来往、易信、米聊等诸多IM类应用都曾有过“挑战”微信的故事,但随着“大浪淘沙”之后,“挑战者”们纷纷销声匿迹,微信依然坚挺,腾讯Q2季度财报显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.58亿,比去年同期增长9.9%,在月活8/9亿的基础之上,微信的月活仍在增长,并未停止。
微信推出距今已有7年多的时间,不少人认为,微信已经到了“七年之痒”,一方面,用户的好友关系链已经非常稳定,另一方面,微信自身变的越来越重,用户对于微信已经呈现出疲倦的态势。
所以,当罗永浩宣布推出子弹短信应用的时候,朋友圈都“炸锅”了,一些人纷纷开始对子弹短信的畅想。果不其然,子弹短信很快就登顶苹果的应用商店App Store榜首,微信朋友圈里也出现一些好友发出的子弹短信ID二维码,用户可以直接扫码加好友。
据郭静的互联网圈观察,子弹短信登顶App Store榜首后,对微信“腻”的人发出了声音,比如“微信慌了……”、“子弹短信将颠覆微信……”、“人们正在逃离微信”等等,各种对子弹短信看好的消息扑面而来。
罗永浩在微博上发布回应称:“1.没有挑战微信,只是做一个在意沟通效率的人群的细分领域而已。2.子弹短信不是锤子科技做的,是快如科技做的,我们只是其中一个投资方。3.腾讯投资部貌似已经在接触快如科技了。”
看来只是网友们在“高潮”,而罗永浩对于子弹短信很淡定。
与App Store的超强表现相比,子弹短信在安卓系的表现就很差强人意了。百度手机助手+360手机助手+ PP助手+豌豆荚上的下载次数未超过10万次,应用宝上的表现最佳为19万次,华为应用市场为14万次,小米应用市场未上架。在几大安卓应用商店里,“子弹短信”均未得到显著banner推荐,热搜词推荐里也未出现“子弹短信”的关键词。
百度指数显示,“子弹短信”关键词8月21日的移动搜索指数为23680次,8月22日的移动搜索指数为16070次,8月24日的移动搜索指数为48009次,8月26日的移动搜索指数为40322次。把子弹短信当做任何一个“创业型”的新产品来看,其表现非常好。
可外界对子弹短信的评价/期待是,其能够“颠覆”微信,这里面有对微信的反感因素,同时也有对子弹短信的期待因素。
但郭静的互联网圈认为,子弹短信要想“颠覆”微信,基本上是痴心妄想了,其原因在于:
1)微信的关系链已经非常稳定。就像人们生活的“水电煤”一样,微信已然是用户在移动端生存的“水电煤”,就算你减少使用微信的频率和使用时长,但你最终还是得用微信去跟好友们沟通。
当关系链已经被微信给“绑定”,用户要想转移到其他社交产品上,几无可能,举个例子,你的微信好友数量为200人,其中包含父母、亲戚、朋友、同学、同事等,如果只是你一二十个好友用子弹短信,那么其余的人怎么办?可能,你经常联系的好友也在用子弹短信,但是当你突然想要联系某人的时候,他没有子弹短信,最终你还是得用回微信,好友与好友之间是紧密联系在一起的,除非,你并不打算社交,否则,社交关系在微信上,你想转移是不可能的。
目前来看,子弹短信成长的势头非常迅猛,但在中国7.51亿网民大基数之下,子弹短信的用户量仍然微乎其微,没有庞大的用户基数在,便不会有用户关系链存在,“颠覆”微信只能是笑话。
2)微信不只是IM工具。子弹短信的根子还是一款短信应用,可现在又有几个人会用短信呢?绝大多数短信内容都是垃圾营销广告短信,要么是银行扣费短信,短信的场景越来越小。
微信并不只是一款IM工具,群聊、朋友圈、微信支付等,都是用户经常使用的功能。而子弹短信目前的形态,更像是一款IM工具,子弹短信确实比普通的发短信工具要有意思,甚至比微信的对话窗口看起来更方便,可是在“更多功能”上,其跟微信差的“十万八千里”。
3)当用户的“好奇心”消失以后,子弹短信的留存率堪忧。就目前来看,用户之所以用子弹短信,除了想要逃离微信外,更多的还是对子弹短信的“好奇心”,毕竟罗永浩的影响力摆在这里,罗永浩在发布会上怼“子弹短信”说的神乎其神,难免会有人心痒难耐,去试用一下,目前有这种心思的用户数量绝对不少。
可问题在于,一旦用户的“好奇心”消失后,子弹短信该怎么办?任何产品最终都是拿来用的,当用户发现其在子弹短信里的好友量过少,就算对子弹短信好奇,也试用的差不多了,难道用户自己跟自己聊天吗?在后期的留存率上,子弹短信的情况让人堪忧。
如果只是想要找信息交换的替代品,很多工具都可以做到,可在社交过程中,大家的顾忌会很多,比如两个人在某商务活动交换名片的时候,难道会说,“我们加一下子弹短信号吧?”,万一别人没有下载的话,还得下载个子弹短信的App,完了还得注册一下,万一会场的信号/WiFi信号不好,就下载不了了,这种时候多尴尬,还不如直接加微信号方便。
互联网产品对互联网产品的颠覆非常非常罕见,最可能的是一代一代的迭代,而在社交、搜索、电商这些基础互联网服务中,要想做颠覆,就更无可能了,在互联网世界,不要轻易谈“颠覆”。
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