为什么会出现华为、小米、vivo、OPPO都称自己是618第一的状况？

年中最大的电商购物节“618”总算逐渐落下了帷幕，京东、天猫、苏宁易购、拼多多、网易考拉等平台也纷纷及时发出了战报，从数据来看，消费者的购买力依然强悍。

随着各大电商平台的战报出炉，手机厂商们也逐渐开始晒出了自己618的战报，有意思的是，华为、小米、vivo、OPPO都表示，自己是618的大赢家，各种冠军，各种第一，要么线上第一、要么单平台自己，消费者是看的眼花缭乱，究竟谁才是第一呢？为什么会出现华为、小米、vivo、OPPO都表示自己是618大赢家状况呢？郭静的互联网圈认为：

第一，没有第三方机构统一标准，相当于没有“裁判员”，没人来验证数据真假。我们平时了解到的手机厂商出货量数据，一般都来自第三方调研机构，比如IDC、Canalys、IHS Markit、CounterpointResearchMarket Pulse、GFK、Strategy Analytics，国内的有赛诺、Trustdata等，这些第三方调研机构一般都会给出每个季度手机出货量的数据，抛开这些数据里的水分因素，这些报告本身并非华为、小米、vivo、OPPO这些手机厂商自己出的。

而618战报的数据，虽然京东、天猫、苏宁易购、拼多多、网易考拉等平台也会出相关的数据，但更多的还是手机厂商在结合这些数据出报告，电商平台的战报体现的更多的还是手机品类增长量，销量、销售额等。

既然宣传的话语权掌握在手机厂商手里，手机厂商自然就有足够大的施展空间，利用各种数据来显示自己是冠军，自己是第一。

第二，各家手机厂商的统计口径不同。618电商活动持续的周期非常长，从6月1日持续到6月20日左右，这就给手机厂商非常多的操作空间，而每个手机本身标准也不一样，手机厂商就有更大的统计口径，比如有的手机厂商会宣称自己是某平台上2000元内机型销量冠军，有的手机厂商则宣称自己是线上线下销售冠军，有的宣传是销售额，有的宣传是销量，更加骨骼清奇的手机厂商会宣传自己是某个内存区间内的销量冠军。

在时间节点的统计上，也有6月1日当天、6月18日当天、6月1日——6月18日所有日期等，每个不同的时间点，相关数据也会出现不同。

在没有“裁判员”且各家都有足够的统计空间情况下，自然就出现了，谁都说自己是冠军的情况，消费者也就因此被绕晕了，分不清究竟谁才是第一，毕竟在固有的观念里，冠军、第一只有一个，可为何到了手机这里各家都在说自己是第一。

当然，换个角度来看，618的IP影响力还是非常大的，所有的厂商都参与其中，甚至包括苹果在内，而几大电商平台在玩法上也比较特殊，比如超级品牌日、手机专场以及以旧换新等，都会在一定程度上刺激用户购买。

另外，高考刚结束也没多久，有些地区的中考也才刚刚结束，这就让不少学生群体加入购机阵营，所以，iPhone XR、荣耀畅玩7、荣耀8X、红米6A等机型成为榜单排名靠前的商品。有意思的是，苹果方面并未主动公布自己的战绩，但各大平台上的iPhone XR销量都非常好，一方面是因为低价，另一方面则是因为补贴。

从这次手机厂商在618的表现来看，手机行业少了锤子、金立、大可乐、乐视等手机厂商的竞争，可头部的华米OV四大手机厂商竞争形势丝毫没有下降，依然很热烈。不过，这次618倒是没看到手机厂商大佬们的口水战，不得不说也是一种进步吧，手机厂商把自己的产品做好，就是对用户最大的善意。

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