科技行业历来浮浮沉沉。
2017年起，黑莓、夏普、VAIO、诺基亚等老牌手机厂商纷纷回归，除了诺基亚在最初一年时间内仍能获得消费者青睐外，其他品牌都已“泯然众人矣”。
时隔近300天时间，金立手机官方微信公众号重新发布新消息，“金立发布新机M11/M11s，6大亮点抢先看！”这是继金立官网能够重新访问后的又一大动作。
跟诺基亚、夏普等厂商一样，金立率先洒了一波情怀热，介绍了金立手机的历史，并用“十七年品牌，值得信赖”的大标题让人们回忆起对金立手机的品牌印象。
接下来直接介绍了金立M11/M11s的具体配置信息，6.3寸水滴屏，星空黑、梦幻蓝、墨玉绿三种配色，拥有前置1300万像素，后置1600W+500W双摄像头，4000mAh电池，6GB运行内存，存储内存为128GB，后置指纹识别，适用三大群体：时尚活力群体、职场精英、成熟人士。不过，具体销售日期以及售价暂时还未透露。
1.金立由辉煌走向没落
金立手机成立于2002年。2005年5月，金立手机邀请了“四大天王”之一的刘德华做代言，金立手机品牌开始为大众所知。2011年11月11日，金立在北京召开新机发布会，宣布进军智能手机领域，为了打开手机知名度，金立还请了韩国知名艺人尹恩惠以及台湾当红偶像小生阮经天做代言人。
到2015年，金立手机开始逐渐走向辉煌，金立董事长刘立荣曾提到称，2015年金立手机全球出货量达到了3000万台。
2016年，金立手机销量达历史最高，超过4000万台。IDC公布的数据显示，金立重回2016年Q1全球智能手机制造厂商前十，位列中国大陆手机制造厂商前五。
2017年，金立手机邀请了知名艺人薛之谦做代言人，事实证明，金立手机这次签约薛之谦进行合作非常划算。薛之谦在8月30日发布的微博中，其微博小尾巴还是来自“GIONEE M7 Android”，即使中间金立一度负面缠身，薛之谦也依然坚持用金立M7。
在激烈的竞争环境，金立手机2017年并未获得像2016年一样的高速增长，2016年，金立手机中国市场出货量仅1494万台。
2017年年底，金立手机开始陆续出现负面消息，到2018年年底，金立被裁定正式破产。至此，金立手机开始走向没落。
2.复出的金立手机还能回到巅峰吗？
从诺基亚起，人们对于老牌手机厂商复出已经不再感到惊讶了，不过，人们对于一个老问题倒是依旧充满好奇，复出的金立手机还能回到巅峰吗？郭静的互联网圈认为，这要从几个方面来看。
首先，一切要靠产品说话。无论是诺基亚、夏普还是金立，重要的并不是它重回手机市场的姿态，而是它重回手机市场后，其产品究竟如何？
就金立目前公布的金立M11/M11s信息来看，产品中规中矩，并不算突出，比如后置双摄像头，实际上现在智能手机市场已经开始流行后置三摄像头，比如OPPO R17 pro、华为P30 Pro、Redmi Note8 Pro等，9月份即将推出的新款iPhone据说也会是后置三摄像头，后置双摄会有些落后。
再比如指纹识别方面，金立方面并未透露M11/M11s支持是否支持人脸识别的相关消息，不过，从水滴屏的情况来看，支持人脸识别是必然的，另外，金立2017年发布的金立S10就支持人脸识别，时隔近2年时间，人脸识别已经不是稀罕技术。
与后置指纹识别相比，目前比较流行的是屏下指纹识别，比如华为P30、OPPO Reno、vivo iQOO等，都取消后置指纹识别/前置指纹识别这一技术。
金立M11/M11s并未透露处理器的相关信息，不过，考虑到金立手机上一款手机推出于2017年年底，在供应链方面，金立也来不及采用高通骁龙855处理器，另外，从这款手机的适用群体来看，金立方面也不会采用骁龙855这种高端处理器。
综合上面几种因素来看，金立M11/M11s在产品方面并没有让人眼前一亮，大大超出当前多数旗舰手机的水平，更像是一款中规中矩的产品。
其次，情怀没用。诺基亚回归后，试图靠情怀引起人们的注意力，然而，曾经为诺基亚而痴迷的用户，早就不是手机小白，而诺基亚的几度易主也让诺基亚不再是记忆中的诺基亚，消费者并不愿意为诺基亚的情怀买单。
2018年年底，HMD Global宣布，回归后诺基亚手机销量超过7000万部。从销量来看，诺基亚确实不错，然而，它的诺基亚8 Sirocco、诺基亚9 PureView并未像诺基亚之前的机皇N97一样风靡，理中客们不吃情怀这一套。
拥有17年历史的金立在中国市场也积累了不少用户，它的销售商、代理商也很硬气，据郭静的互联网圈观察，2019年7月份，其还在某偏远地区看到过金立手机代理商的销售门面。
一定程度上，金立手机回归后，会吸引一波曾经金立的用户为它买单，但如果放大到中国近4亿智能手机市场，为情怀买单的少数人很难对金立回归起到大作用。
最后，中国智能手机市场增速放缓。中国信通院的数据显示，2019年7月，国内手机市场总体出货量3419.9万部，同比下降7.5%，2019年1-7月，国内手机市场总体出货量2.20亿部，同比下降5.5%。中国智能手机市场需求已经多个季度出现下滑，这与金立手机处于巅峰的2016、2017年有明显区别，市场环境很难让一家老品牌出现高速增长。
就目前的金立M11/M11s这款产品来看，如果要靠它来重回巅峰，不现实。
3.金立M11/M11s的多层含义
跟诺基亚一样，金立回归并未直接推出高端产品，而是推出了一款中规中矩的产品金立M11/M11s，这样一款产品并不能让大众满意，金立推出它的意义又在哪里呢？
第一，从实体上宣告金立回归。早在7月份，业界金立手机回归的消息就传的沸沸扬扬，若只是品牌回归，这则消息人们已经知道了，那怎样真正让人们知晓金立回归呢？直接发布新的智能手机产品就很有效。
重要的不是金立M11/M11s有无特殊亮点，而是从实体上宣告金立品牌回归。
第二，重新拉拢销售商和代理商。金立官网显示，金立手机线下体验店覆盖全国近20座省市，金立售后服务网点仍有579家。
跟vivo、OPPO一样，金立曾经在线下也建立了非常强大的销售网络，尽管现在的电商比较发达，但线下销售网络依然是非常庞大的力量。通过推出金立M11/M11s，金立能够重新聚焦销售商、代理商的视线，将它们再拉拢到一块，只要这群人的价值能发挥出来，金立手机的销量才会逐渐提升。
第三，试水市场。智能手机行业一年半会发生什么？谁也不敢保证，“消失”近1年多时间的金立，自然也不敢确认当前的智能手机市行业现状，若它直接推出跟金立 M2017一样的高端机，6999元售价，成功的话倒是还好，而失败的话，就很有可能失败甚至会将金立多年金立的品牌口碑给砸碎。
而金立M11/M11s这样一款中低端机型，哪怕是失败，市场也不会因此责怪金立，至于产品本身不够好，只要后续能够陆续推出跟行业一线水平平齐的产品，质疑的声音自然会消散。
另外，金立以往的几款机型，比如金立S10、金立M7等机型都属中低端机型，普遍售价在3000元以内，金立M11/M11s跟金立以往的机型定位也很匹配。
金立M11/M11s的作用就是一种试水，一方面能试探智能手机行业的情况，另一方面还可以试出金立手机的品牌口碑效果，为未来做铺垫。
至于谁会为这样一款手机买单？就看金立卖手机的本事。
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