新iPhone拖累苹果，不再公布手机销量，营收、净利润双下滑

每个新财年一季度财报，都是苹果新产品销量的“检测器”，我们见惯了各种“嘴上骂苹果不好，身体却很实诚”的用户，苹果屡次用漂亮的成绩单打脸看衰者。

可凡事总有例外。

苹果公布的2019财年第一财季财报显示，第一财季收营收843.1亿美元，同比下滑5%，净利润为199.65亿美元，同比下滑0.5%。

2018年秋季，苹果发布了三款新产品，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max，三款产品的售价区间为6499——12799元。2017年秋季，苹果发布的三款产品是iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X，其中iPhone X成为爆款。与2017年秋季对比，苹果新iPhone的起售价以及各个版本对应的升级价格，都要上涨很多，与华为、三星、小米、vivo、OPPO等手机厂商对比，苹果的售价更是鹤立鸡群，傲然独立。

对于果粉而言，手机售价相比其他手机厂商贵，并不是罕见的事情，但iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max并没有特别特别突出的亮点存在，其唯一的亮点是双卡双待，但这一功能并不足以让老iPhone用户像追逐iPhone 5S、iPhone 6、iPhone 6S一样去追逐它们，以往，苹果一出新产品，用户就一窝蜂地疯抢，这里面确实有“面子”的因素在，而更多的还是跟产品有关，苹果的产品确实比其他安卓机产品有突出的地方，在iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max身上，却找不到这种疯狂追逐的点。

据郭静的互联网圈观察，有不少用户的iPhone 6、iPhone 6S仍在使用，iOS 12在iPhone 6、iPhone 6S上面运行还是很流畅的，新iPhone表现不行，老用户自然就少了追捧iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的理由。

苹果在上个季度财报里就提到称，不会公布iPhone的销量，这季财报里，果真没有公布iPhone的具体销量，显然，苹果早就对新iPhone销量不理想做了预案。

财报显示，2019年第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，同比下滑15%，反观苹果其他产品线，Mac同比增长9%，iPad销量同比增长17%，可穿戴设备，家居和配件销售同比增长33%。

服务营收（包括Apple Music、Apple Store等）首次超过100亿美元，同比增长19%，至此，服务营收彻底成为苹果的支柱业务。

而在诸多业务中，iPhone的表现最差，其他业务都是涨涨涨，只有iPhone营收是下滑的。该季度iPhone营收在总营收的占比仅为61.66%，比以往下降了接近5%左右。要不是iPhone拖累苹果，苹果这季度的财报，很可能会再次亮瞎众人的眼睛。

除iPhone外，苹果在中国市场也出现严重的下滑，财报显示，该季度大中华区营收为131.69亿美元，同比下滑27%，系众多地区中下滑最为严重的地区，显然，苹果在中国地区不灵了，消费者不再“用脚投票”，疯狂追逐苹果的产品，iPhone正在“祛魅”，缺少了“面子”因素在里面，iPhone确实少了很多用户。

针对中国市场的这种情况，苹果采取了降价措施，比如官网推出了以旧换新以及分期付款活动，iPhone 6s抵扣iPhone XS 换购价为RMB 312/月起或RMB 7499起，而在天猫、京东、苏宁易购等电商渠道上，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的降价也很厉害，以往苹果新产品的降价速度绝对不会如此之快，降价幅度也没这么大。如果再想想当初为了买新iPhone，从各个渠道处加价购买，内心也是颇为懊悔的吧。

2018年春节期间，苹果发布了一由陈可辛导演的《三分钟》视频广告短片，该广告短片迅速引发消费者共鸣，并在社交网络上发酵，称赞者颇多。该广告短片爆红后，苹果2019年又延续了这种玩法，今年是贾樟柯导演的《一个桶》短视频，可惜，苹果这次发布的视频广告并未引爆社交网络。

显然，苹果在中国地区正失去人心，而这，并不是一支视频广告短片、降价就能行得通的，降价并不能刺激安卓用户向苹果用户转移，而老的iPhone用户，换新的频率并不高，这就会让iPhone在中国地区的销量增长变低。

iPhone是苹果的“晴雨表”，其他产品线确实比较稳健，但营收、净利润方面明显不如iPhone。最近，苹果也在国内上线了智能音箱产品，售价为2799元，目前来看，反应平平，声音明显不如国内产品，消费者面对苹果真的理性了很多，不再是一听到苹果就激动的不行，踏入买买买的节奏。

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