盈利点来自于在线卡拉OK和来自于直播流媒体服务。数字音乐平台，不靠音乐内容赚钱，却要靠K歌和直播赚钱，一直成为人们诟病的对象。通过大力销售数字专辑内容，腾讯音乐的在线音乐服务营收就能够大幅度提升，也能够改善外界对它的误解。

尽管周杰伦的《说好不哭》销量很高，但这种情况并不是常态，周杰伦只有一个，而且他发专辑的频率也在降低，要想吸引用户长期付费，黏住用户，一个周杰伦远远不够。

对于网易云音乐、虾米音乐而言，面对《说好不哭》的数字专辑表现，只能望洋兴叹，一张数字专辑，能抵得上多少人购买会员。

“费里尼码字了”曾发过一篇名为《中年失偶》的稿子，他提到“如今，新时代的偶像令中年人嗤之以鼻，而自己半生集来的偶像又日渐凋零，乃至肉身湮没。这才是中年最深邃的孤独。”

确实，随着年龄的增长，有的偶像糊了，有的偶像隐退了，有的偶像被认知/生活琐事给打败了，中年人的偶像越来越少。偶像的美好大概只能封存在记忆力，有曾是周杰伦的粉丝表示，已经听不惯《说好不哭》，当然，他还是充了三块钱，听完《说好不哭》后，他迅速切成了《七里香》单独循环中。

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。