微信朋友圈又被立秋借势图刷屏，为何企业玩营销的姿势总不变？

经历过近两个月酷暑的煎熬，人们内心对“降温”充满了极度渴望，酷暑带来的可不止是汗流浃背，所有户外活动/户外行为基本上都受到限制，人心也容易变得浮躁。立秋则意味着秋天即将到来，天气将由热转凉，这是一种寓意和精神象征。

社交网络场像一个大杂烩，什么样的内容都有可能出现，经过四五年的发展，用户的好友维度非常多元化，亲人、朋友、同学、同事、陌生人等都是每个人细小社交网络的一部分。

立秋也是一个节日，只不过不像情人节、七夕、圣诞节、中秋节这类节日知名，但好歹也是一个节日。

在微信朋友圈里，已经陆陆续续能看到一些好友发布立秋的相关内容，对于普通用户而言，可能只是看到别人在发而自己也跟随发送。但对于营销从业者而言，立秋就是“热点”，就是“借势”的机会，所以朋友圈又被各种企业立秋的借势图给刷屏了，参与企业并不少，但是从借势图的内容来看，企业玩营销的姿势跟情人节、七夕、圣诞节、中秋节这些节日的姿势完全相同，为什么企业玩营销的姿势总是不变呢？

1）想“花小钱办大事”。就算是在微信朋友圈内，能够给营销实战的空间企业还蛮多的，比如H5、小游戏、短视频等，但相比H5、小游戏、短视频而言，图片的成本就要低多了，有些企业就是网上找些图，然后放上企业的logo就算了，基本上零成本，部门员工花费一两个小时就能做成。

而H5、小游戏、短视频的制作成本还是很高的，这些复杂一些的传播内容，大部分都是外包给第三方合作商来做，而这些第三方本身就是靠这个吃饭的，其价格断然不会低。

在一些大的节日里，企业都会有自己的营销玩法，绝大部分预算也被各种“牛逼酷炫吊炸天”的玩法给抢走了，轮到微信朋友圈传播的经费内容非常少。更何况立秋这种并不算出名的节日。

所以，企业为了“花小钱办大事”，大部分时候都是相关部门自己就直接做了，对于他们来说，只要事情做了即可，至于期望效果，反正也没有严格的KPI存在，只要做了借势图，就说明部门是在做事情，而不是在闲着，其基本目的就达到了。

2）时间和流程问题。比如今天立秋，已经是当天了，而要想做出高质量的营销内容，是需要时间的，特别是创意内容，更需要时间和灵感，一般都是需要提前十天半个月就做个具体创意内容，“临时抱佛脚”的内容，要想保证内容质量很困难。

另外一点就是流程问题，比如要想临时申请一项活动的传播策划其实并不容易，需要经过几个部门的审批，而这个流程还是很长的，如果是在预算特别紧张的时期，流程会更长，还有就是可能遇到领导出差/不在的情况，这种时候要想审批就更难。

对于企业而言，微信朋友圈的营销更多起到的是品牌形象宣传，但既然涉及到品牌形象问问题，审核不严的话，万一出现BUG是会起到反作用的，反而会因此遭受品牌形象的损失，企业内部人员很有可能也会有自己的信息盲点，对于某些信息的了解不够全面，这样就容易出现笑话，企业肯定不允许这种情况出现，如果在试错和效果未知之间，企业一般都选择保守的做法。

3）能够施展的空间有限。微信朋友圈早就是信息过载了，普通用户的好友量在100多人，而营销、互联网、记者等从业者的好友可能在数千人，本身朋友圈的信息就大量存在，要想做出特别出彩的内容，是很困难的，从朋友圈的刷屏情况来看，能够刷屏的都有很多种因素，企业本来就是借势，要想玩的很溜，是很困难的，其施展空间非常有限。

有的时候并不是员工的问题，而是多方面的问题。有人肯定会说，既然如此还不如不做，但究竟有没有效果谁也无法衡量，你不愿意看到，不代表别人也是这种想法。

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。