早在2016年,华为消费者业务CEO余承东就立过flag,“三年超苹果,五年超三星”,如今,余承东的这一大胆想法终于窥见曙光。IDC的数据显示,2018年Q2季度,华为出货量超越苹果,位居全球智能手机出货量第二名,尽管只是单季度的表现,不过,也是超越了苹果不是吗?于是,有网友表示,“苹果要跌落神坛”了,其地位已经被华为超越。
但,看事情不能只看表象。
苹果公布的2018年第三财季财报显示,苹果第三财季净营收为533亿美元,同比增长17%,净利润115.2亿美元,同比增长32%,受财报刺激,苹果盘后股价一度涨逾3%,这跟中概股发财报就跌的现象差距很明显。
具体来看,第三财季苹果共售出4130.0万部iPhone,同比增长仅为1%,但是来自于iPhone的营收却达到了299.06亿美元,同比增长20%。也就是说,在销量差不多的情况下,iPhone的营收却出现了大幅度增长。
其原因在于,iPhone X的成功,库克在财报分析师电话会议中也提到了这一点,“自发布以来,这是销售情况最好的iPhone”。而iPhone X的成功,很大程度上是跟其定价策略有关,iPhone X的起售价为8388元,顶配版售价达9688元,不仅起售价比以往高了2000多元,顶配版比往期机型顶配版的售价也高了1000多元。
iPhone X目前在电商平台的售价下降了近1000元,但也达到了7388元左右,这个售价,远远要比同期的iPhone 7 Plus的售价要高得多,所以,与去年同期相比,苹果这一季度财报才会如此亮眼。
对于苹果来说,iPhone X是一个很好的“试验品”,即当其大幅度提升售价后,市场上是否还会对其产品认可,消费者是否还愿意购买苹果的产品。iPhone X证明,即使苹果大幅度提升了其产品售价,消费者依然趋之若鹜,竞相购买,愿意买苹果产品的人,还是愿意购买iPhone X,哪怕它的售价比以往的旗舰机高了那么多,消费者的热情不减。
一定程度上,苹果通过iPhone X达到了洗粉的目的,非忠实果粉,确实可以转去安卓阵营,可事实上大部分果粉还是很实诚的,嘴上说苹果不行,还是偷偷地区买iPhone X。财报显示,第三财季苹果在大中华区营收为95.51亿美元,同比增长19%。百度指数显示,2018年7月23日——2018年7月29日期间,iPhone X的搜索指数、资讯指数均排名第一,超过华为NOVA3、VIVOX21、OPPOR15、华为P20等产品。
财报显示,iPhone营收并非增速最大的产品,但在200多亿美元的基数下,iPhone营收体量最大,近50亿美元,服务营收和其他产品营收增速虽然较大,但总体营收金额却远远低于iPhone营收。
其中Mac和iPad营收均出现了大幅下滑,越是这种时候,越是体现了iPhone的价值,若没有iPhone这个大头在这里支撑,光靠服务营收和其他产品营收是不够的。
苹果在iPhone X身上尝到了甜头,会直接影响苹果下一代产品的定价,可以这么说,iPhone X的成功,给予苹果产品卖高价提升了更多的信心。所以,下一代iPhone X系列产品,价格比现在的iPhone X高,是正常现象,价格与现在的iPhone X相同,说明苹果本身有良心,而如果比iPhone X当初的起售价低,则说明它的性价比(这种概率几无可能)。
苹果最核心的地方,在于其用户群稳定,无论它的产品售价高或者低,用户都愿意购买苹果的产品,只要不是产品彻底“塌了”,有值得使用的亮点,用户就会去购买。这一点是华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商值得学习的地方,即用户是追着产品去的,而不是追着性价比之类的。
尽管出货量比华为略低,可要知道的是,iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus这些产品的售价远远高于华为手机的售价,华为nova系列、华为畅享系列、荣耀系列的产品平均售价均不高,而这在华为手机出货量当中却占了不少,真正在中高端手机市场,华为与苹果还是有些距离。
除iPhone业务外,苹果的订阅服务、App Store、Apple Music、AppleCare、Apple Pay等业务的增长也很恐怖,第三财季苹果来自于服务的营收达95.48亿美元。在这方面,其他手机厂商与苹果差距就更大了。Apple Watch、AirPods的增长也很汹涌。市场调研机构公司Canalys的数据显示,今年二季度,Apple Watch出货量达350万,占全球智能手机出货量的35%。而AirPods方面,苹果虽然未公布它的销量,但在世界杯期间,内马尔、奥乔亚、德拉克斯勒、本田圭佑等足球明星均成为AirPods的簇拥者,这一定程度上也显示出AirPods的优秀之处。
9月份,苹果估计又会推出新的iPhone系列产品,在iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X这一套组合下,想必新的iPhone也会出现类似的情况,有高端也低端,果粉们,准备好钱就行了。至于“苹果跌落神坛”这种言论,在众多安卓手机厂商纷纷打脸“刘海屏”的时候,就已经验证了,苹果,依然是王者。
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