原创 爱奇艺、优酷纷纷关闭前台播放量显示，腾讯视频会不会也这么做？

2018年9月3日，爱奇艺宣布关闭前台播放量显示，一下子在业界引起掀然大波，有支持者，也有反对者。

但对于用户而言，其影响并不大， 特别是VIP用户，该看什么视频，还是看什么视频，没有前台动辄几千万、高则几个亿的阅读量，用户看起来反而会更追随本心，用户可能会从评分、影视名称和简介、其他用户评论等维度来查看该影视内容是否值得观看，觉得不合适的可能会迅速跳出换其他的。

以前广告主才是视频网站的“衣食父母”，但爱奇艺之前公布的数据显示，会员付费已经超过了广告的营收占比，这意味着用户才是视频网站主要关注的对象，视频网站更应该考虑用户的感受，而不是只为了照顾广告主。

到目前为止，爱奇艺关闭前台播放量已经超过3个月之久，但并未引发行业动荡，产业链上的上下游除了初期的不适外，现在已经很是适应了。关闭前台播放量，只不过是换了一套行业规则而已。视频网站的播放量造假已成为公开的秘密，有些视频网站的数据假到全国人民都将该电视剧看了一遍，甚至好几遍，这种“皇帝的新衣”最终只是骗了自己而已，对行业并无任何帮助。

日前，在爱奇艺之后，“优爱腾”里的另一位成员优酷也宣布关闭前台播放量显示，标题更是用上了“破除喧嚣，回归本心”。

也就是说，中国视频网站行业前三大平台中，有两家都关闭前台播放量显示，仅剩下腾讯视频一家没有这么做。

视频网站已经成为中国目前用户规模最大的互联网娱乐应用，就连在互联网领域超级火爆的抖音、快手、微视、西瓜视频这类短视频也望尘莫及，网络音乐、网络文学等也都不如在线视频。短视频内容确实能够获得部分用户的青睐，但是像电影、电视剧、综艺等长视频内容，也是用户非常钟情的主要内容，而且长视频比短视频的单用户时长更长。

App Annie日前公布的数据显示，2018年中国App月活跃用户数前十名排名中，视频网站独占两位，腾讯视频、爱奇艺均上榜。

就目前的情况看，爱奇艺和优酷纷纷关闭前台播放量，基本上说明行业三分之二的力量都默认了新的行业规则，腾讯视频虽然没有“跟风”，但如果行业都默认了这么操作，想必腾讯视频也会很快关闭前台播放量，否则，容易落人口实，也显得“鹤立鸡群”。

最近几年，国内视频网站行业的变化速度甚至超过之前十多年的发展速度。

一是清理盗版视频内容后，优爱腾获得了更多的流量，同时用户也往这三大头部平台集中，虽然现在也能找到一些盗版视频内容，但有找盗版的功夫，还不如直接下载优爱腾的App，省心省事儿。

二是头部影视带量非常明显。《来自星星的你》、《欢乐颂》、《芈月传》、《奇葩说》等影视内容，每次只要有热门影视出来，都会让该平台短期内的App下载量、安装量有所提升，这意味着视频网站必须持续不断地为用户引进优质内容。

三是用户付费已经成为重要的收入来源，之前视频网站靠广告主生存惯了，但现在必须得围着用户转，考虑C端付费。

四是自制剧变的更加成熟。自从搜狐视频的《屌丝男士》、《极品女士》等自制剧火爆后，越来越多的自制剧内容出现，当然也有自制综艺，有些自制内容的热度和影响力甚至超过了传统电视台生产的内容，在数量上来后，自制剧的质量也在逐渐提升。

行业变化速度太快，就导致一些二线阵营的视频网站逐渐跟不上队伍，在线视频是个非常“烧钱”的行业。爱奇艺公布的2018年三季度财报显示，该季度总营收为69亿元，但是内容成本就达到60亿元，按照爱奇艺的投入量，二线视频网站压根就没这个家底，而舍不得钱投入买剧的话，用户就不会来，这是个死循环，花钱买剧才会吸引人观看，反之亦然。

关闭前台视频播放量，是目前在线视频行业最大的变局，这很有可能会滋生出一套全新的行业规则出来，我个人对取消前台播放量的形式是赞成的，不过，这对用户也有考验，很多时候要依靠自己的个人能力去分析这部影视内容是否值得观看，而没了播放量这个维度后，用户的评判标准并不多。

不过，社交网络以及新闻客户端等地方也是很好的反馈，来自好友们的推荐，也是很好的筛选和过滤。

从行业竞争的角度来考虑，取消前台播放量，并不会影响目前优爱腾的竞争格局，大家还是得围绕着内容、用户、广告主来竞争，持续不断地为用户提供优质内容，是用户对视频网站最大的要求，在这一点的追求上，永无止境。

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。