摘要将彻底成为新媒体行业历史，只有“标题党”永不过时

微信公众号全新的展现方式导致了微信公众号相关从业者一片哀嚎，上一次发生这种“大动荡”事件还是在2013年8月份，微信5.0版本中微信公众号统一折叠在“订阅号”频道内，不再和微信消息列表并列，这次“大动荡”造成短暂的恐慌后并未大幅影响微信公众号生态，反而后来有不少媒体从业者“下海”后，将微信公众号玩的贼溜。

与之前的方式相比，新的微信公众号展现形式与腾讯新闻、今日头条、一点资讯等平台的信息流展现形式非常相似，就微信公众号是否是“信息流”，业界也产生了一番争吵，其实是否是“信息流”这一定义并不重要，重要的是，新的内容展现方式已经显现，就意味着会有新的规则诞生，而在这个新的规则之下，要么顺从，要么OUT。

可惜，有些从业者顺风顺水惯了，并不太懂得遵守规则，微信公众号的超级松散式管理，让从业者对“规则”的感知度很低，比如其向用户发送的相关公告是在“账号整体情况”的上部，并不是在右上角账号旁边的通知中心部分单独私信通知，郭静的互联网圈账号上一次出现通知中心的信息是2018年1月22日，系统提醒我开通流量主功能，除去我提交的侵权投诉信息，五年来“通知中心”的信息屈指可数，可见微信真的很克制。

公告部分的“不显眼”很容易让人对公告消息忽略，而公告里其实是有不少微信公众号管理规则的，比如哪些内容不能发，哪些事情不能做。大部分情况下，微信公众号的“规则”离从业者很远，当从业者对“规则”的感知度过低，就会忽略“规则”的存在。

实际上在“规则”之外，微信公众号做的好不好，完全是运营者自己的事情，要想把微信公众号做好，就得顺应规则。

这波微信公众号从业者里面，有不少是媒体出身的，其并不习惯思考运营相关的事情，其熟知的路径是怎样写出好内容，“内容至上”，其余的皆需要给内容让路，而往往造成的后果是，只有内容在，“其余”的都被忽略，比如微信的新“规则”。

微信公众号新的展现形式里有两个非常大的点，一是当用户打开“订阅号消息”的时候，图文下面会显示“X位朋友读过”，这种社交展现形式一定程度上会影响用户对图文的打开率，只要用户感知到有“很多”朋友读过该内容，其打开率必然会高，不过，对于多少算多并无确切数据，在200个好友里，10个朋友读过可能就算多，而在3000个好友里，可能几十个朋友阅读过才算多。

朋友圈阅读在微信公众号占比问题张小龙曾在2014年12月份的微信公开课上就透露过，80%的用户在朋友圈里阅读内容，20%的用户才在订阅号里面挑选内容。对于微信公众号从业者来说，其个人微信好友是有限的，而在这有限的好友里面，不可能人人都去阅读其发布的这条内容，要想阅读量有所突破，就必须在20%里想办法。

而在这20%里面，新的规则又很“蛋疼”，比如用户偶然打开“订阅号”列表后，当前账号的内容会占据大量平面，用户要想阅读其他账号内容就需要一直往下滑，万一用户订阅账号过多的话，排名底部的账号就会被压在下面，很难会被用户看到，账号的“历史内容”也很难有展示机会，因为其被压在信息流的下面了，除非主动去找某个账号的“历史内容”，否则，是看不到的。而在老的版本中，某个账号的“历史内容”是有机会被看到的，系统会显示该账号有多少历史内容未读。

“历史内容”不再，对于一些深度/不跟热点的账号影响较大，以往用户可能会补看未来及看的某账号内容，但是现在基本上没有补看的机会了，一旦点了“订阅号”列表，历史消息就会不断下沉。

问题又回到了怎样吸引朋友圈的好友阅读、怎样吸引订阅粉丝将内容分享到朋友圈让更多人阅读上面，这方面教程较多，这里不再赘述。

微信公众号新的展现形式另一点是：取消摘要。尽管在微信公众号后台还能看到120字的摘要信息，但在微信“订阅号消息”列表里，iOS版微信6.7.0版本中已经看不到摘要内容了，多条内容会被折叠在“剩余X篇”里面，单条内容也同样没有摘要信息显示，不过因为安卓6.7.0版本还未上线，在安卓版微信App中还能看到摘要信息。

摘要是媒体圈最常见的“规则”之一，常见于杂志和报纸上，动辄四五千字的内容里，如果没有摘要作为引子，很难吸引用户深度阅读，如果说标题是内容宝藏“敲门砖”的话，摘要就是内容宝藏展现出的黄金一角，这一角能够吸引用户继续往内容里深入。

在搜索引擎还是用户主要获取信息的时候，摘要这一模式也未被抛弃，一般的网站后台管理者均会给内容发布者留一个摘要区域。搜索引擎在这方面也很重视，网站SEO的三要素里（标题、关键字、描述），描述其实就相当于摘要，搜索引擎需要从摘要里分析出内容与用户的需求是否相关。

继“首行空两格”之后，媒体界盛行的摘要“规则”也被取消了。

实际上取消摘要并不是微信公众号首发，今日头条、一点资讯、腾讯新闻、天天快报等新媒体平台早就取消了摘要，信息流里给用户显示的就是标题和图片，现在仍旧保留摘要的新媒体平台非常罕见，微信公众号算是迟的。

取消摘要以后，微信公众号的三要素（标题、图片、摘要）就只剩下两要素了，标题和图片，而且在新的展示形式下，账号的价值明显被弱化了，标题的价值则被推到更前的位置，标题直接决定用户是继续往下刷还是打开该账号内容。

据郭静的互联网圈发现，一些厉害的官媒，早就悄然改变了其标题风格，不再是生硬和冰冷，也不再是非常严肃的新闻式样标题，而是更加通俗易懂，有点击欲的标题，当然，其跟一些下三滥的标题还是有很大区别的，其是在可以接受范围内，更能吸引人阅读的标题。这种内容是不是标题党呢？严肃来说算是，但如果跟一些新媒体平台上下三滥的标题党相比，又明显好了N倍。

换个角度来看，则是官媒的新媒体编辑们也玩出了一套运营规则，而这种规则，既能保证其阅读量，同时也在各个新媒体平台的规则范围内。

很多时候光是看不起“标题党”是不行的，更应该从自身的角度来理解平台的规则，平台并不会因为你一个人或者是少部分人的抵制而去改变，从业者要想生存下去，唯有顺应规则。

也就是说，新媒体行业从业者都应该想想标题问题，如何在不庸俗、低俗的情况下，取一个更吸引人的标题，如果连这块“敲门砖”都不重视，内容再好亦枉然。

摘要虽然被取消了，但“标题党”是永不过时的，就看你怎么用了。另外，“标题党”也是有演进的，一方面用户会对类似标题方案，另一方面，各大平台也在严打“标题党”，不跟上平台转变的节奏，你的“标题党”可能就被系统隐藏了，阅读量超低。

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。